首日港澳台畅销榜夺冠，《赛马娘》晋升《原神》最大挑战者？

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GameLook报道/前不久，《赛马娘》正式开启了自己的出海历程，首站经由Kakao Games之手来到韩国市场，并击败了一众常年盘踞在畅销榜首的MMO产品，成为了韩国游戏市场的一个焦点。

紧接着一周后，繁中版《赛马娘》也来了。

6月27日，由小萌科技代理发行的《赛马娘》繁中版正式在港澳台地区推出。

今年初，正值一周年之际，Cygames官方正式宣布了《赛马娘》繁中版的消息。从正式官宣到6月27日上线，中间仅仅间隔半年不到的时间，可谓十分兵贵神速。

不过，虽然时间较短，但在这中间靠着《赛马娘》IP本身的号召力，以及在日本市场突出的表现，在这半年不到的时间里，繁中版《赛马娘》便已经达成了100万预约量，考虑到港澳台地区的人口基数并不大，这个数字已经十分惊人。

与此同时，在正式上线后，繁中版《赛马娘》也不负众望复刻了上周在韩国市场的盛况，一举拿下了中国香港、中国台湾、中国澳门三地iOS畅销总榜第一。

不同的发行商，同一个结果

作为2021年日本市场最具代表性的产品，《赛马娘》在不同市场仍能延续产品的火爆其实并不令人感到好奇。

出色的游戏品质、可爱迷人的马娘加上Cygames独特的游戏设计“哲学”，一砖一瓦砌起了属于这款游戏的高墙，无论在哪个市场都能一路高歌猛进。

当然，除了游戏内容以外，《赛马娘》在海外的发行方式同样也值得关注。

作为日本的手游大厂，Cygames和如今大多数厂商开始讲究的研运一体化路线不同，在游戏出海则是选择另外一条道路，无论是韩国市场还是港澳台地区均选择了本土的游戏公司作为发行商，走精细化运营的路线，或许在这背后Cygames也有着自己的考量。

客观层面而言，日本公司并非不能做好游戏的多语言适配，比如FromSoftware的《艾尔登法环》又或者是Square Enix的《最终幻想》系列都支持多国语言，并在全球市场都取得十分突出的成绩。

但不同于单机、主机等买断制游戏，手游多为服务型游戏，在本土化层面更加复杂也更加需要进行长线的运营，而这就意味着厂商需要持续投入人力、物力支持，并且还要与当地的用户建立联系。

相比主机游戏，日本厂商在手游产品全球化运营方面、经验并不是很足，尤其考虑到日本当地IT人才稀缺、要想长期做好海外市场运营，必然需要组建海外发行和本地化团队，这对Cygames来说是一个明显的挑战。

选择本土发行商代理、虽然会让Cygames付出一部分游戏收入，但却很好的解决了服务型游戏长线运营的问题，并且本土的发行商在本土化以及宣发层面自然也不在话下。

从结果上来看，Cygames无疑作出了一个十分正确的决定，无论是Cygames自主发行的日本市场，还是韩国Kakao Games、港澳台地区的小萌科技，均在上线后迅速取得畅销榜第一的成绩。

与此同时，从Google Play的评分与玩家反馈来看，大多数玩家对繁中版《赛马娘》表示满意，并且在游戏发行中，本土发行商的发行策略也的确在对应的市场里取得了成效。

接连横扫多个市场，或成原神海外最大对手

GameLook时常说到，如果要评选近几年二次元游戏领域的全球年度爆款，那么2020年属于《原神》，而2021年则一定是属于《赛马娘》。

从韩国市场打开局面，再到横扫港澳台地区，《赛马娘》可谓身体力行的证明了游戏在2022年依旧拥有着十足的竞争力。

而随着《赛马娘》的出海计划逐步深化，GameLook推测，《赛马娘》的下一站或许是东南亚市场，随后或许还会向着更加艰难的欧美市场进发，不过在这些市场中Cygames究竟会选择哪一家游戏公司作为代理商暂且还不得而知。

当然，随着游戏逐渐在全球多个市场推出，《赛马娘》也必将正面迎战在全球市场里大火的另一款游戏《原神》，成为其海外最大的挑战者之一。

回过头来看，虽然同处二次元领域，但《原神》与《赛马娘》其实各自都走出了一条截然不同的道路。

一个是全球市场同步上线、同步更新、同步运营，而另一个则是采取精细化运营的路线，一个是主打开放世界、内容的深度探索，另一个则是主打硬核养成以及陪伴与成长。

靠着对应游戏内容的精益求精以及不断的推陈出新，最终二者也都殊途同归，成为近两年来二次元领域最具代表性的两款产品。

长期来看，随着《赛马娘》逐步向全球各个市场进发，二者自然将会全球范围的二次元领域较量一番，但究竟谁胜谁负无从得知。

当然，无论是《原神》还是《赛马娘》的火爆都能直观的体现出一点，成功的路径并不只有一条，而这也正是游戏行业的魅力所在。