仅5000万美元？Fandom收购游戏媒体GameSpot，评分网站Metacritic

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GameLook报道/近日，Fandom宣布其和媒体集团Red Venture达成协议，对其旗下7大媒体品牌进行收购，其中美国第二大游戏媒体GameSpot、游戏综合评分网站Metacritic、游戏数据库Giant Bomb等在游戏玩家间如雷贯耳的名字，未来都将归于Fandom旗下。Fandom称，此次的交易金额在5000到6000万美元之间。

Fandom的CEO Perkins Miller在发言中热烈地表示：“我们非常开心地看到这些权威、强大的品牌加盟Fandom平台，这将提升我们的商业能力，并让我们为合作伙伴、广告主和粉丝用户们提供更优质的沉浸式内容。这些品牌们将为我们提供在有着广泛认可度的评分、洞察和内容，这将允许我们把Fandom打造为面向各大娱乐内容的粉丝们的一站式平台。”

Fandom是何方神圣？

常在英文网络上翻阅资料的读者或许对Fandom这个名字并不陌生，GameLook在撰文也时常参考Fandom上的内容。作为全球最大的粉丝网站，Famdon主营的百科平台业务让各个影视剧、游戏等媒体的忠实粉丝们能够依托其平台，搭建属于爱好者们自己的“维基百科”页面。目前，包括《海贼王》、《权利的游戏》、《泰拉瑞亚》等各大动画、影视剧和游戏都在Fandom上有由爱好者们运营和编辑的主题词条页面。

“For the love of fans.”（为了粉丝的爱）是Fandom高调打出的口号。长期以来，Fandom一直扎根于粉丝经济，致力于将自身打造为供粉丝和爱好者们宣泄创作欲，促进交流分享的在线平台。Fandom所押宝的粉丝们的力量是相当惊人的——根据官方最新的数据披露，目前Fandom上共有25万个百科主题，4000万个词条页面，网站的MAU高达3亿。作为一家以流量和展示广告为主要变现途径的公司，Fandom的业务指标可以说相当火热。

收购捡大漏？

在2018年被私人资本收购组建新品牌后，Fandom一直动作不断，其以粉丝经济为锚点，积极地寻求业务扩张。自2018年开始，Fandom接连收购了在线电影杂志Screen Junkie，电子游戏零售商Focus Multimedia等数字娱乐领域的多个面向消费者的品牌。但Fandom显然并不满足于既有的品牌库存，而在此次一手促成了公司历史上最大一笔收购案。

此次被收购的7大品牌中，最重要的GameSpot在业界的大名无人不知。在美国玩家心中，该公司和是IGN齐名的T0级游戏媒体排头兵。据第三方网站数据显示，GameSpot九月访问量近7000万次，仅次于IGN的9000万。Metacritic也常被称为游戏业的IMDB，是游戏玩家最常被参考的评分网站。Gamefaq作为欧美老牌的游戏论坛，在玩家间也有不小的影响力。此次一并被收购的Comic Vine、TVGuide、Giant Bomb等都是电视、漫画等领域的头部网站

据Fandom测算，此次的交易将让Fandom矩阵未来的总MAU达到4.5亿——这意味着，仅花费5000万美金，Fandom就将其业务规模扩大了50%，光从数字来看，这笔交易的就已经相当超值了。此外，各大品牌都是各自垂类的头部领军者，拥有丰富的品牌资产，在玩家间享有扎实的口碑。假如加以合理的管理，这些品牌未来还可形成聚合效应，进一步提升品牌价值。无论从何种角度看，Fandom此番都算是捡了大漏。

此次交易的重头戏GameSpot和Metacritic的前东家是CNET媒体集团。在2020年，CNET被媒体公司Red Ventures收购，GameSpot和Metacritic也因而一道易主。作为旅行类内容提供者《孤独星球》、健康网站Health Line等品牌的母公司，Red Ventures原本的主营内容为旅行、家居、健康、教育等垂类，其原本寄希望于通过收购CNET来进军消费者电子、游戏等新的内容领域。但众所周知，游戏和影视等内容和传统的大众向内容的运营方式并不完全相同。GameLook猜测，此次之所以将这些品牌廉价转手，或许是Red Ventures在两年的经营后发现其在游戏和影视领域无法大展拳脚，进而抛弃这部分业务，进行品牌瘦身。而这些品牌在传统游戏粉丝间的影响力正好和Fandom所长期经营的粉丝经济所相符。两相之下，一拍即合，促成了此次的收购。

展望未来

此次的收购让Fandom骤然扩展了其业务范围：从原本的单一百科平台业务，变为涵盖游戏影视爱好者们的用户旅程全链路的多元业务模式。未来爱好者们想要阅读内容评测、游戏攻略、玩家社群、游戏新闻，都将离不开Fandom通过此次收购所形成的内容生态圈。Fandom的CEO Perkins Miller称，他们将在未来把Fandom进一步打造为让各类爱好者们自发聚集的一站式平台。

此外，Perkins Miller还表示，“在打造出众的爱好者圈子之外，此次的收购让我们的平台能够进一步扩大数据收集能力，更精准地把握玩家的情绪和动机，并针对性地提高我们的广告和电子营销业务的用户体验。”

Red Ventures方面也对此次的收购案发表了祝贺。首席策略官Christina Miller在官方声明中称：“Fandom接下了接力棒，我们相信他们将为这些品牌及团队带来领导作用并提供必要的装备，领导着他们与全球的娱乐业观众们产生连接，而Red Venture也可以专注于追求下一个阶段的增长目标。”