日本免费榜夺冠！三消+美食+真人美男，这款手游是天才还是废柴？

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GameLook报道/对于一款新手游而言，上线日通常是最能判断其市场潜力的时间点之一。上线后，如果产品能闯进当地市场头部，它就拥有继续观察的价值，而一旦发生在中美日韩这些T1级别的市场，则更具备市场导向潜力。

4月25日，一款三消新作《Kitchen Kingdom Blast》以极快的速度冲上了日本地区iOS免费榜榜首。但奇怪的地方是，在获得这一令同行垂涎的成绩时，游戏其实正由于某些未公布的原因而处于暂时未上线的状态。

实际上，《Kitchen Kingdom Blast》的开服延迟声明已经在当天发表了多次，从最初早上6点开始，一直到下午五点，一而再再而三地推迟，并且官方并没有表示发放任何延迟开服补偿。

照理说，开服当天出师不利且不发放补偿，成绩理应不该这么好，毕竟不能按时开服多多少少会让等待的玩家有些抱怨。但游戏不仅没有差评，在官推下面，玩家还清一色地表示“期待”、“加油”、“请好好准备”。这事儿要是搁国内，指定没厂商好果子吃。

那么，这款三消新游凭什么能让玩家自动忽略各种不满，甘愿化身“等等党”？

游戏PV：

虽说是一款三消游戏，但《Kitchen Kingdom Blast》却并不是由GungHo、Playrix等知名三消厂商所打造，其开发商为Clappers，而该工作室的母公司则是一家日本娱乐公司——LDH。

对于日本年轻人，尤其是年轻的女性，LDH并不陌生。这家成立于2003年的演艺经纪及综合娱乐公司经过多年的发展，已经成为了日本当地公司名震一方的存在，旗下曾以EXILE为IP推出过多个当红偶像团体。

虽说是日本知名的娱乐公司，但在隔行如隔山的当下，想要跳出自己的舒适圈做手游，说没风险显然是不可能的，但LDH却很好地找准了自己的优势，并将其融入到三消玩法的框架内。

《Kitchen Kingdom Blast》最大的特点是引入了自家当红的真人偶像团体Jr. EXILE和剧团EXILE。前者为LDH在2019年推出的组合，团队大多为美少年偶像；后者则是延续了EXILE过往粗犷豪放的风格，不少成员是肌肉发达的型男，两者结合让游戏覆盖了更多圈层的女性用户。

游戏中，共有47名Jr. EXILE和剧团EXILE的明星参与，游戏故事将会围绕明星做菜展开。从题材来看，“明星做菜”已经是综艺节目中的常客。实际上，这类相对轻松的题材不仅经过了女性用户市场的检验，也给了开发商许多划水的创作空间。

但开发团队并没有因此淡化故事背景，相反，游戏还专门邀请了曾在知名系列电影《热血街区（HiGH&LOW）》中担任编剧的、LDH所属导演平沼典久，及其他原创工作人员编写背景故事，并为游戏拍摄和植入了超过1000张EXILE团员的真人照片和视频。

实际上，这些照片和视频都是独家未公开的，它们被安插在游戏的过场剧情、角色，以及其它不同环节中——你甚至能在角色对话时，看到头像框内的表情会因语境的变化而变化，这些小细节都是吸引粉丝的关键。

对于粉丝来说，想要解锁自己爱豆更多的日常，唯一方式就是不断游戏。单就玩法上而言，《Kitchen Kingdom Blast》客观上并没有太多的创新，而是延续了传统三消一贯的“三连、四连、五连”的设定。

连消道具也变成了对应的菜刀、西瓜等，场景中则加入了微波炉、餐桌、灶台等Buff或Debuff区域，并为每个关卡设置了目标，利用“基础食材”的组合来消除场上一定数量的“菜肴”即可过关。

游戏为数不多创新的点在于引入了Team RPG的概念。在游戏开始前，玩家需要选择4名EXILE团队成员，以Q版+真人的形式组成“做菜小分队”。根据不同的组合，玩家可以与团队成员互动并触发相应的真人动画和声音特效。

值得一提的是，每位团队成员会专门负责一种基础食材，底下的能量条集满后，能触发相应的得分加成和技能。这种简单易懂的玩法结合多样的场景设定，既兼顾了策略性，也让一些不怎么接触游戏的饭圈女孩能较轻松地入门。

