游戏对硬科技有多重要？英伟达因游戏业放缓，芯片卖不动了！

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GameLook报道/不知道大伙前段时间在某宝某鱼以及各大贴吧论坛看“空中飞人”看得爽不爽。

作为手持1660，见证了30系显卡在近几年从奇货可居到“30系显卡默认全矿卡”、“你不买，我不买，明天还能降两百”的游戏玩家，笔者也早已从持币观望变成了乐子人。

毕竟只要Steam每月的硬件调查显卡榜榜首还是1060、1650等设备，除了《赛博朋克2077》之流，主流的PC游戏为了市场必然需要优化兼容10系，所以类似于笔者的大部分玩家应该还等得起。当然也因为笔者PS5和Xbox一应俱全。

但英伟达似乎不太喜欢这种乐子人的态度。前不久，英伟达公布了公司2023财年第一季度的财务业绩，根据官方财报，英伟达第一季度收入为82.9亿美元，比去年同期增长46%，比上一季度增长8%，高于分析师的预期，其中数据中心和游戏的收入创纪录。

不过由于公司对下一季度的收入预计仅为81亿美元，正负2%，低于分析师预期的84.5亿美元。在财报发布后，英伟达的股价一度下跌达6.7%，从年初至今英伟达的股价累计下跌已经达到了37.55%。

虽然英伟达的CFO Colette Kress对于这一预期给出的理由是，“与俄罗斯和中国的新冠肺炎疫情封锁导致相关估计减少约5亿美元。”但英伟达的CEO黄仁勋在路透社的采访中却说出了另一个现象，那就是“总体而言，游戏市场正在放缓”，“与上一季度相比，本季度英伟达的游戏业务收入将出现百分之十左右的下降。”

第一大业务支棱不起来了？

其实从下面这张英伟达官网的图片不难发现，游戏一直以来几乎都是英伟达的第一大业务。

事实上，在今年2月的2022年年度财报会议上，黄仁勋还曾对游戏业务的未来自信满满，信誓旦旦地表示，“电子游戏是全球最大的游戏类型，Steam平台的销量在两年内增长了50%，玩家数量也在增加”。

GameLook相信这一系列的发言都应该有事实数据的支撑，事实上在过去两年间，英伟达游戏业务的季度营收也的确从16.54亿美元上涨至了36.2亿美元，翻了不止一倍，事实上，在2023财年第一季度，英伟达的游戏收入依然实现了同比增长31%，环比增长6%。

“连续增长是由于笔记本电脑GeForce图形处理器和主机soc的销量上升”

但好日子已经结束了，且不说在矿难后，游戏玩家是否会在被矿工和奸商围殴了两年后，顶着风险购入最新的显卡，随着全球各国政府对新冠肺炎疫情处理的标准化，正常化，PC和主机的游戏市场是否能保持增长？电子游戏是否能让回到线下的玩家掏空腰包都成为了问题。

前者在前不久Unity的报告中，就揭示了答案。从全球疫情暴发，居家隔离的2020年3月开始，在主机和PC端，游戏的日活数据的确一路攀升，这一些平台上的玩家日活数据也达到了顶峰，但在疫情消退，线下场所逐渐开放后，主机和PC端的玩家日活数据就开始一路下降，甚至一度低于了疫情前的水平，直到2021年下半年才回归常态

而后者的答案显然是不会，Steam最新的4月硬件调查图表就是最好的例证。

从相关图表中，不难发现，虽然由于今年以来，3060系游戏本无论是价格还是性能都到了一个甜品的点位，该显卡也成为了30系显卡中涨幅最高的一款，达到了0.44%，而类似于1060等显卡的占比有所下降，整个市场的确正处于更新换代的浪潮之中。

但1650、1660ti这些更加平民，且与矿卡无缘的型号相较于30系而言却更受玩家青睐。在如今这种经济形势下，即使玩家对游戏的需求保持稳定，普通人自然会更倾向于选择对其可用资金影响较小的硬件，或者说在经济需求面前，向上升级的需求就被抹平了。

并且与此同时，曾经让英伟达赚得盆满钵满的加密行业，如今也同时陷入了低谷。英伟达的CFO Colette Kress在之前的声明中就表示，“由于加密货币挖掘处理器的收入下降，英伟达的‘OEM 和其他收入’类别同比下降了52%。”

不要挤牙膏，而要真正地升级

其实在文章一开始，甚至是在英伟达的财报里，就有这一困境的解题办法，那就是抱紧AI、数据中心、游戏等目前GPU的算力和性能等水平依然是“瓶颈”的行业。

其中AI、数据中心等不用多说，在此之前，该业务在收入上就时不时会超越游戏，当然也是英伟达重点观众的对象。根据英伟达的财报，在数据中心业务上，英伟达第一季度收入达到创纪录的 37.5 亿美元，比去年同期增长 83%，比上一季度增长 15%。

