平台抽成高达47.5%！Meta图穷匕见“元宇宙税”成真，引网友嘲笑

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GameLook报道/请问你知道Zuck Bucks（ZBUX）吗？如果你之前没关注新闻不太了解，那么你现在就该知道了。

和市场上一大片打着去中心化、互联网未来的虚拟代币不同，“满足马克扎克伯格永不满足的贪婪！”是Zuck Bucks的核心观点；“当您现在就可以浪费时间，为什么还要等待 LIBRA（Meta2020年背书的虚拟代币）？”是Zuck Bucks的宣传标语；和LIBRA一样“有价值”是Zuck Bucks的官方定位（LIBRA并没有发行，停留在了概念阶段）。

Zuck Bucks虽然只是网友针对Meta和马克扎克伯格恶搞的一种虚拟代币，但也可以窥见网友对于扎克伯格以及Meta的态度，以及对Meta元宇宙计划的戏谑。虽然这也并不影响Meta依然是当前在相关领域最激进，同时也是成果最为丰富的企业之一。

4月11日，Meta在自己的元宇宙计划中又更近了一步。Meta Quest（前Oculus）在官网更新了一则声明，宣布为了支持创作者在Meta Quest以及Horizon Worlds的内容开发工作，将为平台引入除了官方激励以外的变现模式，即数字内容的销售，目前在美国和加拿大的18岁以上的玩家，可以从Horizon Worlds上少数参与测试的内容创作者手中购买虚拟商品。

Meta甚至还为这些可以售卖虚拟商品的内容创作者设置了销售KPI，创作者达到一定的目标后就可以获得一定的奖金。

图片来源：Meta Quest 官网

整个计划看起来似乎是一个不错的为Meta，同时也是为内容创作者“开源”的方式，但仅仅时隔一天，就有内容创作者向媒体透露了计划的内幕，Zuck Bucks成真了。

根据Business Insider的报道，对于在Horizon Worlds中销售虚拟商品的内容创作者，Meta的抽成比例高达47.5%，其中包括30%的Meta Quest的平台费，以及剩余收入25%的Horizon Worlds抽成。这也就意味着内容创作者每1美元的销售额，自己的税前收入只有0.53美元。

这一消息也得到了Meta官方的证实，在接受The Verge采访时，Horizon的副总裁Vivek Sharma还表示“我们认为这是市场上相当有竞争力的价格。”

虽然五五分成对于国内部分游戏公司而言，不能说是习以为常，但也是不得不接受的条款，但要知道在海外，无论是谷歌、苹果、微软还是Epic，几乎都是三七或者更低的15%、12%，在前期将元宇宙描绘得如天堂般的前提下，突然“图穷匕见”拿出五五分成的条款，Meta的所作所为也再次引发了玩家对公司和扎克伯格的嘲弄。

从反对抽成到“这是一个有竞争力的价格”

去年Epic针对苹果和谷歌在全球范围内掀起的“反抽成”运动相信大家都历历在目，而在这中间，Meta其实也是反对平台高额抽成的支持者之一，毕竟自家Meta Quest的体量与移动设备还有极大差距，各平台的隐私保护政策又让广告业务岌岌可危，Meta自然不想忍受平台的抽成。

2021年11月3日，马克扎克伯格在自己的脸书上发布动态炮轰苹果，称“当我们为元宇宙建设时，我们专注于解锁创作者从工作中赚钱的机会。 Apple对交易收取30%的手续费使创作者很难从中赚钱，所以我们正在更新我们的产品，以便创作者现在可以赚取更多钱。”

可惜时隔五个月，马克扎克伯格所谓的“以便创作者可以赚取更多的钱”指的是比30%抽成比例更过分的47.5%，并且还大言不惭地表示，“这是一个有竞争力的价格”。

其实在这一抽成计划尚未上线之前，凭借着Meta这么多年在欧美社交领域的积累，Horizon Worlds已经取得了不错的成就，根据Meta官方的报告，在今年2月，Horizon Worlds的用户量已经达到了30万，玩家在平台上已经创建了超过1万个世界。

但这样的言行不一也直接让Meta成为了海内外网友集火的靶子。有网友直言，“FaceBook已经疯了，它们甚至在元宇宙开始之前就破坏了它，*****，我还挺喜欢元宇宙的”，“这就像慢动作在看一场火车事故”。

