苹果加入游戏涨价潮：宣布全球多地区内购将涨价，不包括中国

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GameLook报道/抢iPhone 14的黄牛亏了，但苹果没亏，苹果不仅没亏，反而准备从软件生态里多赚点。

9月19日苹果宣布，自10月5日起将上调App Store内的应用和应用内购买价格（自动订阅除外）。涉及地区包括智利、埃及、马来西亚、越南、巴基斯坦、波兰、瑞典，以及日本、韩国和所有使用欧元的市场（没有中国）。

此轮价格上涨具体涨价幅度在20%~30%，因地区而异。

如欧元地区的用户，原先只需0.99欧元的付费应用和内购，未来将花费1.19欧元，9.99欧元的将花费11.99欧元，涨幅约20%。而在日本，原价120日元的未来将涨价为160日元，250日元的将涨价为320日元，涨幅约30%。

苹果只对个别地区的涨价给出了理由，如对于越南，苹果表示价格上涨反映了当地新的税收法规，即分别按5%比例征收的增值税和企业所得税。

其他地区的涨价很可能与近期全球汇率波动有关。

在此前的文章中，GameLook曾援引央行副行长对近期全球汇率波动的解读，起因是美国应对高通胀环境执行货币政策调整，在美元升值大背景下，其他SDR篮子里其他储备货币对美元都出现大幅贬值，近期人民币对美元汇率“破7”也成为社会热议话题。

值得说明的是，在世界主要市场货币都对美元出现大幅贬值不同，人民币却是此轮全球货币贬值潮中受影响最小的，且过去一年人民币对其他主要游戏出海市场汇率都呈现涨势。

这也或许也是此轮App Store价格上涨，中国市场独善其身的原因所在。而贬值最夸张、今年来对美元汇率贬值24.14%的日元市场，苹果也给出了最高30%的涨价幅度。

苹果的涨价措施说明，全球汇率波动已经实质性影响到了App Store业务的收入，而事实上，受通胀影响影响并做出行动的，苹果并不是第一家。

今年7月拳头游戏就通过《英雄联盟》宣布，受全球通胀、货币汇率波动影响，从8月19日起将调整海外部分地区充值所对应的点券数量。同样，拳头的调整也分地区不同而幅度不同，其中匈牙利涨价最高幅度达23.3%、韩国也有19%，日本则是13.3%，最低的巴西也有8.6%的涨幅。

国服的涨价单独从9月22日起开始，并且方式不是点券价格上升，而是相对更温和的道具所需点券数上涨。

8月，索尼也宣布受国际经济环境、通货膨胀及汇率影响，将提高全球部分地区PS主机销售价格，其中国行PS5价格上涨了400元、涨幅为10%，其余欧洲、中东、非洲、亚太、拉美、加拿大等地区均有不同程度的上涨，但美元一直升值的北美市场并不在其列。

9月份，育碧CEO Yves Guillemot又表示，育碧旗下3A游戏未来售价涨至70美元将成为常态。而在此之前，由于通货膨胀、成本上升等因素，海外游戏厂商一直在讨论将3A游戏售价由万年不变的60美元涨至70美元。在育碧之前，包括动视暴雪、EA、Take-Two、索尼和SE在内的多家游戏厂商，都曾为旗下3A游戏定过70美元的售价。

无论是60美元的3A，还是0.99欧元的手游内购，似乎都在不断通胀的经济背景下成为历史。