在《魔域》中守护华南虎，让我看到了践行公益的新路径

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GameLook报道/近几年来，屡屡被提及的“公益”似乎不再是个大词。

互联网的高速发展的确让公益发生了质变，即一改大众认知中的“救灾救急”，转而实现了多主体、多形式的常态化落地。期间，随着公众意识的进一步崛起，游戏公司同样拒绝圈地自萌，转而将游戏作为载体，努力参与到公益事业当中，主动承担起更多社会责任。

也是在积极践行公益的过程中，越来越多游戏厂商开始探索“游戏+公益”的可能性。

5月20日，网龙《魔域》便携手龙岩梅花山中国虎园启动了“虎啸山林”华南虎野化科普公益活动，并在游戏中上线了相关玩法和版本内容，尝试吸引包括玩家在内的更多人关注濒危的华南虎。

相比起直接捐助的传统模式，《魔域》以自身为载体开展公益活动，通过趣味性更高、传播范围更广、用户接受度更高的数字化内容，向大众直观展现当前华南虎保护工作面临的困境。树立玩家保护意识的同时，进一步向外界传达游戏创新赋能公益的可能性。

“中国虎”濒危引关注，以玩家之名认养虎崽

在中国的传统文化中，“虎”一直占据着至关重要的地位。如初生儿要穿虎头鞋、某些人家正门挂虎画、调兵遣将须有虎符、很多名胜古迹以虎为名……国人怕虎、敬虎、学虎的传统根植于日常生活的方方面面。

然而，作为我国特有的虎亚种，同“中国虎”划上等号的华南虎却几乎遭遇灭绝的困境。

自上个世纪起，因栖息地被破坏、非法捕猎等诸多历史原因，曾经遍布华夏大地的华南虎数量急剧减少，如今不仅被列入国家一级保护动物，联合国也将其列为世界十大濒危物种之首。公开资料显示，目前我国野生的华南虎基本灭绝，仅剩的250余只均为人工繁育与饲养。

但也是由于长期的人工圈养，导致250只华南虎的独立生存能力堪忧。因此为了改变华南虎即将灭绝的命运，本世纪初开始尝试在南非对华南虎进行野外驯化，之后再重新引进中国野外的保护措施。

而这同样引起了《魔域》的重视，为了向玩家科普华南虎面临的濒危境地，扩大相关保护工作的宣传效果，游戏选择从线上多个维度开展公益科普活动。

早在2022年初，《魔域》官方便以玩家名义认养了“中国虎园”两只华南虎幼崽，并发起华南虎征名活动，一度引发了玩家间不小的关注。最终由玩家征集、投票定名“萌萌”和“啸啸”。此次活动不光以强化用户参与感的方式吸引玩家关注，也为之后游戏公益版本的上线提前打下了基础。

深度融入公益，在《魔域》里来一次“云养虎”

老实说，相比冷冰冰的数据，同华南虎的“零距离”相处，其实更能让玩家对前者的处境感同身受。而不同于传统公益活动，具备数字化、强互动等优势的游戏更具代入感。同样地，在公益版本中，玩家自然能沉浸式体验、了解华南虎的生活习性、野化训练等。

的确，《魔域》引入了当下流行的“云养”玩法，在游戏内还原了整个华南虎繁育及野化训练基地，在线上重新搭建了一个“雾云山保护区华南虎园”，玩家则能以虎园“代理园长”的身份开启“云养虎”任务。

期间，玩家投放的食物是否正确、训练的方式是否得当……都会直接影响华南虎的捕猎能力、健康指标，甚至是胆量值。也就是说，帮助华南虎健康成长的玩家，需要先行了解华南虎的习性、繁育、野化等知识。

养育华南虎之外，扮演园长的玩家还需要确保整个虎园的正常运转。例如，站在管理者的角度拉投资，利用资金规划动物医院、繁育研究所、综合监测站等园区建设等等。在经营虎园的过程中，设身处地了解华南虎保护工作的困难程度。

为了进一步扩大活动影响力，吸引大众重新关注华南虎科普公益活动。“云养虎”之外，游戏还上线了公益礼包——玩家购买礼包的收入都将作为募集的公益款项捐赠中国虎园，用于华南虎公益绘本的制作，并捐赠给当地中小学生。

显然，《魔域》正是借助儿童绘本的形式，进行华南虎繁育和野化的科普，提前在孩子心中埋下保护濒危动物的正能量种子，从而推动公益事业的长远发展。

更深入来看，《魔域》并未将此次公益活动流程模式化、简单化，而是真正细化到了华南虎生活习性、以及相关保护工作的方方面面，实现了数字化时代“游戏+公益”的一种新形式。

GameLook认为，通过与游戏内容的结合，不仅让玩家“云养虎”的过程充满挑战和乐趣，也能在潜移默化中广泛科普了华南虎相关知识，推动玩家从了解、好奇再到自发参与公益活动的一系列正向转变。

而扮演虎园园长、经营虎园的玩法，则又让玩家真实参与体验了保护工作的第一线，设身处地理解华南虎养育野化工作的困难，引导其关注、传播、并为公益做出力所能及的贡献。更何况，这种公益深度融合游戏方式，也能进一步调动玩家的参与热情。

比如作为回馈，玩家能够获得专属的捐赠证书作为奖励。激励机制的引入，不仅呼应了游戏传统的解锁成就设计，极大地降低了玩家参与门槛。而且从公益角度出发，这种成就性奖励所带来的价值，可能远高于游戏内道具对于玩家的意义。

寻找数字时代公益新路径，向社会彰显游戏的力量

去年12月，在2021游戏公益盛典上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君曾号召游戏企业从宏观处着眼、从细微处入手，投身社会公益事业，展现社会责任和使命担当。

游戏厂商被委以重任并不难理解，毕竟表现力丰富、同年轻群体亲密的游戏，明显能帮助公益事业践行找到全新切入点。

更何况，公益身为增进社会公平的重要环节，本就是一项需要长期投资的事业。而作为成功运营了多年的经典网游，《魔域》不光在国内有着较高知名度，能有效提升公益活动的影响范围。同时，游戏对于良性健康的长线思维理解得更加深刻。

而从受众属性来看，《魔域》的核心用户大多已是当今社会的中流砥柱，而游戏带头开展公益科普，更能实现较大的社会价值。

因此，相比过去的传统公益宣传，创新“游戏+公益”模式的《魔域》，将华南虎保护主题做细做深后，更易融入到玩家生活、吸引越来越多泛用户聚焦这一社会议题，并为公益事业的延续与推广提供了另一种解法。

如今回头再看，“虎啸山林”活动并非临时起意的公益秀，本质上更是企业对社会责任的持续践行，而这其实也是《魔域》一以贯之的坚持。

近年来，《魔域》已先后同多个非遗项目、国风文化品牌进行跨界联动。提升游戏知名度，不断刷新外界对于品牌认知的同时，积极履行传承、弘扬传统文化的社会责任。

如2019与2020年，游戏陆续同故宫展开过两次联动。推出相应主题版本，并在游戏内复刻了太和殿和乾清宫。通过打造沉浸式游戏体验，让更多玩家直面优秀的传统文化，从而自发参与文化传承和发展。

从传承传统文化，到积极投身公益，《魔域》利用自身影响力背负起社会责任，传递社会正能量。而同样的，我们也看到越来越多的游戏厂商加入到这个行列中来，是他们让公众进一步看清游戏在社会层面所蕴含的巨大潜力，是他们证明了游戏并不仅仅是一种娱乐手段，而是有着更加多元的价值。

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