Sensor Tower 2022H1报告：头部1%的1800家发行商占据91%收入

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/据Sensor Tower统计显示，2022上半年，头部1%的发行商在App Store和Google Play带来了79%的新增下载量。尽管这些头部发行商依然占据了下载量和收入的绝大部分，但移动市场正在变得越来越民主化，过去三年来，头部发行商们的市场份额一直在不断缩水，自2019年以来，已经在今年上半年达到最低点。

2022上半年所有应用发行商下载量头部1%

Sensor Tower分析了90万游戏和非游戏应用发行商，发现9000名发行商（头部1%）在2022H1于双平台（App Store和Google Play）斩获了720亿次下载量，其余89.1万发行商同期总下载量达到150亿，只占据总下载量市场份额的21%。

在头部发行商当中，Meta和谷歌两家公司在2022上半年的全球下载量都超过10亿次，比第三名发行商下载量多了92%。这种巨大的差异展示了头部发行商在应用市场的超级影响力，尽管这个市场正在变得更加民主化。

游戏发行商下载量头部1%

在上半年，下载量至少1次的发行商有10.6万个，在苹果与谷歌的应用商店里，头部1%的游戏发行商占据了总下载量当中的79%份额，达到220亿次下载量。另一方面，其余99%的游戏发行商占据了不足21%的下载量份额，达到60亿次。

前十名游戏发行商，包括AppLovin、Embracer Group和SuperSonic Studios在内，共获得了超过50亿次下载，占据头部游戏发行商下载量的22%。

所有应用发行商收入头部1%

从收入分析来看，头部1%发行商与榜单剩余位置的公司拉开了差距。在2022上半年，头部1800家发行商占据了总体收入91%的市场份额，接近420亿美元，其余18.3万发行商只拿到了9%的市场份额，也就是40亿美元。

在游戏与非游戏发行商当中，腾讯以33亿美元收入位居2022上半年榜首，比第二名发行商字节跳动多了153%，后者上半年收入13亿美元。有了常年霸榜的大作《王者荣耀》和《PUBG MOBILE》，包括中国市场的《和平精英》，腾讯一家公司就占据了2022H1全球所有应用收入的7%以上。

游戏发行商收入头部1%

如果只分析手游，头部发行商的市场份额优势更大。游戏发行商占据了2022H1发行商总收入的93%，460家游戏发行商带来了270亿美元收入，其余4.6万名游戏发行商只占据了7%的收入市场份额，也就是20亿美元。

在头部游戏发行商当中，腾讯在2022上半年斩获26亿美元收入，占据头部游戏发行商总收入的10%。

过去几年的头部1%市场份额变化

头部发行商市场份额的下滑也表现在了MAU方面，从Sensor Tower数据来看，在2022Q2期间，来自Facebook和YouTube这样的头部发行商MAU分别增长了0%和-1%。

头部发行商寻求捕捉新用户

全球移动应用普及率和消费者消费在2022上半年出现下降，激发头部发行商试图在不同市场捕获新用户。除了全球扩张之外，像Netflix和字节跳动等发行商还决定进军游戏领域。时间会告诉我们这些尝试能否带来回报，与此同时，尽管新来者没有办法将主流平台拉下马，但他们在形成自己用户群方面取得了成功。

随着市场扩张策略和疫情峰值之后的总体移动用户量下滑，头部发行商们很可能将会留在食物链的顶端。即使如此，数据依然显示头部以外的发行商仍然攫取了比前几年更大的市场份额。