麦肯锡报告：2030年元宇宙或达5万亿美元规模，游戏超千亿美元！

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GameLook报道/作为近两年最火的概念之一，元宇宙可谓吸引了多个领域、全球范围的目光。不过，这个从科幻小说里走出来的概念，迄今为止都还没有一个确定的定义。不过，它作为未来趋势，对数字生活和虚拟世界的影响越来越明显。

最近，著名咨询公司麦肯锡发布了一份报告，名为“元宇宙中的价值创造–虚拟世界的真生意”。该公司指出，到2030年，元宇宙有望创造5万美元规模的新市场，虽然与摩根士丹利预测的8万亿美元相比缩水了不少，但依然是张非常大的“饼”。

在这份报告中，麦肯锡表示，游戏是元宇宙萌芽的领域，但8年后它将远超出游戏范围，对人们大多数的日常生活带来影响。该公司预计，到2030年，对电子商务领域的影响可能有2-2.6万亿美元规模，学术虚拟学习市场预计1800亿美元只2700亿美元，广告市场1440亿美元至2060亿美元，游戏市场的影响则是1080亿美元至1250亿美元。

报告还详细讨论了什么是元宇宙、元宇宙的构成要素以及未来发展。

以下是GameLook整理的报告内容：

如我们在互联网、社交媒体、移动网络和云游戏等新技术转变出现之后所看到的那样，新颖的策略可以很快变成桌上的筹码，元宇宙有潜力影响一切，从员工参与度到客户体验、全渠道销售与市场营销、产品创意以及社区打造。

领导者们已经加速了对元宇宙未来十年潜力的研究，当然，问题依然有很多，包括如何平衡虚拟世界与物理世界以确保用负责任的方式打造元宇宙、如何让它成为对客户安全的空间、它与“开放”版本的下一代互联网联系有多紧密、科技能否足够快速的进步以达到我们想象中的元宇宙等等。

这份报告探讨了元宇宙的构成要素、投资流，以及它们背后的驱动力、消费者和商业行为的变化、它对经济的潜在影响，以及领导者们应该考虑付出哪些行动来获取价值。

什么是真正的元宇宙？

元宇宙是一个游戏平台、虚拟零售终点、培训工具、广告渠道、数字课堂、数字体验的新入口，元宇宙似乎可以是人们想象中的任何东西，但如今，这个概念依然是很难精准定义的，哪怕它已经出现了几十年。

我们知道的是，在热情之外，元宇宙是真实的、有可能带来变革，而且可以带来巨大的机会，然而它最终如何发展还需要拭目以待。

虽然元宇宙的定义还在变动，而且很可能持续一段时间，但人们对它的共识是，元宇宙是互联网的下一次迭代，我们将可以沉浸其中，而不是只能观看。去年11月，马克·扎克伯格将自己联合创立的Facebook改名为Meta的时候曾说，“元宇宙将是移动互联网的继承者，我们将可以感受到存在，就像是和人们面对面，不管我们之间实际上相距多远。”

我们的工作定义将元宇宙定位为能够无缝整合我们数字和现实生活的下一代互联网，Square Enix公司CEO Yosuke Matsuda说，“我们试图不把元宇宙定义的那么严格，以免限制创作者们的想象力。”

此外，有两件事很清楚：首先，随着十亿美元级投资的涌入，元宇宙的发展取得了里程碑，游戏继续被视为新兴（或者原始）的元宇宙，商业和消费级应用也开始出现；其次，尽管元宇宙可能有很多潜在定义，但它有以下基本特点：基础上它具备沉浸感、实时互动和用户代入感，最终元宇宙版本将包括跨平台和设备的互操性、支持成千上万人同时互动，并且在游戏之外拓展到人类很多的活动中。

去年Facebook改名之后，元宇宙吸引了全球关注。

原始元宇宙是通过游戏体验来实现的，最早的是《第二人生（Second Life）》，这款游戏出现在接近20年前，它让人们进入游戏模拟生活中的活动，但实际上，真正的元宇宙是与之不同的。

