字节裁撤派对岛，而这款来自武汉的派对游戏WePlay、半年海外收入翻倍

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GameLook报道/近日《科创版日报》援引内部人士透露，为降本增效，字节跳动已经裁撤元宇宙社交App“派对岛”团队，成员已回归中台原团队。

更进一步的细节显示，派对岛今年7月上线不久，就因“安全流程相关问题”而下架，由于重新上架日期未知，因此项目被砍。下架与“安全流程相关问题”是否是受版号影响，目前已无从得知。

听闻该消息，GameLook第一反应便是惋惜。早在今年1月份，我们就对派对岛开测做过专门报道。彼时，作为第一批有鼻子有眼的落地产品，派对岛有希望为行业示范开启元宇宙无限潜力的正确姿势。

尽管后来派对岛相关负责人表示，产品与元宇宙无关，只是一款社交产品。但其中可以闲聊、放电影、参加音乐会的3D线上互动社区，仍然让人触摸到了下一代互联网的魅力一角。

而近期的全球元宇宙类游戏发展来看，大厂投入重兵的产品表现并不尽人意，与之相反，一些创业公司、或者中小团队的类元宇宙的派对游戏却获得了更好的市场表现。

大厂元宇宙有梗，Meta布局也吃力

不仅仅是派对岛，在元宇宙新世界遭遇阻力的大厂，还有多次表示要All in的Meta。

10月16日，《华尔街日报》报道指出，内部文件显示Meta下调了旗下元宇宙社交游戏《Horizon Worlds》的年度用户目标，由原先到年底达到月活跃50万人，缩水为月活跃28万人。

报道指出，Meta“变怂”的原因是用户量没有达到预期：目前《Horizon Worlds》月活跃用户不足20万人，并且“自春季以来一直在稳步下降”。

而在今年2月，Meta透露的月活跃用户总数为30万人、用户创作世界达1万个，即半年多时间《Horizon Worlds》流失了三分之一的用户。

作为一个与Roblox相仿、以UGC为卖点的平台，内部文件显示《Horizon Worlds》上只有9%由玩家创作的世界被超过50人访问过，其余绝大多数无人问津，即过九成创作者处于自娱自乐的状态，他们创造的9000多个世界一直荒废。

如此惨状甚至连Meta自己都看不下去，在内部将《Horizon Worlds》形容为“一个空虚的世界是一个悲伤的世界”。

创作者世界没有人气又与产品目前品质乏善可陈有关。《Horizon Worlds》需要使用Oculus虚拟设备游玩，由于设备限制，在《Horizon Worlds》中玩家身体只有上半截，场面总是很诡异。加上曾出现性骚扰丑闻，《Horizon Worlds》自我约束十分严格，导致娱乐性堪忧。

9月，为了回应玩家差评，Meta宣布《Horizon Worlds》进入“锁定”状态，暂停更新，全力改善用户体验。即便如此，Meta的元宇宙之路依旧坎坷，近日《商业内幕》报道批评自去年初到现在，Meta在元宇宙业务上已经烧了150亿美元，而且未来可能还要烧更多钱，引发投资者担忧。

Nexon开发的Nexon Town

其他国外大公司的产品，今年曝光的则有韩国游戏巨头Nexon开发的Nexon Town，“Nexon Town”的开发负责人芮正圭（예정규）对于该产品的形容也是：“这是NEXON游戏角色聚在一起，一起沟通的空间，同时也是NEXON游戏各种功能联动的综合性服务平台”。

“我们正在尝试提供连接游戏和游戏的功能，例如Nexon游戏的物品交易、资产管理等服务。”

NEXON这款产品尚未正式发布，但饼子画的还是很大的，Nexon Town今后会是怎样的命运，将再次检验大公司有没有做元宇宙社交类产品的能力。

中小厂商成黑马，游戏仍是最佳场景

对于钱花了没出成绩，Meta的回应是继续画饼，包括《Horizon Worlds》未来的移动版、演示明年底实装的全身动捕等。不过，真等到明年，黄花菜可能已经凉了，因为在移动端，一款名为《WePlay》的游戏社区正在快速崛起，并已经将战火烧到了Meta的大本营美国。

与各大出身名门的元宇宙产品不同，《WePlay》由武汉游戏厂商微派网络研发，这家公司最知名的产品是2016年推出的手游《贪吃蛇大作战》。因此，比起各种高大上的功能，《WePlay》定位“线上桌游吧”，策略是先满足用户的娱乐需求，再补足用户的社交需求。

