如坠冰窟，2022Q3国内手游市场收入同比下滑24.93%

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GameLook报道/10月21日，伽马数据发布了《2022年第三季度（7~9月）游戏产业报告》（后简称：报告）。其中显示，今年Q3中游戏市场实际销售收入597.03亿元，环比下降12.61%，同比下降19.13%。7~9月正值暑期档，向来是游戏行业最火热的时期，不过从数据来看，今年的暑期档表现几乎可以用“史无前例的冷清”形容。

事实上，今年暑期档表现下滑早有一些先兆，自2022年开年以来，整个游戏行业大盘就开始走低，甚至出现了连续4、5个月市场销售收入连续下滑的情况。

而无论是7月还是8月，行业依然没能走出颓势，究其原因，伽马数据认为，移动游戏表现不佳是本季度市场规模负增长的主要原因，客户端、网页等终端相对平稳。

除此以外，GameLook认为，去年9月所实施的防沉迷新规也是今年暑期档缩水的原因之一，在国内游戏厂商严格实施防沉迷规定下，整个暑假未成年游戏的时间仅为20多个小时。当然，防沉迷新规的影响也不宜过度放大来看，毕竟未成年人的付费水平普遍不高，受影响最大的还是一些大DAU产品、以及用户偏年轻化的类型。

拳头产品缺失，新游带来的增量较为乏力

在报告中，伽马数据将暑期的表现归咎于移动游戏表现不佳，也因此移动游戏市场规模的降幅尤为显著。

报告显示，2022年Q3季度，中国移动游戏市场实际销售收入416.43亿元，环比下降16.79%，同比下降24.93%，其中环比降幅较上个季度稍有减小。

伽马数据认为，市场规模相较于去年同期降幅显著，是因为受宏观经济等因素影响，相较于去年同期活跃用户、活跃时长大幅减少，用户付费能力减弱，同时Q3新游表现不如去年同期，同时长线产品流水出现滑落。

一句话总结，在今年的暑期档中，无论是新游还是老产品都没能给疲软的手游市场带来足够的增量，市场规模自然也就出现大幅收缩。

首先在新游方面，相较于往年，今年暑期档上线的新游数量出现了明显下滑，并且这当中真正意义上的高收入游戏并不多，很多游戏还只是昙花一现。

与此同时，今年4月，版号重新恢复正常发放，按照当时的主流观点，随着版号的进一步发放，游戏行业将回归正常节奏，市场也将逐渐回暖，但实际情况却并非如此。

根据报告显示，今年Q3季度中，新游首月流水靠前的5款游戏分别是《暗黑破坏神：不朽》、《英雄联盟电竞经理》《魔力宝贝：旅人》《无期迷途》以及《奥比岛：梦想国度》，这些游戏无一例外都是在2021年便拿到了版号。

换句话说，版号重新下发虽然为行业带来了春风细雨，但因为缺乏具有市场竞争力新品与爆款，因此已发放的多批次版号对于今年暑期市场并没有带来太多增收效应。

自今年5月起GameLook就一直在观察全球首破3000万元的游戏，而在今年Q3季度，在中国大陆市场上线，且实现月流水在3000万这一基准线上的新游戏仅仅只有10款，其中超过半数以上实则出自中小型游戏公司而非大厂。

也就是说，相较于过去市场增长主要由大厂支撑，由于新游戏较少，今年的暑期档其实是由中小型游戏公司产品主导，但与大厂相比，这些中小型公司的产品对于用户的吸引力以及所创造的收入都较为有限，且产品收入和用户稳定性并不突出，带来的增量不足以支持大盘增长，自然也导致整个市场大盘收缩。

而在老游戏方面，根据伽马数据过去报告内容显示，今年来头部老游戏的收入出现了一定的下滑，与此同时，在降本增效的大环境下，游戏厂商更加倾向于缩投放保利润，随着厂商在老产品上的更加追求利润而不是流水，市场增量同样也无从说起。