随着30多亿用户和超过2000万美元的规模，游戏行业超过了电影加音乐行业的综合，消费者们和游戏公司已经在尝试初期元宇宙，从社交到健身、商业、虚拟学习，以及很多的日常活动。

如很多科技一样，元宇宙本质上是没有好坏的，关键看我们如何打造它，我们可以从之前剧烈的技术变革学到很多。

1）元宇宙不会取代现实生活

真正的元宇宙不是让人们在虚拟和现实生活之间做选择，它与现实生活应该是互补而非竞争关系，它应该增强我们的真实生活体验而不是消灭它们。

AR爆款手游《Pokemon Go》开发商Niantic 公司CEO John Hanke说，“我把元宇宙当作COVID-9疫情之前技术发展的延续，我们有Instagram、电子邮件、短信，还有现实中的朋友、真实生活中的活动，有时候这两者之间是有交叉的，但当我思考一个真实世界版本元宇宙的时候，那就是这些东西变的更深度融合，让所有真实的东西都有一个数字延伸。”

麦肯锡认为，说有很多元宇宙，就像是说互联网有很多一样，是不准确的。

元宇宙是想象的最终状态，加入了所有的数字世界以及物理世界，并且在所有世界之间都有互操作性，如今，元宇宙用户分布于很多平台，比如《Decentraland》、《堡垒之夜》、《我的世界》、《Roblox》和《The Sandbox》等。

2）元宇宙不是AR/VR

AR和VR是帮助用户体验元宇宙非常重要的界面，可能会指向更令人兴奋的体验（比如调研中62%消费者表示对在元宇宙里旅行感到兴奋，尤其是身体无法到达那里的时候，包括太空）。然而，AR和VR加上智能机、笔记本电脑等技术，都只是人们可以与元宇宙互动的方式之一，因为未来我们可能会用很多设备进入元宇宙平台。

3）元宇宙不止是游戏

游戏在元宇宙的萌芽阶段非常重要，但它并不是游戏专属的。实际上，即便是游戏平台也在解决多种使用场景，比如在《堡垒之夜》里举行的虚拟音乐会。虽然游戏是Z世代最常见的活动，但千禧一代更喜欢健身、教育和购物，婴儿潮一代也喜欢购物，这就会让现有和不断增长的元宇宙用户参与游戏之外的更多体验。

4）元宇宙也不是Web3

第一代互联网通常被定义为从1991-2004年这段时间，这时候的网页大多数是静态的，用户简单地消耗其中的内容，Web 2.0的标志是社交媒体和UGC内容的出现。所以，有人说元宇宙听起来很像是Web 3.0，但是，尽管Web 3.0对元宇宙可以在去中心化和互操作性等方面带来帮助，但它本身并不时元宇宙。

麦肯锡公司高级顾问Matthew Ball提到，“为什么这两个术语会混淆？从定义上，Web 3继承了Web 2.0，而元宇宙则继承了我们现在的计算和网络范例，他们都继承了我们今天体验的互联网的某些部分，因此很自然地交织在一起。”

5）元宇宙不止是为一小组用户而存在

世界上已经有超过30亿游戏玩家，分布在不同国家、代差和性别。比如，《Roblox》在今年2月份表示其DAU接近5500万，在2021年获得19亿美元收入；《我的世界》有1.4亿MAU，《堡垒之夜》有8000万MAU。游戏让消费者习惯了元宇宙的概念：调查发现千禧一代对元宇宙的兴趣比Z世代高了50%。

麦肯锡公司资深合伙人Eric Hazan 表示：“元宇宙代表公司的策略转折点，提供了一个重大的机会来影响我们的生活、连系、学习、创新及协调合作的方式。我们的目标是帮助消费者与B2B 公司的领导者更好地了解其力量和潜能，识别策略迫切性，并作为其进化的动力。”

元宇宙的构成要素是什么？

作为一个概念，元宇宙可以分为四个核心构成要素：内容与体验、平台（比如游戏引擎）、基础设施与硬件（包括设备和网络），以及推动者（比如支付机制与安全），这些要素分为10个层级，未来元宇宙发展的一个主要问题是这些元素的互操作性可以提高到何种程度。

