办了场不那么游戏的发布会，腾讯游戏有点累

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GameLook报道/6月27日腾讯游戏年度发布会开始之前，没有玩家会想到，这场发布会会如此的“不游戏”。

在1个多小时的时间里，腾讯一共见缝插针发布了40多款游戏，虽然对比2021年的60余款不算多，但在整个业内也称得上海量。即便如此，40多款游戏在整场发布会中的篇幅仍算不得C位，更多时间被留给了文创、公益、未保……

不是说游戏发布会不能聊别的，见到游戏能够如此普遍跨界应用到其他领域，赋能社会正向价值，玩家和同行也算大开眼界。但非游戏内容打头阵、占比不低，不只是让玩家发了一整场“这是游戏发布会？”的弹幕，也让很多人感觉到，腾讯游戏办这场发布会，真的有点累。

做公益、搞科普，游戏发布会为何这么开？

发布会开始后的半个小时里，腾讯一直在介绍游戏技术对现实世界的帮助，如数字长城、数字敦煌、数字中轴、智能学习、全真互联数字工厂、飞行模拟、猎人星座计划等等。它们涉及领域在常人看来可以用“高大上”三个字精准概括。

历史文化遗产保护、工业生产效率提升、航空技术发展加速……如果几年前和玩家说玩游戏就能实现上述作用，他一定当你是在开玩笑，然而今天都成为了现实。

随后登场的是《王者荣耀》《和平精英》等老朋友，不过别着急，发布会要聊的依然不只是游戏，而是新国乐计划、一系列航空领域联动、与湖北省五大博物馆合作的文旅文创IP计划等等等等。

直到《代号：致金庸》《我们的星球》等新游集中亮相的阶段，游戏最特别的一部分：娱乐。才终于等到表现机会。

而在花20分钟快速介绍完新游之后，腾讯游戏发布会重新将目光聚集到了公众舆论向来关心的未成年人保护部分。在此之后，则是碳中和、乡村振兴、医疗、社会公益等方面的游戏跨界应用。

游戏行业没有盟军，娱乐变得羞于启齿

一年前GameLook在聊到“第三次分配”时曾指出，相较滥用大数据、搞杀熟，互联网公司应当找到正常且正确的风口，即国民经济中迫切需要解决的问题，比如双循环、碳中和、一带一路、制造强国、乡村振兴等国家战略。

当然，GameLook所指的“互联网公司”是“所有互联网公司”。在游戏圈，腾讯几乎所有责任一肩挑，这种精神和决心固然值得钦佩，但GameLook认为，让一场游戏发布会变得不游戏，根本是舆论对游戏的苛责、否认娱乐价值的大环境压力导致的。

如果把视角放到全球，很容易会发现人们对游戏的成见。

在最近一场采访交流中，英伟达CEO黄仁勋透露自己1993年创业最初的目标就是看好游戏，认为游戏是未来最大的市场。事实证明黄仁勋对游戏的判断是准确的，如今英伟达市值接近3万亿，其显卡、CUDA、Omniverse已经是学术、医药、AI、元宇宙等各行各业不可或缺的技术，这又何尝不是游戏行业对现实社会的反哺。

黄仁勋数字人“骗”了所有人三个月

然而我们会发现，愿意公开承认看好游戏价值的只有海外科技巨头，国内游戏行业缺乏为自己说话的盟友，反而“打死不做游戏”的论调并不少见。原因其实也不难想象，在动辄全社会对游戏喊打喊杀的情况下，谁又愿意惹祸上身？

过去两年芯片产能危机，全球显卡价格暴涨、供不应求，我们时常报怨、哀叹国产GPU和芯片的落后，但很少会想到，在一个娱乐羞于启齿的舆论环境中，又有几人愿意或者说敢于为游戏行业添砖加瓦。

版号连发两批没自己，选择继续“憋大招”

判断游戏厂商成功的标准不是做游戏，而是娱乐之外的价值，也难怪游戏公司会看起来这么拧巴、这么累。

近两年让游戏公司喘不过气的，还有日益稀少的版号资源。今年4月版号发放重启之后，截至目前一共发放了两批合计105个版号。

根据GameLook统计，发放数量创新低的2021年，上半年版号发放版号数量668个。换言之，今年上半年游戏版号发放数量同比减少了84%。而2021年全年，游戏版号发放数量也减少了46.26%。如果说2021年是腰斩，那2022上半年几乎是从脚脖子开始砍了。

稀缺的资源决定，游戏公司必须付出更多才能存活。而要知道，今年迄今为止发放的两批版号中，都未有腾讯游戏旗下产品的身影。于是年度发布会上，腾讯拿出了最前进开发引擎UE5研发的《代号：致金庸》。

对于没版号，腾讯倒是颇有些看得开。在今年一季度财报会议上，腾讯高管表示，版号发放利于推动游戏行业进一步更稳定地发展，考虑到现金流情况，先给新创公司发版号在情理之中，腾讯没有版号暂时影响没那么大。

边裁员边扩张，降本增效仍遭股东背刺

腾讯的累其实不光在游戏。2022年受外界经济环境影响，生存取代发展，成为科技企业的第一目标，降本增效取代抢人扩张，成为互联网公司的首要任务。

在需要削减成本的前提下，中国游戏厂商又面临着要走出去的矛盾诉求，于是砍项目、裁员消息层出不穷，行业龙头腾讯也主动开始团队优化。

不过，腾讯在元宇宙方面的动作依然积极，今年2月腾讯被曝推出了一项全新的XR业务，6月腾讯正式在内部公布了XR部门。在发布会上亮相的腾讯高级副总裁马晓轶Steven的高保真数字人也十分抢眼，技术展示DEMO《EVOLUTION·进化》也让我们看到了腾讯在原生云游戏领域的积累和实力。

即便如此，股东的背刺依然在给腾讯添乱，就在游戏发布会召开的同一天，腾讯大股东Naspers宣布将出售腾讯股份，导致当天腾讯股价由涨转跌。

结语

游戏、或者说娱乐是人正常且合理的基本需求。事实上，否认娱乐的存在和价值，本身是一种古怪的虚无主义：要求凡事要“有价值”有意义“。

在前不久结束的“2022年游戏正向价值发展研讨会（闭门）”上，中国传媒大学游戏设计系主任张兆弓认为：“如果一款功能游戏娱乐性、游戏性不足，那它就是一款失败的产品。”

莫言说，诺奖评委是在看完了《生死疲劳》后才给自己颁的奖，段子手兼作家余华谈及阅后感时，坦言第一反应是嫉妒：“MD，写的那么牛B。”

GameLook没余华老师那般的真性情，就斗胆化用书中一句话来做本文的结尾：“我们尽量不谈游戏，但假如还是涉及了游戏，那就请你原谅。”