韩偶像男团BTS再出手游，横扫日韩欧美免费榜，居然是融合三消？

【GameLook专稿，未经授权不得转载！】

GameLook报道/在国产女性向产品快卷不动的时候，韩国女性向手游已经在全球市场杀疯了。

6月28日，由韩国娱乐公司Hybe推出的《BTS Island: In The SEOM》（下简称BTS Island）正式上线，该游戏基于Hybe旗下男团BTS开发，首发有韩语、日语、英文、西班牙语，以及简体中文、繁体中文共六种语言，一开始即瞄准了全球市场。

《BTS Island》于4月26日起启动预约，并成功在4天时间里突破百万预约。游戏上线当天登顶韩国App Store免费榜、次日空降日本、美国App Store免费榜，在西班牙、中国港澳台地区也成功杀入前三。可以说只要是目标市场，《BTS Island》开局全部拿下。

 监修过时了，现在是偶像亲自帮你开发游戏

《BTS Island》背景设定为BTS防弹少年团全员假期出游，却因意外迷失，最终在鲸鱼的帮助下流落到了某个不知名荒岛。

游戏核心玩法为三消+模拟经营，是近两年来海外休闲游戏市场相当流行的组合玩法。按照官方的说法，《BTS Island》使用了AI技术开发游戏，因此首发即拥有超过1000个益智关卡。

玩家可以通过推进游戏进程，解锁家具等各式各样的装饰。此外还有为BTS防弹少年团成员们的服装、发型等。有趣的是，这些游戏中的装饰都曾在以往的演出中出现过，因此对粉丝而言能够营造不错的代入感。

此外《BTS Island》还主打虚拟陪伴，玩家可以与Q版化的BTS防弹少年团成员互动，享受钓鱼、游泳、足球、排球、拳击、烟花等各项活动乐趣。

《BTS Island》还是一款宣称BTS防弹少年团参与了全部开发过程的产品，游戏内任务均根据团队成员想法开发而来。今年4月，游戏官方开始上传开发日志视频，视频全程由BTS防弹少年团成员主持。目前，首支开发日志视频在YouTube上的播放量近300万，游戏特别MV《Yet To Come》播放量更是达到560万。

此后，开发日志视频一直延续了4期，多支播放量破百万，期间成员各式节日祝福、试玩视频不断，游戏上线当天也未落下。如果不是事先得知，你甚至会以为这不是一个游戏账号，而是某个应援粉丝的个人主页。

平均每年推出1款IP游戏，门槛越来越亲民

《BTS Island》并不是BTS防弹少年团第一次做成游戏，事实上，《BTS Island》已经是BTS防弹少年团这支IP的第4款游戏。

早在2018年，韩国游戏厂商Dalcom Soft和网石就分别推出了《SuperStar BTS》和《BTS World》两款BTS IP游戏，前者音游、后者则是一款典型的女性向产品：玩家扮演经纪人，穿越时间回到过去，帮助BTS再一次出道，游戏还包含卡牌养成、虚拟社交等要素。

目前，《SuperStar BTS》已于2020年6月停服，而首发即登顶51国免费榜的《BTS World》则依然健在。

或许是得益于《BTS World》的成功，之后2020年Hybe又和网石合作了一款新的BTS IP游戏《BTS Universe Story》。《BTS Universe Story》玩法结合了中国厂商擅长的换装，和欧美厂商擅长的视觉小说玩法，同时允许自行创作故事蓝本，并分享给其他玩家。

而到了Hybe自研的《BTS Island》，则又融合了更为流行的三消+模拟经营玩法。从原先有一定中重度倾向的女性向，转向了门槛更低的休闲类。事实上，《BTS Island》一直通过各种渠道标榜自己是一款“累了可以过来玩一会的游戏”。

可以发现，经过早期的试错后，对于BTS IP手游研发策略，Hybe已经彻底放弃小众的音游，且玩法选择越发全球化，目标受众也从小众变得平民。

偶像游戏不靠创新，粉丝基础才是一切

拿明星做游戏这件事，同样有繁荣偶像文化日本人也不甘人后。

今年4月25日，日本娱乐公司LDH子公司Clappers开发的三消游戏《Kitchen Kingdom Blast》以黑马之姿登顶日本App Store免费榜。有趣的是，这款产品当时并未上线，反而是因技术原因多次开服未果，玩家下了游戏进不去服务器，却依旧给官方加油打气，和谐程度令国内厂商羡慕不已。

顾名思义，《Kitchen Kingdom Blast》以美食烹饪为主题，玩法同样是流行的三消。游戏最吸引玩家、或者说粉丝的特色是基于Jr. EXILE、EXILE两支男团开发，一个是俊朗美少年，一个是阳光猛男，总有一款适合你。

游戏还引入了Team RPG机制，玩家做一道菜需要4名成员，由不同成员负责不同食材。把一件任务分给4个人干，一方面在于利于男团人数众多的优势，另一方面明显在于增加养成深度，拔高商业化上限。

不过，尽管选了全球流行的三消，《Kitchen Kingdom Blast》后来的走势越来越不乐观，原因其实还是和IP有关。偶像IP手游通常不会做太大的玩法创新，更多依赖偶像的号召力吸引玩家，因此竞争力本来就难与已有先发优势的头部产品比拼，增长主要靠粉丝购买力。

而日本男团的问题在于近年来更多在日本国内流行，而韩国男团走出去的动作更加积极，市场盘子大能够支撑更长时间的运营。以BTS为例，其在欧美的人气就十分夸张。

5月31日，美国总统拜登就把BTS请到了白宫。根据美国消费者新闻和商业频道的报道，BTS的到来让当天的白宫记者会收视暴涨，BTS环节后就有20万人离开了直播间。

在此前的文章中GameLook也曾提到，BTS一年为韩国带来的创收，已经超过整个韩国游戏行业的产值。

3年前初次报道《BTS World》时，由于明显带有《恋与制作人》等女性向手游的影子，GameLook的评价是“玩法创新平平”。3年后的今天，《BTS Island》同样对《动物之森》《宝可梦大探险》以及诸多三消+模拟经营游戏借鉴良多，玩法依旧难谈创新。

但偏偏两次，BTS都取得了相当不错的市场成果，这或许是偶像IP最值得深思、也是最有价值之处。