这10个层级分别是：支付与变现、身份识别、安全隐私与管理、基础设施、设备操作系统和配件、创作者3D研发平台、入口与曝光率、虚拟世界、应用、内容。

虽然现状总有被创新者打破的风险，但目前技术能够完全实现元宇宙还有有问题的，特别是速度与能力方面，还包括用户体验问题以及它们会如何帮助或伤害元宇宙的普及和发展。

John Hanke说，“如果元宇宙遵循应用商店模式，需要人去下载并点击很多许可，那还不如尝试别的东西。早期的网络就是在网上冲浪，在一次会议上查看20个不同的网站。它们不是让你关注数小时的东西，也不是让你需要投入很多年的东西，但你很容易发现并尝试它们，这让整个生态系统有了某种引导和发展，我认为真实世界的AR、真实世界的元宇宙需要这种体验。”

麦肯锡资深合伙人Tarek Elmasry 表示：“元宇宙让我们成为处在了下一波数字颠覆浪潮的风口浪尖。它具有变革性，可能会对我们的商业和个人生活产生重大影响，这就是为什么商人、政策制定者、消费者和公民可能希望尽可能多地探索和了解这种现象、支撑其技术以及可能对我们的经济和更广泛的社会产生影响。”

麦肯锡公司对超过3400名消费者和高管的调查发现，人们对元宇宙潜力的兴趣很大，几乎60%体验过早期版本元宇宙的消费者都对将其转化到日常活动中感到兴奋，其中与人们的连接是最大的动力，其次是探索数字世界的潜力。

比如，消费者最喜欢的活动包括：购买实物或虚拟商品（79%）、参加虚拟社交活动或玩社交游戏(78%)以及利用虚拟场境做运动锻练(76%)。

95%的企业领导者认为元宇宙会在未来5到10年对自己所处的行业带来积极影响，61%预计会大幅改变其行业运营的方式。更重要的是，四分之一的领导者预计元宇宙技术将推动其组织未来五年内超过15% 的总利润增长。

最有可能被元宇宙影响的行业包括消费与零售、媒体与通信，以及健康和那些已经开始尝试元宇宙的行业。

5个月超过1200亿美元，是谁推动了元宇宙投资？

对元宇宙的兴趣呈现了爆发式增长，去年全球通过谷歌搜索元宇宙（Metaverse）的数量同比增长7200%，而Meta公司也为其Reality Labs部门投入了超过100亿美元，微软也在计划690亿美元收购动视暴雪的时候表示，这“将为元宇宙提供组成要素”。

然而，对元宇宙兴趣的暴涨，也很难让人分清楚哪些是狂热、哪些是现实。

不过，元宇宙的发展依然在持续，2006年发布的《Roblox》吸引了耐克和Gucci作为其广告主与合作伙伴，《堡垒之夜》吸引了超过2000万DAU，还举办了2700万人参加的虚拟音乐会，2018年至2020年之间收入超过140亿美元。亚洲最大的元宇宙平台，Naver Z的《Zepeto》全球注册用户超过3亿，在四月份还和三星合作了Galaxy S22 Treasure Hunt活动。

虚拟房地产也吸引了人们的关注，比如《The Sandbox》当中，有匿名用户用45万美元购买了一块虚拟土地。虽然未来的发展可能会出现整合，但元宇宙平台的列表一定会不断增长和多元化。

大型科技公司、风投公司（VC）、私募股权资金（PE）、初创公司以及知名品牌都在寻求利用元宇宙的机会。企业、VC和PE已经在2022年的前五个月里对元宇宙投入了超过1200亿美元，比2021同期投资570亿美元的两倍还多，其中很大一部分是由微软计划收购动视的690亿美元推动。

大型科技公司是最大的投资者，很大程度上就像他们在AI发展相似阶段所做的那样，后者在2016年吸引了390亿美元投资，与今天的元宇宙发展阶段很像。

大型科技公司包括Meta、微软、英伟达、苹果以及Alphabet（谷歌母公司），比如Facebook改名Meta，增强了在元宇宙领域的投入，微软计划收购动视暴雪、英伟达的Omniverse、索尼的PS VR2头盔，以及有可能在2023年进入AR硬件领域的苹果。

