计入内购收入，Steam“收入畅销榜”来了！谁是Steam大赢家？

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GameLook报道/9月23日，Steam官方博客宣布，正式推出全新栏目“Steam排行榜”，以取代此前的“统计数据”页面。

新榜单将在线玩家数、热销游戏、最热玩游戏、一周统计、月度统计数据、更多数据统计归纳到一个页面，以便“更加全面地了解玩家们乐于尝试哪些游戏”。

更像手游的全新畅销榜，新增内购统计

熟悉Steam的玩家可能都知道，在此之前，Steam其实已经有类似的畅销榜单，但各类榜单比较分散，有的是单独的统计页面、有的又藏在商店页面中，不够直观。

Steam介绍，“热销商品”栏目存在时间已经长达十多年之久，不同标签、类型和主题都有自己的热销榜单，而如今的榜单改进主要集中于以下几个方面：

• 添加连续上榜周数，即霸榜时间；
• 添加每周排名变更；
• 可以随意切换不同区域，或者直接总览全球热销商品榜单；
• 统计排名时计入了总收入，包括所有版本、DLC和游戏内交易（内购）。

不难发现，Steam全新畅销榜单最大的变化，就是越来越向手游的畅销榜靠拢，更确切说即对内购收入的统计。

在过去，Steam统计游戏收入时，只会计入买断制游戏的收入。不仅内购收入不会统计，甚至豪华版、年度版，以及DLC等不同版本都会分开计算。而在新的畅销榜中，这些收入都会归纳到一个本体名下，除非“某个DLC销量足够高，打得到足以靠自身上榜的程度”，Steam也会将该DLC列入榜单。

“足够高”是多高？Steam新的“热销游戏”和“最热玩游戏”榜单长度均是100，也就是销量足以进入100名时，DLC等版本才有可能上榜。

方式殊途同归，判断好游戏的指标更多维

Steam表示，之所以要推出新的榜单，原因在于游戏会运用“各种各样的定价方式”，如买断、免费、买断+免费、订阅等等。

过去，Steam“最热新品榜单”只考虑高端游戏的购买情况，而忽略了人气极高的免费游戏和低价游戏，这些游戏玩家更多会购买季票、大型扩展包和其他形式的新内容。

除此之外，新榜单囊括免费游戏的做法，也有助于Steam合并一款游戏的不同版本，避免榜单出现重复现象。

值得一提的是，Steam畅销榜的进化方向和App Store基本背道而驰。

早年间，苹果也会向玩家展示畅销游戏，畅销榜也是游戏进一步增加曝光度的重要渠道。但2017年9月iOS11更新后，App Store施行关键变革，取消以收入论英雄的畅销榜，而新增编辑人工推荐的Today并延续至今。

苹果判畅销榜死刑的主要动机，是当时畅销榜常年固化，加上部分游戏厂商出于拉投资、做业绩目的，自充、刷榜、收入作假横行，资本泡沫过度发酵导致畅销榜失去鼓励优秀游戏的意义。同时，畅销榜以收入高低为唯一指标的做法，也引发了开发者对于好游戏标准的争议。

有趣的是，这也是Steam畅销榜新增内购统计维度的原因，同样是为了从更多维度界定什么是好游戏。

而当年苹果的做法是明面上取消畅销榜，不再对玩家展示，但对部分版本予以保留，有需求的开发者仍然可以通过三方数据平台了解。同时苹果还进一步修改了畅销榜规则，纳入了对游戏的人气度、付费率、付费额度、收入总量的综合考量。

当然，除了遏制刷榜、自充，苹果改版畅销榜的另一大目的还在于为自家广告铺路。9月13日，苹果方面已经确认将在App Store的搜索结果页面和搜索标签页添加新的广告。

免费游戏占主流，年入20亿是准入门槛？

虽然都有按区域显示的不同地区榜单，Steam全新畅销榜，与App Store过去畅销榜其他不同之处还在于，Steam畅销榜还会以周、月为单位分别统计热销游戏，以及记录榜单变化和霸榜时间。

通过观察上周热销游戏GameLook更发现，传统观念中，作为支持买断制商业模式的PC玩家聚集的大本营，Steam真正赚钱的产品一样是免费游戏。

在TOP10产品中，除开硬件Steam Deck和《赛博朋克2077》与《使命召唤：现代战争2 2022》，其余7款游戏均是免费游戏或带内购的买断制游戏，如第二名的《CS:GO》、第4名的《绝地求生》，第7名的《刀塔2》等。

其中唯一一款上榜的买断制游戏《永劫无间》，也是在Steam畅销榜唯一立住的国产游戏。作为一款官宣1000万销量的产品，发售一年的《永劫无间》进入TOP10的霸榜时间超过58周，意味着自发售以来就全勤霸榜。

关于收入，在TapTap纪录片《钱从哪来》第六集中，《永劫无间》制作人关磊面对收入询问曾表示“这个不能说”，不过在心动CEO黄一孟计算得出的“20亿上下”的说法后，关磊给出的答复是“你的数学很好”。

这还是畅销榜排名第5的《永劫无间》。根据Krafton财报，上周畅销榜排名第4、2021年《绝地求生》全平台收入为3.34亿美元，折合人民币约23.73亿元，在不考虑其他PC和主机平台的情况下，可见Steam畅销榜含金量就在年收入20亿左右。

这也能反衬出排名第一的Steam Deck到底有多吸金。同样自今年2月25日发售以来，售价300美元的Steam Deck连续上榜，霸榜时间已达30周。今年6月，面对持续供不应求的现状，Valve甚至宣布产能翻倍，以应对市场需求。