透视天刀七周年庆典，看国风MMO王者的“变与不变”
5/28 1:27 天涯明月刀端游·开封。
倒计时三分钟，星河巨幕前人流开始汇集。
5/28 1:28 天涯明月刀手游·天泪岛。
倒计时两分钟，大部分玩家早已约好三五好友，抢占最佳观看位置，静待周年庆直播的到来。
游戏内，玩家在巨幕前等待节目开始
5/28 1:29 天涯明月刀端手双端·东越环兴楼。
倒计时半分钟，圆融古老的客家土楼人群熙攘。曲面大屏滚动播放着来自各界的祝福，游戏内世界频道也满是玩家们“七周年生日快乐！”的弹幕。
倒计时3、2、1——天刀七周年暨“芳华七载，天地吾乡”天赐节正式拉开帷幕。
这或许是天刀有史以来最特别的周年庆典。八大分会场接力直播，游戏内巨幕与斗鱼直播间同步开启。以游戏双端玩家总数及直播间热度粗略估算，全程约有逾百万人参与，其中斗鱼直播平台热度峰值达到1344万。五个半小时的内容时长，也打破了线上直播庆典的纪录。
直播当日，斗鱼平台天刀七周年庆典热度
它以“天涯共此楼”为主题，通过线上数字内容与线下文创场景的接力，链接起虚拟与现实，也融汇了国风与时尚。笔者认为，这场周年庆同时也是让人们重温天刀IP七年历程的一个具象视点——
开放探索的求变之心，立足国风的不变坚守，带来了天刀IP七年的活力与稳定。从游戏版本探索，到华服时装、国风音乐，再到土楼文旅、助农公益……这个已有七年“高龄”的头部游戏IP，似乎还未到极限。
01|七年求变，周虽旧邦而其命维新
天刀的“变”，渗透在游戏内外的每个细节中。这场七周年盛典，便点滴演示了天刀一路走来，更探索、更开放、也更具文化沉淀的锐意求变。
游戏内容：探索新乐趣
对于这个天刀IP和玩家一年一度最重要的日子，在筹备阶段，天刀项目组对七周年庆原本有着极高的标准，但突如其来的疫情，给线下活动带来了极大的影响。对此，项目组选择了以“无限备案”的方式迎接挑战，“在最理想的方案，以及理想方案的备案之间，不断去寻找”。
在不断的探索中，他们最终摸索到了一个当代年轻人喜闻乐见的“新方法”——直播接力。
依托与土楼合作这一背景，周年庆分为多个分会场接力举办：在土楼现场冗长的转场与调度过程中，填充多场天刀主播和特约嘉宾共同呈现的趣味直播，最大程度让直播“好看且耐看”，也能突破空间限制，自然串联线上线下，真正传达天刀以数字化推动地方文旅发展的立意。
游戏内土楼形象
正是基于产品的探索求变，让这场周年庆典玩出了更多“新花样”，给玩家带来更新鲜有趣的沉浸体验。
今年初，在成功举办天刀虎年“春晚”后，凭借技术和经验的积累，天刀再次将“星河巨幕”这一技术形式应用于七周年庆典。
这一次，玩家能够在端游开封府、手游天泪岛及双端共有的东越环兴楼，共同观看巨大的曲面屏“星河巨幕”，真正做到了“天涯共此楼”。同时，以巨幕为舞台，结合游戏中的配套活动、互动玩法，直播现场的沉浸感与参与感都大大提升。
而这一技术并不只是虚拟春晚或者周年庆的“当期限定”。未来，这块巨幕还会作为玩家与天刀共创内容的载体，通过“星河院线”这一线上放映厅的形式，持续为玩家放映优质官方内容及同人作品，与玩家一同记录和回顾天涯点滴。
游戏内搬到土楼的“星河巨幕”
回顾天刀七年，“星河巨幕”的技术应用并非突发奇想，一直以来，天刀都贯彻着MMORPG品类“虚拟人生、兼容并蓄”的特性，敢于跳出“舒适区”，将各种新内容新技术带给玩家。
自去年端游年度资料片“云上之城”上线以来，天刀端游正式启动开放世界计划。天刀IP架构策划晚歌曾在采访中表示，“这场关于开放世界的挑战之旅的确让人压力山大，但也同样超值”。
