潮玩品牌Mighty Jaxx融资1.7亿元，腾讯、创梦天地是股东

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GameLook报道/近日，据消息称，新加坡潮玩品牌“Mighty Jaxx”已完成 1.7 亿元人民币的 A+ 轮融资，印尼的 VC 机构 East Ventures 为领投方，而此次新增的投资方除 Easternwind International、Pan Solar Ventures、Teja Ventures、KB Investment 和 Korea Investment Partners 等海外投资机构之外，手游发行公司创梦天地及另一家未公开的国内 IP 公司也参与了本轮战略投资。

需要提及的是，本轮融资的主要跟投方 Mirana Ventures 是加密货币交易平台 Bybit 和 BitDAO 的风险投资伙伴，可以预见，在 Mirana Ventures 的支持下，公司也会在 Web3 相关的技术储备上更进一步。

事实上，这并非是“Mighty Jaxx”首获巨资，早于 2021 年 8 月，该品牌便获得了由腾讯领投的 1000 万美元 A 轮投资。而在本轮融资完成后，“Mighty Jaxx”在未来的两年间将倾侧更多的资金与重心用于发展元宇宙业务，进而提升品牌开发沉浸式、交互式数字收藏品及内容的能力。

“Mighty Jaxx”何许人也？

“小马宝莉”

Jackson Aw 于 2012 年在新加坡创立该品牌，作为一家潮玩收藏品设计工作室，他们旗下拥有 42 个知名签约艺术家群体，同时还同多个知名 IP 达成长期合作，其中包括芝麻街、海贼王、加菲猫、海绵宝宝、HelloKitty、史瑞克、小黄人和小马宝莉等等，目前产品已覆盖北美、欧洲、东南亚等多个市场。

近些年来，“Mighty Jaxx”每年的营收都以两倍的速度惊人增长着，目前来看，他们主要有四条业务线。

首先是当下营收占比最大的业务，原创潮玩产品线，包括有以独家 IP 为主，面向核心收藏爱好者、与艺术家合作设计的产品系列；面向大众爱好者、与热门 IP 联动的产品系列；针对小众发烧友群体打造的、平均单价万元以上的产品系列。

其次是“Mighty Labs”，这块业务聚焦于 IP 实验孵化，同时也囊括同知名品牌的跨界联动，如与安踏合作的跨界系列潮鞋等，今年他们还将与西安博物馆联手推出兵马俑数字藏品和实体潮玩。

再者，是游戏、体育等领域融合的潮玩衍生品开发业务，包括“Mighty Sports”（同 F1、德甲俱乐部 Borussia Dortmund 合作推出收藏周边）和“Mighty Play”（同芝麻街、Gearbox 等品牌联动）两个系列。

最后则是元宇宙业务，作为“Mighty Jaxx”推出的新业务线，当下最火热的风口之一，当之无愧的成为了此次融资的头角，不过潮玩行业目前与元宇宙的结合还相对较少，因此这块业务也这将成为他们未来发展的重点。

创始人 Jackson Aw 透露，2021 年，他们曾在 DesignerCon 上与数字收藏品应用平台 Veve 合作、推出了收藏品《Inked Stories:Eve》的NFT，单次发售的 888 套产品在几秒内便销售一空。

为何备受资本垂青？

彼时，美国市场是“Mighty Jaxx”的战略重心，但随着时间的推移，美国潮玩市场的见效开始缓慢，同时他们发现了中国市场愈发显著的商业潜质。据中国社会科学院《2021 中国潮流玩具市场发展报告》数据显示，2015~2020 年我国潮玩产业复合年增长率高达36%，预计 2022 年市场规模将达 478 亿元。

而行业高速的持续发展也养成了一大批专业潮玩爱好者，据易观分析的数据，中国收藏玩具核心消费群体在 2019 年达 3000 万人，预计 2025 年突破 1 亿人。

值得注意的是，中国潮玩市场行业排名前三的公司市场占有率仅为 20%，较日本、新加坡等邻国市场集中度更低，此况让新品牌的兴起有了更多可能性。可以说，上述三种因素加速推动了该品牌的重心向中国转移。

而后便是瞄准目标、扣动扳机，一气呵成。

2019 年，“Mighty Jaxx”为拓展线下渠道，他们入驻了国内的潮玩集合店，直至 2021 年底，“Mighty Jaxx”产品已上架线下门店超 500 家。次年，他们与创梦天地达成战投关系，加强新 IP 的孵化及品牌与线下消费者的粘度，预计 2022 年底线下品牌露出超 1200 家。

线上方面，“Mighty Jaxx”入驻了天猫、抖音、小红书、得物等多个电商平台，当前品牌线上线下营收比约为 4:6，而借创梦天地的战略合作关系，该品牌将逐渐加强线上、线下的联动与品牌整合，完善双线并行。

此外，泡泡玛特的成功也促使国内资本对潮玩品牌的关注日益高涨。据 Jackson Aw 在采访中透露，考虑到近些年来中国市场的收入占据了品牌整体营收的 60% 以上，为求能同中国知名 IP 达成联动合作、推出针对中国市场特色的产品线，他们在本轮融资中新引入了两家拥有丰富 IP 资源的公司作为战投方。

据悉，2022 年底，“Mighty Jaxx”国内员工数将接近 200 人，对于中国市场，他们将通过发展元宇宙、沉浸式及交互式数字收藏品与内容，以更好的聚焦“无边界”的探索，进而在未来助推品牌增长。

而对于元宇宙的新业务，Jackson Aw 认为“Mighty Jaxx”已具备了一定的技术能力：早于 2019 年初，他们已将区块链技术运用于产品之中，推出专有的区块链技术支持平台并未每个产品发放篡改和永久数字证书，以便用户在二级市场交易产品时对收藏品进行确认。

直至今年年底，他们将打造有约 100 个 IP（artists and brands）的虚拟产品。创始人还表示，因元宇宙业务线的蓬勃扩展，今年的营收预计为去年的 3 倍，而未来，元宇宙业务也将逐渐成为公司的业务重心。