如何助力广告暑期档起飞？资深投手带你一起学习这套宝藏课程！

众所周知， 每年暑假，都是游戏圈的流量高峰期。伴随着大批学生党放假，用户在线时长以及设备数量显著增加，在时间节点上也完美避开618、双十一、双十二等电商抢量节点，因此暑期成为非常重要的抢量时机。甚至有些游戏厂商会在暑期实行单休制度，来全力应对这波流量高峰。

为了帮助各大游戏广告主备战暑期抢量，腾讯广告游戏行业特推出「暑期爆量计划」，打造并上线了「暑期冲量系列课程」（仅针对游戏行业广告主开放），旨在帮助投手更好地掌握平台工具，获取最新的创意指引，同时掌握高效的投放技巧。扫码即可报名参与学习，机会有限，先学先起量啦~

在此之前，笔者已经学习了这套课程中的部分章节，对于一些内容也有了自己的心得体会，今天将会带着大家一睹为快！同时，作为一位经历过多次游戏行业暑期流量周期的老投手，我也会跟大家分享几点个人的投放建议，话不多说，让我们开始正文吧！

暑期流量上涨，扩大投放抢占黄金节点

游戏行业，无疑是买量圈中的主力军，随着其爆量和变现模式日臻成熟，催生出了多款热门产品，继而加剧了市场环节的竞争。

在存量市场的背景下，为了抓住流量增长的契机，各大厂商都会提前备战，例如每年7、8月份的暑期黄金期。

根据腾讯广告大盘分析，暑期档微信广告流量预计增幅将超10%，腾讯平台与内容广告流量增长幅度在5%-10%，腾讯优量汇的流量也有5%-12%的上升空间，用户在线时长也将显著增加，是游戏流量增长及提高变现的好时机。

冲量课程重磅来袭，助力把握暑期流量红利

为了帮助游戏广告主更好地抓住这一波流量红利，腾讯广告特地打造并上线「暑期冲量系列视频课程」，内容覆盖爆量系列、创意系列、工具系列三大方面，旨在帮助广告主提升投放能力、优化自身产品效果，熟练平台各种优质工具，针对性提升投放效果。

1）定制爆量策略，助力效果升级

爆量系列课程主要是针对广告主在重要时间节点，有增量需求时提供的支持方案，比新游上线、版本更新、周年庆典以及节日冲量等场景。内容涵盖了起量策略、投放指引、案例讲解等，解决大家当前最为关心的“爆量计划”问题，并为大家提供了针对营销节点的定制化投放方案。

比如，课程中提到，通过使用“游戏行业投放端”——“投放指南针”——“新游大推投放指引”能够帮助我们解决大推期间时间短、量级要求高的痛点。

对于基建方面专业课程老师也提供了三点非常重要的投放建议：

1、新建账户/广告时，同时在线广告数在20-30条；多储备素材，同素材制作不同规格，实现版位全覆盖

2、行为兴趣意向、部分类型自定义人群下线背景下，更多关注一方人群（扩量种子人群/DMP人群拓展）、游戏消费能力定向的使用

3、投放微信小游戏方面。素材储备上，图片与视频并重，建议各自占比50%；朋友圈以图片为主，视频为辅；其他版位以视频为主，图片为辅

关注非微信流量投放，使用非微信版位定投，也可同时勾选微信+非微信流量，进行全流量通投（小游戏非微信消耗已翻倍增长；已可使用ROI投放）

面对暑期这一重要节点，大家也可以提前申请爆量计划，新游建议封测前一周，老游戏建议提前2周，跟销售申请开通，然后在应用管理平台—游戏特征标注处填写对应信息，申请后，联系销售确认，大推时间时间内就会自动生效，大家一定要好好利用平台的政策支持，助力高效抢量。

2）洞悉优质创意方向，提升素材制作效率

创意系列课程针对我们投放时拿不到大盘数据、创意工作耗时长、素材上新跟不上变化等难题，着重介绍行业最新的创意能力，分享行业前沿的优秀案例，为投手们提供从创意分析到效能提升的素材制作指引。

比如课程里介绍，通过“创意风向标”的功能，我们可以很快地找到目前大盘上的热门创意和黄金3秒视频进行灵感参考，不再为创意挠破脑袋！

并且，平台在素材分析上的能力可以让我们真正地将一个idea落地制作成为素材！通过“营销卖点，拍摄方式，视频场景”这些创意标签的组合，还有其“跑量趋势，综合得分”的数据效果指标都可以为视频创作方向的参考指引，让我们以数据驱动素材制作，大大提高爆款素材的成功率。

同时，课程中介绍了一些针对创新方面的新玩法，比如落地页游戏礼包码的投放，帮助广告提升竞争力，从而获得更多的消耗和曝光，具体详细操作指南，大家可以听一听这期系列课程，老师会有详细讲解哦～

除此之外，腾讯广告针对暑期档游戏行业投放还推出了多种创意产品能力，比如【落地页优选功能】，通过在同一条广告里同时配置多个不同的落地页，系统会自动为转化效果更好的落地页分配更多流量，使得整体广告转化效果达到最优，也可以理解成“程序化落地页”。另外，更多超实用创意工具，在此就不一一介绍了，有需求的投手们可以扫描下方二维码自助获取～