除了普通的关卡外，为了进一步强化粉丝的粘性，游戏还加入了“分数挑战”模式。相比起一般关卡，分数挑战模式难度更大，但奖励也更“诱人”——玩家在满足较为苛刻的分数要求后，便能获得一张以成员命名的全尺寸限量卡片，并解锁更多成员对应的原创故事。

有趣的是，这些卡片并不仅仅只存在于背包内，玩家还能将其保存在手机中，或者直接将其设定在游戏的主界面上，而主界面的爱豆还能以各种方式与玩家对话。

以偶像buff为驱动力，通过以上环环相扣的设定，外加可爱画风，游戏算是把饭圈女孩给拿捏住了，这一点从大量“我愿意等”的评论中足以见得。

三消+女性向：从裂缝中汲取女性市场的价值

《Kitchen Kingdom Blast》本质上是三消与女性向的结合体。抛开角色虚拟与否，《Kitchen Kingdom Blast》实际上与当前日本市场火热的《偶像梦幻祭》等女性向偶像养成手游并没有太大不同，只不过后者更倾向于抽卡养成，而前者则用三消玩法做了差异化。

作为一家娱乐经纪公司，可能LDH最让人以疑惑的一点在于，它为何不做纯偶像养成手游，而是要参合一脚三消赛道？其中缘由或许与两大市场日渐饱和有关。

日本女性向市场的发展比国内要早上不少，从1994年光荣在SFC平台发布第一款女性向游戏《安琪莉可》起，至今已有28年。而移动端女性向市场则最早可追溯到2006年以前，当时的厂商如Voltage和Cybird在恋爱文字类品类中已有诸多系列发布。

有意思的是，日本女性向市场真正取得成功的第一款游戏，恰恰是偶像+做菜题材，名为《心跳餐厅》。游戏中，玩家需要扮演食堂阿姨天天做菜，吸引喜欢相应菜肴的偶像来吃，刷好感度，触发剧情。游戏在2012年末公布后，取得现象级的市场反响。

经过多年发展，日本女性向市场早已从蓝海变为红海，市场头部被玩家熟悉的《偶像梦幻祭》、《梦100》、《idolish7》《梦色cast》等产品现后霸占。除了当时的头部产品外，其余产品皆成了同质化的牺牲品。

三消市场同样不例外，根据DotCUnitedGroup整理的2020年Q1至Q3季度日本iOS和安卓渠道数据，Peak Games公司的经典三消手游《Toon Blast》下载总量第二、Playrix 的三消手游《梦幻花园》下载总量第五。而畅销榜方面，GungHo Online 推出的日本国民消除类游戏《智龙迷城》位居第三。而至今，这些头部三消产品的位置仍然无可撼动。

头部游戏的下载量以及新游戏数量的显著增长，一方面表明日本三消市场整体呈现出稳步增长的态势；但另一方面，也说明市场马太效应明显，不断涌出的新品很难有机会分一杯羹。

毕竟，无论是“三消+”还是传统三消赛道，日本市场都已经被《智龙迷城》、《Toon Blast》、《梦幻花园》等老产品分割完毕，若不是像《迪士尼消消乐》这样有着超级IP加成，或是像《Project Makeover》这类真正通过多玩法融合创新的游戏，很难实现突围。

因此，对于在游戏赛道上仍处于新手阶段的LDH来说，找准自己的优势选择合适的一条道路，往往比硬着头皮去创新更重要。至此我们不难理解，开发团队为何会选择“三消+女性向”的方向。

对于两个红海市场而言，《Kitchen Kingdom Blast》都是一次崭新的尝试——三消市场没偶像养成，女性向市场则缺乏能增加游戏互动性的三消玩法，两者本身也是女性用户喜闻乐见的类型，彼此结合更多是价值互补，且避免了与两个市场的头部产品直接对冲。

考虑到女性向游戏形式，本质上是花钱“冲榜”支持喜欢的偶像。相比起虚拟人物，《Kitchen Kingdom Blast》的真人偶像在商业化上拥有更多的方式和渠道，并且更容易引发玩家共情。换句话说，本作也更容易让玩家掏钱。

当然，《Kitchen Kingdom Blast》最终的市场表现仍需要多观察，尤其是游戏开服日便遭遇服务器延迟开服风波，这究竟会对游戏后续产生怎样的影响，也有待时间给予答案。