游戏媒体18183母公司畅玩集团计划港股上市，去年营收2.89亿元

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/6月30日消息，根据港交所官网披露，畅玩集团（Changwan Group Limited）于昨日向港交所主板递交了上市招股书，保荐人为光大证券。

据悉，畅玩集团成立于2014年，是中国领先的线上内容营销方案供应商，为各行各业的营销客户提供社交媒体内容营销方案及网站内容营销方案。

如今畅玩集团已经打造了完整的线上内容生态服务体系，业务涵盖有游戏公司所熟知18183.com、te5.com 及其他自营网站提供网站内容营销方案，自媒体营销、MCN运营及KOL孵化等。

招股书显示，畅玩集团2019年、2020年、2021年营收分别为9357万元、1.42亿元、2.89亿元，净利润分别为2974.2万元、3137.9万元、5574.8万元。

招股书显示，畅玩集团自2014年开始一直为游戏行业的营销客户提供在线内容营销方案。根据行业咨询机构灼识咨询的数据，于2021年，中国游戏线上内容营销行业规模约为57亿元，前五大游戏线上内容营销方案供应商占据整个市场的9.7%，而畅玩集团约占游戏线上内容营销总市场规模的4%，是最大的游戏线上内容营销方案供应商。

与此同时，招股书显示，畅玩集团来自游戏行业的营销客户数量于2019年、2020年及2021年分别为201家、245家及269家，同期的收入贡献分别为人民币8690万元、人民币1.286亿元及人民币2.271亿元。

畅玩集团与行业中多家头部企业保持了长期的合作，比如三七互娱及完美世界等。此外，根据灼识咨询报告，于2021年，畅玩集团来自游戏行业的营销客户中有15家位列中国游戏发行商的前20家。

其中，根据招股书披露前五大客户收入贡献分别占总收入的60%、44.4%及41.1%，并且第一大客户的收入贡献分别占畅玩集团同期总收入的36.6%、14.6%及16.1%。

不仅如此，畅玩集团的所服务的客户已经不仅仅是游戏公司，同时也拓展到了电商、3C数码、汽车等领域中。

招股书显示，畅玩集团来自其他行业的营销客户数量于2019年、2020年及2021年分别为28家、65家及119家，2019年至2021年以106.2%的年复合增长率增长，同期，该等营销客户的收入贡献分别为人民币670万元、1360万元及6210万元，2019年至2021年以204.4%的年复合增长率增长。

业务模式上，据介绍畅玩集团的内容营销方案主要可分为两种类型：其一，社交媒体内容营销方案，按其形式可主要进一步分类为短视频内容营销方案及直播内容营销方案；其二，网站内容营销方案。

其中，网站内容营销方案上，畅玩集团主要通过18183.com、te5.com及其他自营网站来提供我们的网站内容营销方案，网站内容营销方案主要是服务来自游戏行业的营销客户。

畅玩集团的旗舰网站18183.com汇集了游戏行业的全面综合信息，包括行业新闻、游戏测评、游戏攻略、游戏榜单，并为游戏发行商提供手游发布服务。2019年、2020年及2021年提供网站内容营销方案产生的收入分别为人民币4260万元、5090万元及4130万元。

商业模式上，通常以横幅广告、插页式广告及广告推文形式为我们网站上的营销客户发布营销内容，主要根据CPT、CPA或CPS就网站内容营销方案向营销客户收取费用。

此外，招股书显示，畅玩集团网站服务2019年、2020年及2021年的日平均独立访客数量分别为117万人、181万人及106万人。

而在社交媒体内容营销方案一侧，畅玩集团直接或通过客户的营销代理向营销客户提供社交媒体内容营销方案，帮助其在流行的社交媒体平台上发起及管理营销活动，实现其营销目标。比如通过图文、短视频以及直播等方式向用户展示营销内容。

与此同时，畅玩集团旗下还拥有着MCN机构，既确保集团能够稳定获得大量的内容发布者储备，同时还能孵化更多的KOL、账号，实现多业务覆盖、增强曝光能力以及获取更多的商业机会。

招股书显示，截至2019年、2020年及2021年12月31日，畅玩集团分别拥有61个、140个及276个自孵化社交媒体账户。截至最后实际可行日期，畅玩集团有316个自孵化社交媒体账户，其中两个账户的粉丝数超过一千万人，且截至同日畅玩集团的自孵化社交媒体账户的粉丝总数已超过9450万人。

如今，畅玩集团我们已在10家社交媒体平台上注册了自身的MCN机构，代理逾6000个内容发布者。通过MCN机构为集团所代理的内容发布者提供培养服务及商业化机会，以提高其内容制作能力、提升其知名度、增加其平台曝光度及实现其商业价值。

根据抖音平台的榜单信息现实，畅玩集团旗下的MCN机构于抖音所有游戏MCN机构中始终排名第一。此外，根据快手每月发布的游戏MCN排名，畅玩集团在快手上的MCN机构在运营仅两个月后于2021年3月排名第一。

此外，招股书显示，畅玩集团还自主研发了一套一体化服务交付系统，精简了服务程序，从而确保了服务质量并提高运营效率，自2021年1月推出以来，该服务已经协调处理与执行了超过了3830个客户订单。

最后，根据招股书信息，畅玩集团共有460名全职雇员，其中428人位于福建省福州市，其他人员则分布在北京、广州、深圳、重庆、上海及武汉。

另外，畅玩集团的主要股东分别包含成都天象互娱、完美世界等，其中完美世界持股比例约为6.93%。