Facebook Gaming停运独立APP！Twitch,Youtube,TikTok成赢家

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GameLook报道/近日，Meta通过推送通知发表声明表示，旗下APP“Facebook Gaming”将于今年10月28日后，正式停用。不过Meta也表示，在该软件停用后，Facebook应用内的“Gaming”版块，玩家依然可以体验包括云游戏在内的部分活动。

不过相较于云游戏体验而言，Facebook Gaming从2018年诞生之初，其核心作用还是帮助Meta入局游戏直播市场。相较于云游戏这种Facebook应用内一直集成了的功能而言，根据Facebook应用内的Gaming版块，如果玩家想要开展直播活动，目前流程中必需的工具依然包括了“Facebook Gaming”软件，主播也只能在Facebook Gaming应用内才能开始直播。

但在最新的声明中，对于游戏直播方面的内容，Meta并没有做出过多的解释，提及它们将会有任何替代方案，取代Facebook Gaming。虽然可能只是和2019年Youtube以“会给用户带来疑惑”为由，砍掉Youtube Gaming一样，进一步集成相关业务，但这种在声明中对平台最重要的功能“直播”的未来变动，几乎只字不提的态度，也颇有砍掉产品，默默退场的趋势。

这其实也已经不是欧美互联网巨头第一次在直播市场中折戟了，该领域最知名的失败者当数微软。

早在2014年，亚马逊和Youtube等大平台在直播领域就开始了一次次竞争，特别是Twitch，在网传Youtube 2014年5月份开价10亿美元后，亚马逊转身在当年8月就以9.7亿美元的价格拿下了Twitch。

微软虽然姗姗来迟，但也在2016收购了当时刚上线不久的直播平台Beam，并更名为Mixer，为了扩大平台的影响力，微软前后还花了数千万甚至上亿美元挖来了多位Twitch上的热门主播。但正如菲尔斯宾塞在2020年关闭Mixer时所说的，“在将 Mixer 的月活跃观众与Twitch、Youtube的数据进行比较，我们一开始就远远落后了。”

值得注意的是，Mixer在关闭时，其当时所有的合作伙伴关系都由Meta接盘，被转移到了 Facebook Gaming。

从左至右分别为Facebook Gaming、Youtube Gaming Live、Twitch

而如果Meta此举意在默默退出游戏直播市场，那背后的原因可能也和Mixer一样，与Youtube、Twitch，甚至是最近开始试水小游戏的TikTok相比，数据和未来增长空间缺少竞争力。

根据StreamLab的数据，2022年第二季度，Twitch、Youtube Gaming Live、Facebook Gaming三大欧美主流直播平台中，Twitch以56.4亿小时的观众观看时间位列第一，占总时长比例约为76.7%，而Youtube的直播也有11.3亿小时，占比15.4%，而Facebook Gaming则只有5800万小时，仅占比7.9%，约为Twitch的十分之一。

而在平台主播的总直播时长上，这一差距更是显著，Twitch的总直播市场为2040万小时，占比达到了92.7%，而Youtube则为804万小时，占比3.7%，Facebook Gaming为794万小时，占比3.6%。

虽然Youtube和Facebook Gaming在Twitch面前似乎都显得有些弱小，但得益于Youtube自身视频平台的属性，对于主播而言，从主播到Youtuber的身份的切换是无缝的，对粉丝的流量而言，也是几近无损的，而Facebook显然难以做到这一点。

而在未来发展上，Facebook Gaming的直播业务，相较于Youtube和Twitch也显得颇为无力。根据SteamLab的数据，Facebook Gaming今年第二季度的观看时长和直播时间同比去年分别下降了51%和62%，环比下降了28%和37%。

而同一数据，Youtube Gaming Live只是同比下降了13.1%和9.6%，环比下降了0%（持平）和10.8%；Twitch则是同比下降13.4%和16%，环比下降了8%和10.8%。

在其他平台受疫情红利消退的影响，缓慢回归稳定之时，Facebook Gaming好像被伤到了大动脉，血量暴减。

更何况除了Twitch和Youtube外，还有TikTok。早在去年，TikTok就开始尝试在平台内接入小游戏，今年更是在多个国家开展了试点，可谓箭在弦上。

而在此之前，作为当红的社交平台，Tiktok在已经成为大量游戏公司投放的主要平台之一，根据TikTok官方的数据，从2019年至2021年，Tiktok平台的游戏广告收入翻了2.5倍，整个社区的游戏生态已经有了相当不错的发展。

面对TikTok作为市场新玩家的影响力和发展潜力，已经在社交主场被TikTok的威胁到的Meta恐怕也不会轻视。

已经处于弱势地位的Facebook，如果连直播市场的前三的位置都不保，恐怕也没心思烧钱抢流量了，毕竟更接近元宇宙的Facebook虚拟现实实验室部门已经让Meta元气大伤了，直播这种与元宇宙关系有限的业务，既然得不到，还不如壮士断腕，直接砍掉。