软件下载站成游戏业监管漏洞，广告变现手游因无版号被罚！

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GameLook报道/夏日炎炎，又是一年暑期，为保护未成年人、预防沉迷，新一轮的“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动正在紧锣密鼓的进行中。

行动开始之前，包括上海、江苏、广东等多个省市纷纷公布多起无版号运营游戏、未严格落实未成年人保护措施的处罚案例。相比往年，今年暑期各地执法曝光案例，出现了数量多、金额大等几项新趋势，其中上海某公司就因未取得版号先后出版7款游戏而被罚款110万元。

更让从业者关切的还不止罚款金额。证券时报就注意到，在移动互联网时代被视为边缘的“下载站”，目前已经成为无版号游戏泛滥的重灾区。与此同时，三款无内购游戏因无版号运营被处罚的消息，也让一些超休闲和小游戏开发者感受到了危机。

下载站养出月活千万人气游戏?

近日，Trustdata大数据发布“2022年6月移动互联网全行业排行榜”，按照MAU排序，在《地铁跑酷》《和平精英》等一众老面孔里，TOP6一款名为《血债血偿》的存在非常扎眼。

《血债血偿》即《Pay Back 2》是由英国游戏公司Apex Designs Entertainment开发并推出的一款手游，游戏玩法为“类GTA”，于2012年10月上线iOS、2年后登陆安卓，是一款有十年历史的老将。

此前报道中GameLook就已经注意到，由于并未被国内厂商正式代理引进，《Pay Back2》没有上架主流安卓渠道，主要通过各种下载站实现分发。

与渠道严格执行监管政策不同，移动互联网时代日益边缘化的下载站，上架App主要来源为网站抓包或个人上传。因此尽管《Pay Back2》开发者没有在国内发行过产品，但通过各式下载站的接力传播，《Pay Back2》硬生生获得了1423万月活用户。

下载站原本是互联网时代应用发展的中流砥柱，但随着移动互联网时代来临，360手助、应用宝以及手机厂商应用商店等渠道相继崛起，下载站成为昨日黄花，既不为用户注意、也躲开了监管目光——App监管更多审查App在个人隐私保护、是否索要过多或滥用权限等问题，而关注版号和防沉迷主要精力又在监督游戏厂商和主流应用商店渠道，转型分发手游的下载站成为实质性的中间灰色地带。

不过下载站问题曝光，恰恰也是由于监管工作的展开。巧的是，相关案例又牵扯到了另一个问题——无内购纯广告变现的游戏，究竟要不要版号？

无版号游戏活跃的温床

今年6月，全国“扫黄打非”工作小组办公室发布消息，透露广东省肇庆市办结两宗未经批准擅自网上出版网络游戏的案件。两家当地游戏公司旗下3款游戏产品，因未有版号审批信息，被处删除全部相关网络出版物，没收违法所得，以及5000元罚款的行政处罚。

按照执法部门要求，两家游戏公司应当主动将相关产品各大应用商店下架，但当事企业却犯了难。其中一家游戏公司提交《情况说明》表示，实际在案发之前，公司已经在游戏平台申请停止运营被罚的游戏，但游戏平台并未及时处理，导致案发时相关游戏仍能在平台上下载及运行。

换句话说，在执法部门上门之前，当时企业已经意识到了错误，并有不就举措。目前尚不能确定厂商说法是否是为自身开脱的说辞，但考虑到下载站鱼龙混杂，甚至不乏为个人站长运营，因此不排除这种可能性。

事实上，GameLook通过搜索几款被处罚并要求下架的游戏发现，不少下载站仍能成功下载相关产品。

广告变现游戏也要版号？

除了下载站当了把“猪队友”坑了游戏厂商，肇庆市两起无版号游戏运营案更大的玄机是，被处罚的3款游戏都没有任何内购元素，完全依靠广告创收。

从名称“XXX做美甲”“XXX甜美化妆”“XXX美容院”也能注意到，3款被罚游戏均为玩法简单的休闲游戏。

业内的共识是，有内购有付费的中重度游戏需要版号，而无内购无付费的休闲游戏暂时不需要版号。事实上在此之前，包括App Store以及主流安卓渠道，上架免费的休闲游戏均无需提交版号。

不过，广告变现游戏无需版号并不绝对，相关新闻也一直有所反复。

如2021年2月，小米快游戏官方QQ群发通知，要求广告变现游戏也需提供版号才可上线，事后证明为一场乌龙，只需提供备案材料即可。

同年1月，字节跳动旗下广告平台穿山甲联盟要求开发者需提交资质审核，其中就包括是否含有内购、以及版号等。到2021年9月，巨量星图更宣布，将禁止无版号游戏投放广告，不过同样没有提及无版号的休闲游戏是否会受到影响。

根据《网络出版服务管理规定》第二十七条：“网络游戏上网出版前，必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报国家新闻出版广电总局审批。”同样没有明确提到广告变现的休闲游戏不需要版号。

换句话说，随着肇庆市执法部门出手，无内购、无付费的广告变现游戏无需申请版号，很可能只是游戏行业的误读和一厢情愿。