读懂段子的日本玩家，把《最强蜗牛》氪进日本畅销榜Top10

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GameLook报道/昨日，由青瓷游戏自研自发的放置养成手游《最强蜗牛》正式登陆日本市场。尽管登顶了免费榜，但这个以“段子大乱炖”闻名的玩梗游戏在日本会否水土不服，还是让人不免有些担心。

然而今日一早刷新的榜单，彻底打消了外界的顾虑。七麦数据显示，在发布一天之后，《最强蜗牛》日服今日就空降到日本iOS畅销榜第10位，超越今年此前曾跻身过日本畅销榜前20的《天谕》日服（最高排名15位）和《三国志幻想大陆》日服（最高排名19位），创造了今年出海日本的中国手游产品在日本畅销榜上的最高排名。

事实证明，日本玩家不仅读懂了《最强蜗牛》的各种“neta”（日本ACG圈用语，泛指各种梗、笑料），还真的按照游戏中的“神谕”，用氪金来让自己变得更强。而继国服上线第一天即空降畅销榜前五后，《最强蜗牛》也在日本市场再度展现了含金量十足的黑马本色。

4月初，推特发布了2022年第一季度全球十大话题度游戏，日本玩家讨论最为活跃的《原神》、《偶像梦幻祭》、《最终幻想》、《世界计划 缤纷舞台》、《FGO》、《荒野行动》等游戏悉数上榜，占据了前十的大半壁江山。

这也是日本玩家推特活跃度的一个缩影。与其他市场不同，日本玩家非常重视对推特的利用。从最基础的分享游戏记录，到攻略求助、同人创作，再到各种话题讨论，推特在日本承担着一个玩家社区的几乎全部职能，也因此，一款游戏在日本火不火，只需要看看它的推特运营便一目了然。

在这个问题上，《最强蜗牛》的推特运营表现堪称教科书式的“反客为主”。

首先，常见的日本游戏推特运营手段《最强蜗牛》一个不落，甚至还加入了自身的游戏特色。比如“转发应援抽奖”这个基本活动，官方没有选择整数预约节点，而是在预约人数达到777777时放出了抽选活动，奖品则是总额70000日元的应用商店礼品卡以及1台PS5。这个独特的人数节点也引来了不少日本网友的围观，虽然奖励谈不上丰厚，但仍然有超过2万人参与了这一活动。

而在请代言人这个日游标配举措上，《最强蜗牛》也没有选择高人气的偶像明星，而是从最匹配自身产品定位的角度，选择与多达15组搞笑艺人拍摄联动视频，透过他们浮夸的演技来讲解游戏本身的魅力，顺带也推动了游戏中一些neta的解释和普及。

更有趣的是，在昨日游戏上线后，官推突然发布了一篇公告，名为“猿Jr.”的官方运营声称自己被“和平驱逐”了，所以倍感沮丧的他决定开设个人账号，号召各位粉丝加以关注。

而该个人号的简介中，也声称自己是“被驱逐的开发总监兼游戏运营经理”，而分享的内容则是以游戏相关的背景资料或周边攻略为主。这类单独于官方账号的开发者分享账号其实并不罕见，但以这种“被驱逐”的玩梗方式进行推广包装，无疑更能引发玩家们的共鸣，而这个账号也在一夜之间收获了2500多名粉丝的关注。

此外，官方还为推特话题带上了一个专属蜗牛emoji表情，这也让不少玩家在参与互动时直呼“卡哇伊”（可爱）。

通过这一系列的定制化推特运营，原本作为“外来者”的《最强蜗牛》，迅速反客为主，在日本玩家最活跃的推特上成功和他们打成一片，而这些节目效果拉满的推特话术、图文和视频也成为了玩家们自发进行社区传播的高效素材。

跨越语言与文化，让玩家有共鸣地笑

想让日本玩家不仅会心一笑，更能真金白银地掏钱，光靠游戏外的运营显然并不够，游戏内的体验无疑更为关键。为此，《最强蜗牛》在本地化这件事上确实做了不少努力。

除了将故事的时间线顺移两年以匹配当下的真实年份（也即2022年）外，考虑到日本至今还在采用年号纪年，“令和”也成为了游戏中频繁出现的词汇，而“令和最强”这样的组合文案，加之日语自带的中二感，更是让身为主角的“蜗牛”看上去更加帅气了几分，深得日本玩家的青睐。