可以说，云城探索玩法的尝试是一次“从0到1”的重大考验。在MMO框架上积累的经验，与开放探索玩法的设计并无太多共通之处；比过往地图规模超出四倍的开放世界地图，和随之而来的海量场景、物件、机关设计，以及全新的物理碰撞系统，也给开发带来了巨大的技术压力。
“开放世界的核心乐趣还是在于探索，我们希望引导玩家通过探索去丰富探索手段，比如说能去到更多地方、破解更多谜题和机关的手段，再去展开新的探索，从而形成一个正向的玩法循环”。在这样的玩法逻辑上，团队还引入了“北宋时代的神秘陨石”概念，将主线故事、自由探索和解密互动很好地融合为一个整体，共同构成了极具古龙风味的开放世界探秘之旅。
天刀主播与嘉宾体验“云上之城”开放世界探索玩法
技术层面的优化和打磨，也是云城探索玩法能够顺利成型的关键。在云上之城场景中，天刀升级了物理碰撞系统，这不仅要求兼容老地图和新地图两套碰撞系统，还需要对效果细节做大量的调整和优化，一个由紫刃触发的藤蔓生长动画需要“显示多少片叶子，能否迎风摆动”等细节都需要经过反复打磨。
“云上之城”开放世界中高自由度的探索玩法
而在今年5月，天刀手游则试水SLG内容，推出了新玩法“纸上谈兵”。一方面，“纸上谈兵”集合了SLG中的沙盘地图、资源争夺、多人协作、单人PVE等经典设计，给予了天刀玩家原本SLG品类才能提供的“与小伙伴一同排兵布阵征战沙场”的乐趣；
《天涯明月刀手游》SLG玩法“纸上谈兵”
另一方面，在天刀的改良之下，“纸上谈兵”又不像传统SLG一样，既“肝”且“氪”，它变得更为休闲，更为灵活自由。玩家在任何时段都可轻松参与，而不需全天候蹲守其中，时刻保持紧张。
《天涯明月刀手游》“纸上谈兵”场景成为玩家“网红”拍照打卡新去处
紧张感属于天刀团队自身。对时代的敏锐嗅觉与对产品的极高要求，让它探索与超越的步伐从不停歇。
IP爆料视频
在周年庆IP爆料环节中，即将在暑期面世的“红尘一心”玩法是许多热衷CPDD的玩家热议的内容。在首个跨服社交场景“红尘屿”，他们可以结识并找到自己的“一心之人”。同时，这个一对一的亲密社交系统将会拥有独一无二的“红尘屿”专属打卡地图，它像一个以浪漫为主题的古风游乐场，玩家可以与自己的挚爱之人在此“同舟共渡”、“共许流星”、“共书百念”。
对于这款以社交趣味性见长的MMO，好友、金兰、帮派等诸多社交玩法一直是天刀IP七年来能够长线稳健运营的有效方法，而新的亲密社交系统主打“有情”、“心动”、“唯美”的仪式感，还与已有路透的甜宠影视剧《墨白》深度联手，预测将在今年七夕带来一场多年未见的影游联动的风潮。
一对一社交玩法“红尘一心”即将上线
而之于玩家乃至行业而言，爆料中的《云·天涯明月刀手游》则更令人心动。
云游戏已是大势所趋，而近几年，受限于App Store的不友好规定，云游戏iOS客户端下载步履艰难。天刀与腾讯先锋联合推出的《云·天涯明月刀手游》，作为腾讯打头阵的iOS端云游戏，不管是在技术还是商业化范畴，都有着非常重要的探索及进步意义。
另根据爆料信息，云游戏与天刀手游本体的数据是互通的，原手游优秀的画面表现力也将全方位展现，玩家的游戏体验将更自由，更灵活。
新的探索，仍在持续。还有天刀端游“东陵羽林宫”秘战玩法、实现双门派自由切换的“衍武”系统、辽邦线剧情大结局……也无不展现天刀IP不断提升用户游戏体验的追求。相信这个暑期，天刀仍将以变化与跃迁，为玩家带来更多惊喜。
跨界联动：迸发新火花
回到周年庆现场，围绕土楼合作的轴心，天刀纵深的合作内容也得以展现。
藉由线上打卡数字土楼与线下探秘环兴楼两大环节，精心重塑场景的“东越环兴楼”与“永定环兴楼”相继出现。虚实镜头切换下，巨大如城池的圆环形建筑、接空的木制楼阁层层拔高、独特的火红灯笼串串悬挂……都足见游戏对环兴楼的极高还原度。
