月流水破千万，老外喜欢的休闲放置手游，竟是奇葩换装、极简模拟？

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GameLook报道/放置手游在国外的火热可谓是公开的秘密，不少国内出海厂商也在花式尝试通过放置手游打开海外市场。

但GameLook注意到，或许是因为受到国内玩家更偏向中重度游戏的影响，在对“放置游戏”的理解上，国内与海外的开发者似乎还是有些偏差。

比如今天GameLook要介绍的两款产品，无论是制作成本还是游戏的整体品质或许都无法和国内厂商重金研发的放置手游相提并论，但在营收层面，它们却双双跻身这一品类的月度全球前十，千万级的月流水和丰厚的广告变现收入证明，轻量化的休闲放置游戏，也是一门不错的好生意。

《RuPaul’s Drag Race Superstar》是一款有明星IP背书的奇葩换装手游，之所以说“奇葩”，是因为其IP原型鲁保罗（RuPual）就是以“变装皇后”而享誉美国娱乐圈的。也因此，这款游戏的核心玩法就是帮助这位换装大佬成为秀台上的C位。

因此，抛开鲁保罗这个原型不谈，这款安装包只有180M的轻量级产品与很多同体量的超休闲换装游戏有诸多相似之处。玩家首先需要为虚拟的鲁保罗进行从假发到女鞋的全身包装，随后系统会自动对玩家和NPC的装扮进行打分，打分高者胜出。

而之所以这款游戏被归类为“放置游戏”，是因为其还有一些经营模拟元素。在挂机状态下，鲁保罗的潮流商店仍然会源源不断地提供经验和金币，这些要素能帮助玩家解锁更多高阶装扮，进而在秀场PK中取得更高的分数和更丰厚的奖励，从而反哺潮流商店的运营，增加客流量和营收能力。

由于鲁保罗本人的奔放不羁的个人风格，这款游戏的整体调性也十分欧美无厘头。朴实无华的美漫画风和鲁保罗不时爆出的美式粗口和街头俚语都是欧美休闲游戏玩家十分受用的设定，因此，虽然有着明星IP的加持，但游戏本身的受众并没有局限于鲁保罗的粉丝。而放置经营元素的加入，则在无形中让这款游戏比单纯的超休闲换装游戏更具玩家粘性，在付费点上也多了一些发挥空间。

事实上，这种明星IP背书的轻量手游在欧美市场并不鲜见。比如Glu为美国名媛金·卡戴珊打造的个人手游《Kim Kardashian: Hollywood（金·卡戴珊：好莱坞）》就曾入围过全球iOS收入榜前十，累计营收突破1.5亿美元。

相比于那款模拟卡戴珊完整名媛生涯的横版手游，鲁保罗的这款由加拿大团队开发的竖版换装手游显然瞄准的还是需求更轻量的超休闲手游玩家。从明星定位上来看，以“综艺达人”形象闻名的鲁保罗也确实更适合这种画风更诙谐、玩法更简单的小成本产品，而4月份10万次的下载量和1300万人民币左右的全球流水，也证明了这种轻量产品的市场前景。

如果说鲁保罗的换装游戏还有明星IP的背书，那么《Idle Lumber Empire（放置木材帝国）》的优异市场表现可能会更让国内厂商摸不着头脑了。

如同这款游戏名称所描述的，打造一个木材加工帝国是玩家的核心目标。作为一款典型的放置模拟游戏，玩家将从伐木开始，一步步接手叔叔留下的木材加工业务。因此，游戏的主要内容就是通过招募工人和升级车辆与设备不断提升木材加工效率，逐步扩建木材加工厂。

有趣的是，这款游戏的画风只能用“粗糙”来形容，甚至就算是与同体量的超休闲游戏相比，其整体的美术质感也是较为落后的。然而在4月，这款游戏的下载量超过了450万次，全球收入接近2000万人民币，表现十分亮眼。这个极简主义的“木材帝国”究竟有何魔力？

在GameLook看来，“佛系”和“题材”是其成功的两大因素。虽然产品素质不算出众，但对木材加工这一题材，开发者还是颇为上心的。这款游戏基本还原了一家真正的木材加工企业的全部业务流程，从雇佣工人伐木开始，原木场、剥皮场、木料仓库、锯木生产线、木材中心、打包处，直至最后的出售，这些加工环节和中转场地都被一一涉及，甚至玩家还需要雇佣种植工人在被砍伐的原木基础上重新种植树木，以实现整个生产流程的持续循环。

对木材加工的全流程还原又使得整个“佛系”的游戏过程变得多了一丝“禅意”，GameLook在试玩过程中就不自觉地停下了双手，注视着这些建模粗糙的工人慢慢地砍树、搬运、加工、种植，这个自然循环的过程似乎有一种独特的魔力。

在商业模式上，这款游戏采取了比较典型的混合变现模式，但为了鼓励玩家付费，在主界面和广告播放后都还是会有提醒玩家可以永久免广告的付费提示。此外，这款游戏还加入了时下流行的通行证模式，以刺激玩家的付费和留存。同时，在付费内容上还提供了永久提高收入加成的BUFF类道具，以这类游戏的体量来看，属于付费点较多的产品了。

总体看来，这是一款容易让人联想到曾经风靡一时的《旅行青蛙》的产品，玩家需要点击的内容极少，大部分游戏时间可能都是在看广告获取收益或者对着伐木工们发呆，但这种佛系体验带来的静心感也可以算是这类小体量游戏的潜在优势之一。

低门槛优势突显，中小厂商迎机遇

GameLook需要指出的是，这两款游戏能入列全球月收入前十，一定程度上也得益于海外平台在游戏分类上的差异，例如国内厂商和玩家熟知的《剑与远征（AFK ARENA）》就属于卡牌类而非放置类。这也再度体现出国内外对放置游戏理解上的差异，卡牌类放置游戏整体的氪度和肝度还是比休闲放置游戏要更重一些，因此在营收上二者也出现了较大差距。

例如放置类游戏4月收入排名第一的，也是GameLook曾介绍过的哥布林挖矿主题游戏《Gold and Goblins: Idle Merger》4月的收入大致也仅为3000万元左右，而排名二三位的则是来自世纪华通旗下点点互动的两款产品：《Idle Mafia》和《Valor Legends: Eternity》。

除此之外，榜单上绝大部分产品都还是属于中小团队制作的小体量产品。这些与超休闲手游体量相近的产品虽然在营收上谈不上惊人，却为成本和人力都有限的中小厂商提供了全新的机遇。

以GameLook此前曾报道过的土耳其伊斯坦布尔模式为例，一家小型工作室，可以在一年的时间里迭代出数款乃至十余款这类小体量产品，这也意味着开发者有了更多的试错机会和更大的试错空间。

同时，这类小体量产品也可以高效而自由地与各类元素相结合，例如本文介绍的流行明星题材和在端游时代就已积累了丰富受众的模拟经营玩法。通过快速迭代，无论是流行还是经典元素，只要是能够被海外玩家所认可的题材，都可以成为国内中小厂商在试水海外市场时不错的落脚点。而伴随着出海的潮流愈发高涨，未来在放置休闲赛道上，或许也将出现更多国内厂商的身影。