当然，更重要的还是，这款本就包含八种地域文化元素的游戏，本身就有着好莱坞大片般能引起各国玩家共鸣的内容设定。

比如在以高丽（朝鲜半岛）为背景的第一章故事中，出现了一个名为“崔常务”的敌方形象。显然，这是以韩国等级森严的财阀体制下的中层管理者为原型设计的一个角色，而附带的一句调侃则是“资本主义的奴才”。由于日本同样存在着类似的职场文化和财团体制，因此这一形象迅速引起了日本玩家的共鸣。

同样引起共鸣的还有当下在欧美盛行的工会运动。于是，游戏中的一句“利用工会的力量，强化对下院（众议院）的控制”的呼吁，也让日本玩家感受到了“针砭时弊”的犀利。

而游戏中自带的一些日本neta则更是让玩家们笑不能停。比如日本最经典的摇珠机就成为了玩家们在推特上晒得最多的内容。正常的摇珠机，是通过支付抽奖券来换取抽奖机会，并根据摇出来的珠子颜色来确定对应的奖项，但在玩梗飞起的《最强蜗牛》中，玩家们用抽奖券抽到的是更多的抽奖券，日本玩家看到这样的抽奖结果，更是直言“这是什么鬼啦（笑）”。

另一个让日本玩家眼前一亮的则是下面这个游戏素材。没错，它很难不让人联想到《pop子和pipi美》，后者则是日本最著名的搞笑四格漫画作品之一。

和《最强蜗牛》一样，这部漫画也是以疯狂玩梗而闻名，其动画版在国内更是极受欢迎，B站还特意推出了国配版，加入了许多中文梗。因此，日本玩家发现两部玩梗神作的“梦幻联动”时，自然忍不住要在推特上感慨一番。

于是，尽管国服上线已有两年，但《最强蜗牛》玩的都是经得起时间和地域检验的“高级梗”，日本玩家能像两年前的中国玩家一样乐在其中，也就不难理解了。

风波过后评分V字反弹，快乐才是硬道理

尽管在免费榜和畅销榜上都迎来了天胡开局，不过，昨日的一场意外风波却让《最强蜗牛》的日服评分遭遇了“天糊”开局。事情的起因是有日本玩家在预下载游戏时发现用户协议中索要的隐私过多，甚至包含个人住址等信息。对此极为敏感的日本玩家迅速在推特和Google Play上开启“炎上”模式，一度导致游戏评分跌至1.5分。

不过很快，官方就通过推特表示这是一场误会，隐私政策中包含了并没有实际收集的信息。同时，官方也及时修改了隐私政策的表述，而这款游戏在Google Play的评分也迅速V字反弹，截至发稿，游戏评分已经涨至4.5分。

而在GameLook看来，澄清误会后的口碑飙升，实际上和《最强蜗牛》中日畅销榜的天胡开局一样，都再次证明了游戏的本质终究还是让人快乐。以大厂的工业化标准来看，竖版放置的《最强蜗牛》显然谈不上是什么“人气大作”，但在让人快乐这件事上，却实现了所谓大作都难以实现的效果。

从另一个角度来说，《最强蜗牛》虽然自身并非顶流IP，但作为“neta大乱炖”，实际上所包含的各个neta原型却都可以视作一个个流行IP。因此，作为一款小体量的原创游戏，包罗万象的《最强蜗牛》在玩梗这件事上却能带给玩家相当“复合”的快乐。

这或许对开发者而言也是一个颇有意义的启示：比起IP和体量，游戏更应该首先考虑让玩家产生能共鸣的快乐，而“高级梗”在这一问题上或许有事半功倍的效果。不过，GameLook也要友情提示：玩梗需要适度，更要拿捏尺度，若是因越界而招来一纸律师函，那可就有些得不偿失了。