不仅如此，天刀还为焕新的东越环兴楼配置了全新的深度体验剧情，唐青团的一封邀约信，引领玩家来到东越，在游戏主线剧情中将客家教育的开蒙之学、民俗特色的十番锣鼓一一展现。此外，特别设置的隐藏奇遇“环兴楼夜宴”，巧妙地映射了现实中天刀的周年庆典，也更激发了玩家前来环兴楼的主动性。
游戏中NPC唐青团向玩家科普客家美食
同样令人印象深刻的，还有天刀立足公益的新动作。龙岩市永定区区委常委副区长吕吉洋亲自上阵，以热闹的吃播秀方式，引出了一场助力乡村振兴的“带货”活动。天刀则用游戏内广受玩家欢迎的珍品土楼头饰道具配合带货，为助力农产品销售再添一把火。
据悉，货品链接上线初始就秒售百套，售出产品的所得利润也将再度回馈到永定区文旅集团，循环助力乡村振兴的社会使命与文化职责。
天刀的联动与合作也不只有高大上的文旅，还有被玩家津津乐道的内容。
比如，游戏内的周年庆直播现场，观众中竟出现了许多“紫霞”和“至尊宝”，而主播也配合地换上同款外观——这正是天刀携手《大话西游》电影联动的主题外观西游·一生所爱。
天涯明月刀 X 《大话西游》电影联动时装
外观女装以红白为主色调，短衣绣以精致暗纹，自带脱俗仙气。男装则叠加经典的紧箍咒、黄金锁子甲与猩红领巾元素，情怀满满。
游戏内玩家UGC还原电影《大话西游》紫霞仙子名场面
要精心还原当年的帅气，也要实现当年未了的遗憾。玩家使用如意金箍棒耍出“悟空”动作，更可邀好友同乘“七彩祥云”——你的意中人是个盖世英雄，而这一次，我们的爱，没有期限。
天刀主播与嘉宾共同体验“七彩祥云”载具
一直以来，天刀IP的联名就以门类繁杂、新奇有趣、品质精良著称；接连不断的跨界合作，渗透到玩家最熟悉的生活场景，覆盖了衣食住行用。
从“衣”的美学追求入手，天刀联名华裳九州、花朝记等13家知名国风汉服品牌，推出多款衍生华服；凭借民以“食”为天之心，天刀xKFC联动话题“一桶盛宴赴天涯”，全网曝光破2亿；自“住”的舒适体验出发，天刀惊鸿系列蒸汽眼罩入选淘宝好物点评团，销量长盛不衰。
天涯明月刀 X KFC主题门店
关注年轻人说走就走的“行”，天刀联名中国邮政邮票两期合作全部售空、大湘西×天刀旅游专线销售额破200万；而基于贴心和时尚的“用”，天刀联合高奢品牌阿玛尼推出独享阿玛尼迷情挚爱香水首发提前购买特权，首发1000瓶在3日内全部售罄；moody“沧海明月”主题彩瞳上线首日，销量便已破千。
天涯明月刀 X moody联名款彩瞳
开放，让天刀IP包罗万象，而在持续开放的创新融合中，天刀IP又凭借其出圈的影响力，形成虹吸效应，吸引更多的合作品牌与文化力量主动加入其中，从而迸发出愈来愈高的商业价值与社会价值。
长线文旅：IP新轨迹
如果将天刀当作一个单纯的游戏，那么用心开拓新内容，创意寻求新联动便已足够。
但如果将天刀真正当作一个浸润了国风文化的IP，那么它的内容价值，究竟能迸发什么样的生命力呢？
周年庆后，天刀发布《天涯明月刀X福建永定客家土楼合作纪录片》，记录下了合作中的艰辛与不易、欢笑与成就。
土楼合作纪录片
这已经是天刀的第二个永久性景点落地了。上一次是在大湘西战略文旅联动中在瀑布上的小镇——芙蓉镇落地的景点“天衣别院”。而另一方面，在疫情前的上海，天刀IP的授权沉浸式剧场《嘲天宫盛宴》已经历经了半年多的爆满运营。
两个合作案例，给团队带来了信心。这一次来到“土楼之乡”永定，天刀IP的步子迈得大，也迈得稳。
永定是福建土楼的发源地和核心分布区。尽管始终积极推动着保护与开发工作，但众多土楼，仍让地方有些力不从心，甚至需要采取严控上楼游客数量的措施，对土楼进行保护。而土楼内相对狭窄陈旧的空间，又对文旅发展进一步造成了限制。