3）掌握实用工具，为投放效果加持

工具系列课程则为大家提供从入门到高级的工具实操指南，讲师也会大家带来详细的投放演示，能够让我们根据自身产品类型和游戏付费回收周期来选取合适的出价工具，不再毫无逻辑地瞎测试！

像我投放的产品是模拟经营类，属于付费后置型，其表现是7日的付费增长倍率较高，首日ROI比较一般，但后续的付费增长会比较快速地上升，所以适合采用「全流量每次付费」这种工具。

同时，课程甚至还给出了非常具体的品类投放经营和数据对比，两者工具数据效果上的对比和我实际感受基本一致。通过优秀案例我们可以发掘一些亮点，或者和我们投放的差异点，这就等于发现了多一个测试方向。这还不赶紧用起来！

下面以我一个实际投放案例来讲讲是怎么用好“全流量每次付费”这个工具的，而且是在下线了”二方人群包和行为兴趣意向“功能的背景下。当时面对这种情况，我作为一直深耕腾讯渠道的投手，一时间也无所适从，但我没有放弃，努力适应媒体新政策的变化，尝试了脱包投放和一方包拓展投放。我主要做了以下两种定向：

两种定向同时在新账户开始测试，三天后的结果却出乎我意料，起初我还担心B定向太窄会消耗不出去，但实际上是消耗比较快的，比A定向消耗更快，成本更稳定。

于是我继续测试了好几种以一方人群数据为基础拓展的包，分别是50W，100W，400W，最后测试下来还是最开始拓展到200W的效果最好。

于是我所有的计划调整以一方人群拓展包定向为主，期间不断放，最后账户稳定下来了再尝试脱包，这时候效果也比较稳定了。我也尝试了在老账户中直接投A定向，发现直接就跑起来了，可能因为老账户历史数据比较优秀，还以前带二方人群包和罗卡的计划在撑着，这样的账户通投起来比较稳。

而且使用“全流量每次付费”跑下来我发现了该工具的一个特性，就是凌晨时段（指0-8点）开局的效果情况对一整天的影响很大。如果当天凌晨花了一万元，如果付费不错的话，计划接下来一整天的效果也会很稳定；而如果付费差的话，计划接下来的效果也很差。

当然就算有时候凌晨前端激活容易炸成本，但只要付费成本不高我还是会给予比较高的容忍度，拉长观察周期去判断。

因此可以给大家一点小建议——根据用户点击广告的时间规律去优化。当然需要精准地查询到用户的具体点击广告时间，而不是激活时间，这也是很容易走偏方向的一点。

比如，投放下来感觉每到晚上20-22点付费金额长得快，但用户可能是10点激活，凌晨2点点击的广告，这时候实际上应该是多在凌晨时段多放预算，而不是晚上。当然不同产品可能特性会不太一样，还是要以自家的实际数据为准。

如果还不知道怎么用好这一系列工具的话，游戏广告主可以扫描下面的二维码，关注腾讯广告暑期系列课程，这个课程将从产品逻辑、实操投放的角度和大家讲解，帮助我们熟练使用平台各种优质工具，进一步提升效能，成功把握住暑期黄金时期的流量红利。

为帮助大家夯实投放知识基础，进一步提升实践能力，在大家学习后还会有课后测验，通过实时测试帮助大家把精细的理论知识落地到实处。大家完成阶段课时学习任务，满分通过课后测验，并下载课件后，还可获得对应的课程积分，用于兑换多种专属礼物！

爆量计划上线，多项激励政策助力广告持续获量

除了「暑期系列课程」外，腾讯广告也推出「暑期爆量计划」，通过给予多项激励政策帮助广告主制胜暑期投放。

比如，针对中小规模新游的“热带风暴激励方案”，只要广告主在7月13日至8月31日期间，新游戏首发满足日预算≥40W，老游戏营销日预算≥50W，即可享受平台流量扶持，帮助广告高效冲量。

再比如，针对产品能力方面：

• 7月25日-8月7日期间，平台推出“每次付费限时激励”；

• 即日起，至8月下旬，可以申报“自动出价优化-激活+首日ROI”；

• 8月初-8月底，还有“腾讯全流量限时激励”等政策支持。

除此之外，运营工具方面也有了不少升级，包括分人群出价、去风控、一键继承等，都是为了帮助广告提升获量能力，如果想了解详情，可以对接自己的销售或者运营同学~

总结

总体而言，在当下游戏行业竞争越来越内卷、后端考核越发严格的背景下，游戏广告主的抢量难度直线上升。我们更加得抓住这波季节性的暑期红利，毕竟也将是下半年绩效中的大头部分5555~

让我们一起不断充电提升自我，学习暑期课程，紧跟媒体政策和更新节奏，向流量高地冲刺！有料、有量、有福利，这套课程你值得拥有！

以上文章来源于三里屯信息流，作者蓝夕