黄仁勋也表示“深度学习在实现智能自动化方面的有效性，正在推动各行各业的公司采用 NVIDIA进行AI计算。我们的新芯片和系统将极大地推动人工智能、图形、Omniverse、自动驾驶汽车和机器人技术，以及受这些技术影响的许多行业的发展。”

图片来源：英伟达官网

而在消费级市场，英伟达这两年的表现似乎有些心猿意马。不同于在数据中心方面，英伟达仅第一季度就推出了包括Grace CPU 超级芯片、全球首个 400Gbps 端到端网络平台NVIDIA Spectrum™-4等突破性的内容和产品，游戏领域的创新大多是对原有平台，比如GeForce NOW的一些修修补补。

当然，这背后的原因也很简单，就以普通人日常（非工作）最常接触到的桌面或笔记本的GPU为例，在消费级市场上，其实英伟达和刚刚经历销量大滑坡的国产手机厂商的处境类似，显卡迭代意愿不强背后的原因有很多，新的显卡价格虚高、因为挖矿质量得不到保证等类似的外部因素，肯定都会有影响，但对于普通大众用户而言，核心原因却只有一个：够用。

即使是游戏玩家，在电脑上很大一部分时间的各种活动，就比如打开网页看个B站、开一局CS或LOL、查个资料、打开Word加个班等，当前甚至连一部分核显都能完美胜任，其实都并不需要30系显卡夸张的性能支持。

图片来源：英伟达官网

而这种够用对于一个行业的发展和进步而言无疑是致命的毒药。玩家没有动力更新设备，内容的提供商就比如游戏公司自然要为了大部分玩家的设备作出妥协，就比如《老头环》等频繁出现PC优化问题的大作，而这种市场环境要求硬件供应商一次性掏出自己的家底，不再挤牙膏，多赚钱，自然是痴人说梦。

但这并不意味着显卡公司就要抛弃游戏，开始在消费级产品上摆烂，因为既然处于整个生态之中，就和自然界一样，毒药最终的所有毒性必然会积累到整个链条的一端，而这一端，必然不可能是拿着钞票的消费者，以及处于中间环节的内容创作者。

同样地，只要当最为底层的硬件厂商推动了游戏相关技术的革新和发展，游戏公司自然而然地会跟上这一节奏，推出利用这些技术的产品和内容，就比如近两年人人都在谈的光追，或者是历代Direct API。而这些革新和技术的运用在产品中不断积累，自然会带动消费市场的进步。

图片来源：英伟达官网

当你让消费者想“需不需要”的时候，符合条件（这里可以指“消费能力”）的消费者如果“够用”，很大一部分就都不会凭空创造需求，但当你给予的是“是或否”的绝对选择和提升时，符合条件的消费者自然会作出向上的选择。

逐梦的行业才不会抛弃你

当然除了作为游戏媒体的立场，英伟达等公司应该紧紧抓住游戏行业而非其他一时热门的行业的原因还有，游戏行业是一个筑梦的行业。并且作为文化和娱乐领域最大的产业之一，游戏一直也是与计算机等硬件发展联系最为紧密的行业。

文字阅读的需求可能在第一代家用电脑Apple II推出时就已经初步达成了，音频的需求可能在90年代mp3普及成为主流格式后实现了，而对于视频的需求，虽然由于特效等的升级，好莱坞大片的泛滥，在内容制作的一端对硬件的要求依然在不断拔高，但由于这一切和消费者无关，市场更加重视的也是剧情和内容，这一方面的需求可以说一定程度也被满足了。

图片来源：英伟达官网

但游戏不一样，游戏是唯一一个在创作和消费的全流程对于硬件都有极高要求的主流文化产业。

从《Pong》开始，时至今日，硬件依然无法满足游戏以最佳的状态呈现给大众玩家，无论是过去、现在还是未来，除非直至真的虚拟世界的运行效果与现实世界别无二致，人们达成了自己梦想中的元宇宙目标，可以在游戏中圆梦，否则游戏都将一直推动和要求区块链、AI、GPU、互联网带宽等互联网和文化行业几乎方方面面的技术继续向前发展。

这就是游戏作为一个综合行业的生命力和重要性。一个投机的行业在形势走低的时候自然会弃你而去，但一个追梦的行业，或许才真的能实现所谓“无论富贵贫穷，无论健康疾病，无论人生的顺境逆境”的不离不弃。