“我们就在想，能不能有一个新的方式，去做这种土楼的保护。”龙岩市永定区区委常委副区长吕吉洋揭示了双方走到一起的奥秘，他表示，当地相中了游戏在疫情下的社交优势，更看中了天刀的国风特色，“它跟我们土楼的这种神秘感和这种厚重的历史文化感，气质特别的搭配。”
而天刀的内容要如何赋能土楼？永定客家土楼，为游客所知的数十座，但实际存世上万座；来永定造访土楼的游客型态，也一直以来面临着短途化、老龄化的问题。为此，天刀和永定文旅部门一同决定了，选择彻底焕新现实中的环兴楼，为土楼与永定文旅注入新的能量。
环兴楼占地5800米，又历经多次战火，让这项巨大工程充满挑战。为保有土楼原汁原味的外观风貌，项目组请来了土楼营造技艺国家级非遗传承人徐松生老师指导改建；而在认真请教土楼楼主、钻研土楼的文化与历史后，项目组又将天刀IP内容与客家文化糅合，决心打造“既尊重历史，又吸引年轻人”的两天一夜沉浸式剧场。
如今，昔日饱经风霜的环兴楼，摇身一变，既具古香古色韵味，又充满年轻化的灵感设计。
天涯明月刀 X 福建永定客家土楼合作计划“天涯共此楼”
来到此地的游客首先作为天刀玩家，收到一位故友的邀请函。这封邀请函让玩家们瞬息穿越到了千年之前，既要怀负师门任务给百晓生贺寿查案，又要寻找让自己回到现代的穿越密码。一整座环兴楼内，有国风电竞酒店的高品质客房，有布置成百晓生寿宴的永定美食晚餐，有充满故事和玩家共度两天一夜的NPC，也有处处可见的机关谜题，还有融入客家文化和天刀IP内容的终极大秀。可住、可吃、可玩、可体验，一站式综合旅程里，年轻的游客不仅能在土楼“留下来”，还能将文化“玩进去”。
客家歌舞节目《谜语山歌》
除了沉浸式剧场之外，天刀和永定文旅还携手包装了“三楼一线”，连看世遗振成楼、天刀贺岁片拍摄地振福楼等的经典旅游线路，以及饱受汉服爱好者喜爱的旅拍线路等等，满足多种多样不同游客的游玩诉求。
七周年直播土楼连线探访体验环兴楼
天刀IP也用自己惯常擅长的内容制作能力，为土楼文旅联动增色添彩。向来被称为“天涯音乐刀”，拥有丰富的歌曲制作经验的天刀，这次为土楼联动专门定制了融入了客语的合作主题曲《天地吾乡》。
永定客家土楼合作主题曲《天地吾乡》MV
这首歌由客家歌手光良以普通话与客家话双语演唱。客家并非少数民族，而是“衣冠南渡”的汉族正统；而客语更是传自唐宋的正统“洛阳读书音”。光良，作为八零九零的青春回忆，歌声中既有属于年轻一代的情怀，更兼具真切的客家乡情。其中特别加入的童声朗诵内容取自唐宋时的幼学启蒙书《太公家训》，不仅是对传统文化的发扬与延续，在当下，也有望流传于中小学生群体间，起到寓教于乐的作用。
《天地吾乡》于5月29日0点在QQ音乐首发后，迅速登上新歌榜第一位，赢得了海内外客家人的交口称赞。知名乐评人耳帝也对于这首融入客家语的游戏主题曲，给予了高度好评。
音乐博主耳帝评永定客家土楼合作主题曲《天地吾乡》
02|七年坚守，万变之中存不变之道
七年积累，念念不忘
基于土楼文化的活态保护与推广传承，不单照见了天刀IP与传统文化良好的沟通模式，更折射出了天刀在持续的变化中，不变的内核与初心，那便是：坚持围绕IP的核心，以文化传承的国风为出发点，跨界发力三大领域——华服、音乐、文旅。
也正是这样的“不变”，使得天刀的探索与开放既具稳定性，更有长期性，从而在经年积累中铸就了坚实明晰的路径，与牢不可破的护城河。
- 国风华服：