“用‘非常具有竞争力’来形容45%抽成是Meta完完全全、彻彻底底脱离现实最好的例子”。

“Meta的董事会”。

“作为一个拥有数十年经验的委托艺术家和拍卖商，我从未见过如此高的费率（但所谓的虚拟收藏品“NFT”却可以）”，“这是纯粹的贪婪”。

网友愤怒的背后其实也不仅仅是因为没有体验过五五分成甚至是九一分成的可怕，Meta遭受如此口诛笔伐的原因还有半个同行的衬托，要知道，同样支持内容创作者销售NFT等虚拟商品的平台，比如Open Sea等交易所，抽成比例一般只在2.5%-3%之间。

虽然本质上普通交易所和Horizon Worlds是截然不同的平台，即使仅仅关注NFT销售这一部分，后者也为创作者的内容提供了一个相对完善，可以使用和体验的环境，内容的保值能力相对较强，但是目前尚不完善的Horizon Worlds真的值得那45%的差距吗？

Meta的这种操作也让部分网友对这种由大公司操纵的元宇宙表示了担心，毕竟如果Meta的元宇宙成功了，任何将来从事这一行业的工作者就相当于在为大公司无偿打工，垄断企业只需要躺在劳动者身上吸血就可以了。

天下乌鸦一般黑

虽然说Meta被骂的很大一部分原因是和同行的对比，但是Horizon的副总裁Vivek Sharma能面对47.5%的抽成说出“相当有竞争力”，其实也很大程度来源于和同行的对比，而这个同行就是“元宇宙第一股”Roblox。

早在去年，游戏自媒体频道People Make Games就在自己的视频中揭露了Roblox高额的抽成比例，以及“剥削年轻游戏开发者”的现实。该媒体表示，“Roblox‘声称’开发者每次销售能够获得24.5%的收入”，也就是说，Roblox的抽成比例高达75.5%。

然而糟糕的事情还不止于此，日常在Roblox首页展示的游戏产品只有上千种，但Roblox整个平台的游戏数量已经达到了千万级，这也就意味着内容创作者需要向Roblox官方购买广告位，而且货币还是用的Roblox平台的货币Robux。

但是即使开发者的游戏登上了首页，取得了收入，也不意味着开发者真正能够盈利，因为玩家在游戏内所有的消费都使用的是​Robux，所以开发者自然收到的也是该货币，而当时平台的规则是开发者至少需要攒够10万枚Robux才能套现，并且还需要每月花五美元购买Roblox的会员服务。

而当内容创作者为了买广告位充值时，这10万枚Robux的价值当时约为1000美元，但当开发者攒够了Robux试图套现时，却只能得到350美元，中间的差价自然也流进了Roblox的口袋。

这种手段其实像极了当时美国淘金运动中一些企业的手段，当时参与淘金热的普通工人的薪资并不以真金白银的形式发放，而是代金券，可供工人在企业旗下的商店、酒吧等进行消费（就相当于腾讯公司发Q币作为工资），并且可以享有一定优惠，但如果想要换成真金白银，则需要承担极其不平等的汇率。

更何况开发者在Roblox上创建的所有游戏内容几乎无法移植到第三方平台，常年使用Roblox这种UGC工具开发游戏的人员如果不自觉地提高自己的技术水平，也无法胜任专业的游戏开发工作，这也意味着内容创作者几乎就和Roblox平台在无形之中实现了内容和职业生涯的绑定。

可以说和Roblox对比，Meta和Horizon Worlds只是抽成，并没有在内容创作者的盈利上设门槛、玩差价，目前来看的确是极具竞争力。但当Meta的Horizon Worlds同样做大做强后，谁又能说得准未来人类不会在虚拟世界再上演一场无法逃脱的“淘金热”呢？

结语：

的确，从平台的角度来看，Meta提供了生产工具、使用场景、销售平台甚至一定程度上的客源，相当于一手掌握了整个零售行业的几乎所有关键节点，抽成自然是无可厚非，事实上，从这种角度来看，47.5%的抽成还略显“仁慈”。

但这并不是平台可以在内容创作者身上吸血的原因，平台和创作者，永远都是相辅相成的关系。特别是元宇宙这种依然处于雏形阶段的事物，毕竟你Meta还没有达到垄断地位，一开始就狮子大开口，伤害的可不仅仅只是开发者的热情。