脱口秀演出何必在剧场？ 《全民泡泡超人》×笑果文化探索全新联动模式

6月1日，由比瑞波恩研发、金山世游发行的休闲竞技手游《全民泡泡超人》正式全平台公测，游戏上线当天，迅速登上App Store免费榜以及TapTap热门榜 TOP1。笑果文化与金山世游深度联动内容也在游戏中悉数呈现，带给玩家全新的娱乐体验。

据悉，此次与金山世游深度联动，也是笑果文化首次深度尝试虚拟业务，游戏与脱口秀这两种以带给玩家快乐为目的的娱乐形式通过虚拟生态跨界碰撞，让玩家耳目一新，也让市场充满了期待。

开心宇宙雏形初现

游戏公测期间，《全民泡泡超人》为笑果艺人打造的虚拟形象、专属道具、定制地图、定制家园等诸多元素与玩家见面。

其中，笑果脱口秀艺人何广智、杨蒙恩、徐志胜、漫才组合-肉食动物虚拟形象的亮相最为引人注目。脱口秀舞台上，每个笑果艺人都具有鲜明的个人特质，没有容貌焦虑的徐志胜、和野生动物一样住在郊区的何广智、脑洞演绎家“肉食动物”……他们把自己的经历当成段子讲给观众，逗笑观众，观众也从中找到共鸣，进而化解烦恼。在游戏中，玩家也可以在和虚拟形象互动中找到更多趣味。

在虚拟社区的打造上，游戏还原了笑果脱口秀剧场休息室，与承载了游戏社交功能的家园相结合，让玩家找到虚拟社交的更多可能性。

在联名家园设计中，《全民泡泡超人》还原了脱口秀剧场休息室，为玩家打造一个放松、舒适的家园环境，家园处处可见的脱口秀元素，比如“禁止不笑”灯牌，随时随地来一场开放麦的话筒、脱口秀总冠军奖杯等元素，并融入年轻玩家喜欢的休闲游戏区，游戏对局之后，玩家可以来到专属家园小憩，和好友聊天互动，置身其中，仿佛自身就是一个可以拯救所有不开心的脱口秀达人。

游戏上线当天，双方共同推出一场15分钟定制脱口秀，玩家可以游戏场景中进行观赏。脱口秀在游戏中上演，虚拟与现实的边界被打破，脱口秀找到了另一种与观众互动的通路，玩家解锁了脱口秀的全新观看模式。

除此之外，游戏还为玩家准备了一系列的笑果脱口秀主题的活动，玩家在游戏过程中可以逐步解锁相应活动，感受脱口秀的魅力。

在《全民泡泡超人》和笑果文化的互动中，一个植根于游戏的开心宇宙逐步呈现在玩家面前，为玩家带来喜剧与游戏的双份快乐。

共建虚拟生态

随着虚拟偶像的频繁“出圈”,越来越多的人看到了虚拟偶像市场的潜力。据艾媒咨询数据显示,2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%,预计2023年将突破200亿元。

在大众娱乐需求持续增长以及新技术不断迭代的背景下,中国虚拟偶像产业逐渐走入发展的高峰期。相较于真人,虚拟形象自身的可塑性,使其能够紧跟时代潮流,围绕社会热点打造新的爆点,因此行业增长的延续性较强,围绕虚拟偶像的内容和周边产品产出也有着相当规模的发展前景。

近年来，围绕“元宇宙”打造的玩法与形态遍地开花，虚拟偶像、虚拟演唱会、虚拟主播……而与游戏体验紧密结合的元宇宙，是最为激进的探索者。去年4月，《堡垒之夜》在游戏中举办了“ASTRONOMICAL”虚拟演唱会，而在《和平精英》、《赛博朋克2077》、《GTA online》等游戏中，都能看到“元宇宙”的影子。

金山世游以此次与笑果文化的深度联动中，也是其打造虚拟生态的一次重要尝试，并为金山世游进一步探索游戏和元宇宙结合打下基础。

IP联动新样本

《全民泡泡超人》的宗旨就是让玩家在游戏中感受到轻松与快乐。在笑果各种喜剧元素的加持下，玩家在游戏中更容易获得游戏+脱口秀的双份快乐。而笑果元素将成为游戏内容生态的重要组成部分，通过打破虚拟与现实的界限，让玩家徜徉在快乐的游戏世界之中。

从以上联动计划不难看出，《全民泡泡超人》在结合游戏特色的基础上对笑果文化IP进行了生动诠释，此次双方的联动更为深度。

从联动周期来看，目前市场上专门针对联名对象开发一整套游戏生态的并不常见，更多的是“快闪”式的品牌植入，从双方公布的联动计划可以看出，游戏上线后，双方联动周期较长，共同打造一个能带给玩家的快乐宇宙。从资源投入来看，笑果旗下多元的艺人团队、优秀内容持续产出，也将助力《全民泡泡超人》破圈，助力笑果IP的价值得到最大程度的实现。

此次跨界互动，对于合作双方都有重要意义，对于笑果文化而言，双方合力打造的笑果家园也会成为其重要的虚拟资产，让更多游戏玩家通过游戏，接触到脱口秀这种新的喜剧形式，拓展其用户群体。

《全民泡泡超人》通过与脱口秀跨界融合，有利于塑造游戏“萌趣而不低幼”的品牌形象，进而拓展用户触达的广度与深度，打破虚拟与现实的边界，实现从核心玩家到泛用户圈层的传播，更赋予游戏更多场景营销的想象空间。