VC对该领域也非常感兴趣，比如NFT市场OpenSea的C轮融资由Paradigm和Coatue领投，筹集3亿美元、估值达到133亿美元；元宇宙技术公司Improbable拿到了Andreessen和软银领投的1.5亿美元，Yuga Labs筹集4.5亿美元（估值40亿美元）用于打造虚拟世界，The Sandbox拿到了软银9300万美元投资，Niantic拿到了Coatue 3亿美元投资。

企业与品牌也在元宇宙投入更多努力，比如迪士尼任命一位高管专门负责元宇宙策略，乐高投资了Epic Games，后者还与奢侈品品牌巴黎世家（Balenciaga）合作打造虚拟空间。

5万亿美元市场，元宇宙为何如此具有吸引力？

推动投资者热情的因素有很多个，包括需要运行元宇宙的基础设施技术不断进步、越来越高的消费者品牌营销和参与度，以及越来越高的市场准备度，因为元宇宙初期主要由游戏推动（一些游戏实现了数千万活跃玩家），随后运用到了社交、健身、上午、虚拟学习等领域。

在预测元宇宙经济价值潜力的时候，麦肯锡公司预计它在2030年将达到5万亿美元，与当今全球第三大经济体日本规模相当，在未来十年，考虑到可能带来的新商业模式、产品和服务，并且作为B2C和B2B业务的一种参与渠道，它将给很多行业塑造新机会。

元宇宙带来的潜在影响力表现在不同行业也有差异，但总的来说会覆盖所有行业，预计到2030年，对电子商务领域的影响可能有2-2.6万亿美元规模，学术虚拟学习市场预计1800亿美元只2700亿美元，广告市场1440亿美元至2060亿美元，游戏市场的影响则是1080亿美元至1250亿美元。

对新技术的投资并不一定能确定带来成功，但这些公司和机构已经评估了其中的机会并认为值得追逐，2022年已经有超过1200亿美元流入元宇宙领域，比2021年同期的570亿美元翻了一倍多，因为大型科技公司、

比如，Andreessen Horowitz最近成立了Games Fund One，筹集来亿美元风投资金用来投资游戏工作室、元宇宙基础设施和游戏本身。值得注意的是，虽然与元宇宙不同，但加密货币在2021年也迎来了超过300亿美元投资。

推动投资热情源于持续的科技进步，比如后端引擎让创作门槛更低，尖端计算能力给元宇宙带来了支撑，5G的发展、融合现实与虚拟世界的设备出现，以及推动元宇宙应用的软件发展。

麦肯锡表示，元宇宙未来将包括大部分日常活动，比如游戏、社交、健身、商务以及远程学习。

与此同时，元宇宙也给大量公司、他们的员工、独立开发者与内容创作者、政府以及消费者带来了挑战，一部分劳动力需要重新学习技能以适应元宇宙，城市和国家需要加入全球竞争以吸引人才和投资。

元宇宙还有明显的社会应用，大量股东将需要确定道德、安全和包容元宇宙体验路线图，围绕数据隐私、安全、道德和监管、身体健康与安全、可持续性，以及平等性和公平性等问题的指南是必要的。

总结

元宇宙会是什么、它可以做什么？消费者和商业活动已经在探索它加深连接和补充日常生活的方式，在十年内，元宇宙有可能带来一个非常不同的世界。

到2030年，有可能50%的活动都能在元宇宙里举行，超过80%的商业活动将受到元宇宙影响。但这样的代际变化很少能够一夜发生，它们通常需要很多年才能开花结果，最终，它有可能在2030年形成一个5万亿美元的大市场，是不容忽视的。

元宇宙会对我们的商业和个人生活带来重大影响，这也是如今生意人、决策者、消费者以及普通人都需要探索和理解元宇宙现象的原因，它不仅会改变我们的生活方式，还会对经济和社会带来巨大影响。