Netflix之后，Disney+12月开卖广告，欧美一大波优质流量来袭？

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GameLook报道/不久前，网飞（Netflix）传出要推出付费广告业务引起了外界不少关注。当时，GameLook就做了相关的报道，并认为网飞的广告业务对于那些以买量为主的游戏公司，是一个很好把握新流量的机会。

或许是看到了视频平台广告业务的巨大潜力，迪士尼在昨日（8月11日）也宣布将在旗下的流媒体平台“Disney+”中引入付费广告，这一决定将从今年12月8日正式实施。

届时，Disney+的订阅类型将会分为两类，即有广告订阅和无广告订阅。其中，有广告订阅将会维持如今的定价，即每月7.99美元。而无广告订阅则被称作高级版订阅，每月收费10.99美元，两者相差3美元。

除了Disney+外，迪士尼还对旗下视频平台Hulu实行了同样的政策，将无广告订阅的价格每月提高2美元至15美元。同时，有广告的订阅则从7美元涨到8美元，并将Hulu与Disney+的订阅制进行了捆绑销售。

对于迪士尼而言，广告业务的加入显然很大一部分是为了遏制流媒体业务的亏损缺口。据迪士尼最近发布的2022第三季度财报显示，Disney+流媒体服务新增1440万订户，创下六个季度以来最佳增长。但其流媒体部门的运营亏损从一年前的2.93亿美元飙升至近11亿美元。

实际上，在网飞和迪士尼之前，欧美圈的另一大流媒体平台Paramount+在去年年中就已经推出了付费广告业务，并且对比三家平台，不难发现它们引入广告的方式式几乎一致，都是分为有广告的基础订阅和无广告的高级订阅两种。巨头们纷纷进场，实际上说明了流媒体平台引入订阅广告已经是大势所趋。

在引入广告方面，国内视频平台虽然做得比较早，但与网飞等相比还是有些许不同。整体来看，国内视频平台，如腾讯视频，其模式更像是Disney+与YouTube的结合，更注重用户观看数据与付费广告业务的关系。

也就是说，用户即便不付费订阅（开会员），也能在带广告的情况下观看腾讯视频上很多原创视频。而在网飞等流媒体平台，由于视频内容均为高精制作的电影或纪录片，用户在不付费订阅的情况下，甚至连看广告的资格都没有。

虽说网飞等平台的观看门槛较高，但高也是有高的好处，至少在用户筛选方面，网飞等平台所留下的用户都是高质量的付费用户，而且这些视频用户与游戏玩家拥有极高的重合度。在这些平台引入广告后，对于买量公司，尤其是游戏买量公司而言，显然是极佳的用户流量池。要知道，在Q3财报中，网飞才透露自家平台用户数已经达到了2.21亿，并且考虑到该平台的广告业务才刚起步，这2.21亿的用户显然还是未经过买量洗礼的高价值付费用户。

另外，对于游戏来说，这也是个难得的品牌塑造机会。从内容上看，网飞、Disney+平台上的视频均为高质量的大作，调性方面也一直给人以十分高级的既视感。这些高级感对于以广告形式插入其中的品牌方来说，不仅能顺带提升产品的品味，与竞品在营销上拉开差距，久而久之还能占据用户的心智，塑造品牌在用户心中的形象。

并且还需要指出的是，Disney+等平台也能很大程度上帮助广告主精准锁定用户。比如去年大火的《鱿鱼游戏》就是一部男女通杀的作品，而像有着韩国版“五十度灰”的《Love and leashes》，则是女性用户非常喜欢的一部影片。此外还有《双城之战》以及即将开播的《赛博朋克2077》等面向玩家的游戏IP衍生动画。

可以说，网飞等平台的用户虽然属性复杂，但网飞却能通过不同类型的影片将其精细化划分，从而帮助广告主更好地获量。况且由于海外大部分的广告都是以视频形式呈现，在Disney+等流媒体平台做广告在形式上能更让海外用户接受。这也是为何网飞敢打出eCPM 80美金的高额价格。

订阅制流媒体平台巨头的相继下场，让买量市场又多了一篇新绿地。当然，那些只开通基础班的用户对于付费订阅后还要看广告这一模式是否接受，还有待后续检验。但至少从平台优势来看，这一个新流量池还有许多值得挖掘的空间。