天刀IP陆续与敦煌、故宫、上海京剧院等10家文博机构及众多非遗技艺传承人建立了合作关系，将包括云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣、蜀锦、蜀绣、糖画在内的超30余款非遗工艺，尽数融汇于天刀华服之中。
天刀联动北京故宫、敦煌飞天、漳州蔡福美制鼓（非遗）推出的“乐舞”系列时装
除外，天刀还持续在实体华服上发力，过去几年，天刀联动款华服先后登陆纽约、巴黎时装周。天刀的野心，在于将国风推向国际，让世界感受真正的“国潮”；
天刀国风华服”心王•华裳九州”登上巴黎时装周
- 国风音乐：
天刀邀请众多知名歌手如周深、郁可唯、阿兰、黄龄、迪玛希、龚琳娜、女子十二乐坊等，参与打造八荒之焰系列门派歌曲，在泛娱乐用户中收获良好口碑。
《天涯明月刀OL》资料片“沧海云帆”主题曲《时光·沧海》获得好莱坞影视音乐大奖最佳游戏原创歌曲奖
优质的国风音乐创作，不仅让天刀相继登陆鸟巢、长城国风音乐会，更连续斩获好莱坞音乐传媒年度最佳世界音乐奖与美国广播音乐奖（RMA），获得了世界范围内的认可；
今年4月，天刀携手被誉为“南国红豆”的非遗文化——粤剧，以“最相思”为主题，推出全新粤曲外观与粤剧元素国风主题曲，巧妙地达成了音乐X华服X非遗的三重创新联动。
粤剧元素国风主题曲《最相思》
“如今多年过去了，天刀依然还在传统文化与国风领域中不断融合发掘新的音乐内容，可见其致力于发扬国风音乐的决心与坚持。”，曾参与过天刀音乐宣传的耳帝，对天刀系列音乐在制作手法、音色采样以及营造中国式的氛围上的力求完美印象深刻。
- 国风文旅：
长期以来，天刀以心系天下的情怀，深度拥抱地方文旅。从大湘西到云南腾冲，再到福建永定土楼，天刀IP所到之处，自然人文美景与数字技术的融合都带来令人耳目一新的感受。
“天衣别院”芙蓉镇天刀主题旅拍打卡点落成后，芙蓉镇景区年轻游客群体大幅增加；“云上之城”张家界版本在游戏中复现实景地貌、打通次元，也带动了“十城明月”文旅路线的兴盛不绝。
天涯明月刀与湘西合作的实体天衣别院
正是凭借着主动肩负起社会责任，坚持以文化传承为第一目的的联动方式，才让天刀的七年探索创新之旅，从未因漫无头绪而虚耗精力，也正是在这样的坚持中，天刀完成了百川入海式的“汇流”——从“天地偌大皆吾乡”的浩瀚中华文化中汲取灵感，不仅能助力传统文化活化焕新，也能让天刀发掘出了不竭的创作题材，从而让玩家获得更高原创、更高品质、更独一无二的内容体验。
七年展望，必有回响
天刀所打造的精良内容体验，水到渠成地缔造了更深厚的玩家情感连接。于是，七周年庆典，并非只是天刀IP单向的输出，更多玩家自发以各种方式，参与到了这场声势浩大的“庆生”中来。
在各个社交平台可以看到，很多老玩家纷纷秀出与小伙伴一起打卡周年庆的“合照”，分享同天刀一起成长的喜悦。
玩家齐聚一堂，线上打卡
更有玩家在微博写下了长长的文字，为天刀，更为自己七年来难以忘怀的旅程：
“听到了七周年的歌，才恍然觉得，原来已经过了七年了呀。从前觉得五年、十年是很遥远的数字，而如今再回首，才想起这条路已经走了这么远了。
这江湖来来往往，有故人已经离去，亦有旧友常伴身侧。即使没有在一起浪迹江湖，没有点亮聊天的“火花”，但能在闲时挑灯共话，分享生活，这才是最宝贵情谊。
七年的天刀到如今，与其说是一个游戏，不如说是成了一个习惯，一处怀念。”
是的，当天刀成为一种习惯，不论生活如何变化，这种羁绊始终不变。沉浸在天刀之中，被内容打动的年轻玩家，本身就能成为天刀活力的源泉。他们创造故事，他们记录故事，他们在与天刀的充分互动与共创中，让天刀IP永葆活力，也敦促着天刀不断向前。
属于天刀的未来，因此也更加值得我们满怀信心地去期待，去等待。
玩家弹幕祝福天刀七周年生日快乐