在平台中，《WePlay》内置了包括狼人杀、谁是卧底、你画我猜等多种派对游戏，同时也加入了元宇宙产品典型的功能如Avatar、语音房间等。成为用户后，玩家可以加入或创建自己的房间，房间分为不同主题，比如相亲、交友、拍卖、游戏等，通过参与不同的娱乐活动，比如123木头人、太空狼人杀、嗨歌抢唱和语音房等收获快乐和满足感。

不难看出，《WePlay》的产品形式以房间形式构成，具体分为社交游戏和语音房两大部分组成，并由社交作为粘合剂。

得益于开发商的基因，相比一个社交应用，《WePlay》的设计其实更偏向游戏。其中还内置了家族、婚姻和公屏喇叭等系统，通过玩家自己创建的“Play秀”参与其中，使得整个产品更像是一个剥离了核心玩法，只有各类休闲玩法的MMO。

有时下正热的元宇宙元素，同时兼顾多数元宇宙产品罕有的娱乐性，帮助《WePlay》快速走红。自去年中在海外上线以来，《WePlay》人气一路高涨，今年3月GameLook初次报道时，《WePlay》累计收入就已突破1亿元大关，月收入达1300万元、之前的月收入峰值一度达到2000万元。

随后《WePlay》一路高歌猛进，9月下载突破150万次、月收入已经突破3000万元。

与此同时，《WePlay》主要阵地，也从中国港澳台、东南亚和日韩，扩散到大洋彼岸的美国市场。下载量方面，《WePlay》9月主要新增下载来自泰国（25%）、埃及（22%）、韩国（20%），而收入方面，来自美国的快速增长，到9月已经占到《WePlay》当月收入的18%，超过日本的13%，仅次于中国台湾的38%。

韩国HAEGIN产品《天天玩乐园》（Play together）

与《WePlay》代表中国公司在海外取得成功相似，另一款韩国公司HAEGIN产品《天天玩乐园》（Play together）同期也在海外市场取得了巨大成功，截至今年4月《天天玩乐园》DAU突破400万、并于今年5月拿到了SK集团2.6亿元的投资，而在产品一炮走红前，成立于2017年的HAEGIN公司也不是什么知名游戏厂商。

日本公司方面最具代表性的是GREE子公司REALITY的《REALITY》，得益于日本用户的高ARPU、《REALITY》累计收入过了4亿元，不过下载量方面并不占优、才刚刚突破累计1000万次下载量。

小而美胜过大而全，但可能只是暂时的

在美国，大厂做元宇宙吃力，非巨头公司反而突袭的规律同样奏效。如Roblox，其9月DAU 5780万同比增长23%，预计预定额在2.12亿美元到2.19亿美元之间，同比增长11%~15%的Roblox，就与Meta形成了鲜明的反差。

当然，尽管作为元宇宙第一股，Roblox已经很难称得上“中小”，但与Meta大厂半路出家不同，Roblox从初创小团队做起，一直坚持UGC社交游戏平台，本身成功路数也是以小博大。

与之相对，全球接近30亿的月活，却并未给Meta的元宇宙之旅带来任何可见的优势。同样，全球月活20亿的字节跳动、10亿DAU的TikTok，也未找到大厂做元宇宙的路径。

在同行的预期里，大厂不缺资金、不缺人才，尤其已掌握先发优势的情况下，在新兴领域理应成为领跑者才对，然而事实却截然相反，小而美的产品往往成功了，大而全的产品却总是水土不服。个中原因，影响最大的可能是大厂内部KPI标准严格，而当下严酷的市场环境，让大厂更在意降本增效，对项目指标的容忍阈值更低。

而从当下成功的元宇宙社交产品Roblox来看，其成功路径需要建立起良好的UGC环境，不能单纯依赖厂商自己供应内容，一个目标高DAU的产品光靠团队自己显然不够现实。因此倘若过于在意短期出效果，即早期的用户量、留存、转化等数据，则很容易让一线团队在KPI压力下操作变形，如Meta就把《Horizon Worlds》戏称为“MMH” 即“让马克高兴（Make Mark Happy）”项目。

没有All in的项目，则可能出于成本考虑被砍，这自然会给一些初创和中小公司机会，以船小好转身的姿态抢占第一波元宇宙红利，不给自己设过高的目标，以更加务实的态度赢得机会。

当然，无论去肥增瘦程度如何，派对岛之后字节跳动势必还会有第二轮尝试，Meta也不可能只有《Horizon Worlds》一款产品。更多大厂也会逐渐找到合适的方式，如巨人的派对狼人杀游戏《Super Sus》在海外月下载量已经超过600万次。

元宇宙赛道的竞争本质是一个赛跑问题，中小厂商凭双腿起步更快，群狼之中必然有拔尖。大厂仍在组装载具，通过什么都做的饱和覆盖模式，慢慢找到正解，这个过程或许会曲折、会漫长，但也必然有终点。