测试、出海动作频频，中国游戏公司寻找全新增长点

虽说今年暑期档的整体表现并不突出，但也并非毫无亮点，行业中还是出现一批突围成功的现象级产品。

这当中表现的最为亮眼的或许当属前不久火遍全网的《羊了个羊》，只不过，《羊了个羊》作为一款IAA游戏，并不含内购内容，虽然贡献了全民级的人气，但对国内游戏行业增收来说影响有限。

而如果放眼全球，会发现在今年Q3内，还有不少游戏通过出海为之带来了全新的增量，同时也取得十分突出的成绩，这当中最具代表性的或许当属海彼的《弹壳特攻队》以及完美世界的《幻塔》。

前者靠着海彼对Rogueliek品类独到的理解以及稳健的运营之下，横扫欧美中日韩等多个主要市场。根据Sensor Tower数据显示，9月份《弹壳特攻队》海外收入突破3000万美元，环比增长130%，位居9月中国手游海外收入增长榜榜首，而游戏的收入换算成人民币就是2.17亿元，而这还是不含广告变现的收入，吸金程度可见一斑。

而《幻塔》早在去年便已经在国内市场上线，无论是游戏品质还是其商业化能力都早已得到验证，如今在海外市场，《幻塔》又选择了一条精细化路线，在腾讯Level Infinite、Iwplay World以及完美世界三家发行商的共同努力下，这款游戏在海外尤其是日韩市场多点开花，8月预估流水将近为3亿人民币。

事实上，无论是《弹壳特攻队》还是《幻塔》之外，越来越多游戏公司都将海外市场视作全新的增长点，积极践行全球化战略。

比如腾讯、莉莉丝等都在近几年官宣了新的全球化品牌。不仅如此，随着战略方向的改变，一个最为显著的现象便是，越来越多中国游戏公司开始将旗下的产品带到海外市场进行测试，其中既有一些已经在国内市场上线，即将推向海外的老产品，更多的则是立项时便着眼全球的国际化新产品。

比如紫龙旗下的一款战棋新游戏《Archeland》就选择了在韩国市场测试，类似的产品其实还有很多，比如在更早之前，莉莉丝的《剑与家园2》《剑与远征2》等都选择了在海外首曝并进行测试，更有甚者比如网易的《指环王：崛起之战》、心动的《火炬之光》手游则选择直接在海外直接发布。

客观而言，受到大环境与诸多外部因素的影响，如今出海所能带来的增益逐渐减少，不过，随着国内游戏公司不断成长，进一步挖掘海外市场的潜力，重兵压境、全行业出海的浪潮下，至少在近年半年内，海外市场或许都将是国内游戏厂商全新的增量。

行业迎周期性调整，二次元产品要扛大旗？

除了产品方面的原因，今年暑假也是防沉迷新规落地后的第一个暑期档。

当然，如今距离游戏行业各项新规的推出满打满算也已经过去了一年时间，经历了行业低谷期，随着周期性调整结束，版号持续发放，可预见的是将有越来越多新游戏渡过产品打磨期、逐渐走向市场，步入2023年后，国内游戏市场存在触底反弹的可能。

而要恢复行业的增长，高品质新游戏尤为重要。除了大厂外，随着二次元品类的崛起，一些中小型游戏企业也有创造爆款的可能性。

比如在今年就有两款二次元游戏《深空之眼》《无期迷途》表现得尤为出色，前者成功打入了iOS畅销榜Top10，而后者《无期迷途》首月流水更是高达2亿元。而B站代理的《时空猎人3》也取得了不错的成绩

除了这两款已经推出的新游戏，还有着众多二次元新品蓄势待发，比如曾被GameLook归为“新五小强”的五款高人气新作：《异象回声》、《重返未来1999》、《白荆回廊》、《来古弥新》以及《野火流明》，而传统二次元公司的新游戏，如散爆《少女前线2：追放》、库洛《鸣潮》这些产品一经公布便获得了广泛的关注。

而在出海的浪潮下，多个全球化的二次元项目也相继出炉，这当中最具代表性的或许便是米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》以及《绝区零》，此外，传统大厂如腾讯、网易也都储备了新的二次元产品。

随着这些新品步入倒计时，将进一步推动市场回暖，甚至增长，谁会是下一个爆款，不妨拭目以待。