包下中国第一高塔为冠军加冕，14年的天下IP还有多少惊喜？

GameLook报道/1月24日晚，中国第一高塔、有着“小蛮腰”之称的广州塔，带着来自【天下无双】服务器的【申花】势力之名闪耀夜空之中。既吸引了大量路人的好奇，也不由得令每位《天下3》玩家会心一笑。

其实在前一天，《天下3》的2022年度势力争霸赛决赛日才刚刚落下帷幕。而作为游戏年度最盛大的赛事，年度势力争霸赛本就每每斩获大量玩家的关注。与之相对，今年赛事更进一步将冠军荣耀感拉满。

不仅推出了大荒势力争霸史上首尊实体奖杯、以及冠军势力专属实体摆件；5个等级段所有冠军势力的参赛成员，也都获得了官方认证的定制冠军证书。除此之外，更是将神启赛段的冠军势力名称推至中国第一高塔，并将在春节前夕于冠军势力指定城市的大屏进行投放。

不夸张地说，官方用心为玩家打造了一次最具“牌面”的冠军荣耀。也是从这场史无前例的加冕盛宴中，GameLook得以窥见这款14岁MMO游戏逆势生长的秘诀。

背靠独特PVP体系，年度赛事全面升级

时至今日，《天下》赛事体系早已愈发丰富完善。其中，不断迭代的势力争霸赛依旧是玩家最为期待的赛事。尤其是在今年，官方可以说进行了全方位的升级。

光是在赛事制作上，官方继续与cc直播深度合作，推出定制专属虚拟演播厅，帮助观赛玩家从视觉层面感受这场赛事的高质感。同样出于对泛用户、尤其是参赛玩家的重视，今年赛事更是对奖励全面升级，推出了定制专属荣誉。

从实体奖杯到登顶广州塔、指定线下大屏投放……显然，官方愈发聚焦赛事奖励机制的升级。而在GameLook看来，本质上依旧是玩家本位核心理念的驱使。

毕竟“大而全”式奖励，更易激发玩家荣耀感。再加上一系列定制专属荣誉，也能与玩家产生深度情感认同。而在这种独特的情感驱动下，不仅能够进一步沉淀当前玩家群，还可以促使更多用户从观赛到主动了解、参与赛事衍生内容，并实现自发加入游戏的最终转变。

但深入来看，官方之所以颇为大胆地对势力争霸赛奖励全面升级，既依赖于多年赛事举办的丰富经验，更源自《天下3》独特PVP体系带来的高度自信。

回想开服之初，《天下》就以其独有的PVP体验赢得了不少玩家的青睐，比如标志性的元魂珠幻化系统，势力战、巴蜀雪竹战场等颇具策略性的多元战场玩法。其中，“弱水三千”服务器中近2000人以上的大型PVP玩法，更是收获拥趸无数。

也正是基于深厚的PVP基因、以及多样化的成功玩法，早在2013年《天下》便推出了势力争霸赛，成为玩家眼中至尊荣耀的象征。而历年问鼎的势力队伍，无不是游戏中赫赫有名的存在。

还记得，首届势力争霸赛中，锋芒丶百戰与夙愿在“江南雪竹阵”的战斗。由于天机的英雄表现，让锋芒丶百戰逐渐掌握了战场上的主动权，最终拿下了决胜局……而这一系列精彩对局至今仍令玩家津津乐道。

不断革新IP与玩法内容，破除传统MMO困境

不过，作为一款陪伴玩家走过14年岁月的经典IP，《天下》系列也曾陷入低谷，然而通过多年大刀阔斧的改革与基于玩家需求的创新，这款IP竟奇迹般地逆势增长，通过创新机制不断破除传统MMO的困境。

例如，去年火爆的“戮力同心”主题服，便让不少老玩家直呼“找回了当年《天下贰》的感觉”，因此也被玩家视作游戏“怀旧服”，新服在今年4月上线首日便被玩家“挤爆”。

当然火爆人气的背后，离不开对玩家内心情感诉求的高度契合，更得益于《天下3》的创新尝试。即不同于市面上多数怀旧服的大刀阔斧，“勠力同心”很好地抓住了情怀与成本的平衡点。

一方面，游戏将69级后的大量数值系统进行精简，极大地复现了玩家记忆中天下最精髓的元魂幻化系统。另一方面在设定上则以抗击妖魔入侵为主题，直击老玩家们最深刻的共同记忆，极大地激发情感共鸣。如第一轮妖魔入侵时，便有多达上万名玩家同时在古皇陵抗敌，一度导致“服务器集体掉线”。

“勠力同心”服的火爆关键在于抓住了老玩家的回流痛点，并通过开服事件在所有老玩家心中都深深埋下一个锚点——想回归之际，依旧有个好玩不贵、人气火爆的“勠力同心”服在等待自己。

(2021年4月天下3勠力同心主题服上线时的盛况)

除此之外，在2021年底资料片“幽夜无明”中，官方更将一些在主线剧情中埋了14年的伏笔逐步揭开。众少侠再入北溟魔界，纷纷表示“爷青回”。

而在GameLook看来，无论是谱写情怀内容、推出主题情怀服，还是革新PVP玩法，本质上依旧是研发团队坚持听取玩家意见后的必然结果。

出于相同愿景，不光聚焦PVP玩法，《天下3》同样关注到了不同类型玩家的喜好，并籍此带来了副本天赋玩法、奇遇系统、养宠系统等，实现了包容性更高的玩法体系。不光让每一类玩家都能在大荒中拥有更好的体验，甚至还能吸引新用户的加入。

不仅如此，作为一个有着庞大世界观的MMO游戏，《天下3》近年也在不断地高效率完善自身故事。从每年稳定2个资料片，到2021年加速到3-4个资料片的内容，实现了产出翻倍。

GameLook认为，每年、每个资料片中都有更完整的故事呈现，无疑在不断具象化、整体化地完善世界观故事。既能方便新用户快速了解、融入大荒世界。同时，更有诚意的内容和更新频次，也可以满足玩家的沉浸式体验需求，快速构筑并巩固与核心用户的情感链接，从而确保玩家活跃度的长线提升。

例如，游戏在去年年底资料片中推出的“化外之地”玩法，迎合了多数玩家跨服社交的需求。因此一经推出便收获了广泛好评，大幅提升了用户的日常活跃度与社交热情。

（每逢活动，跨服场景各个分线经常爆满）

值得一提的是，同样在2021年年底，《天下手游》的新资料片“南海溯梦”中，《天下3》的人气角色七夜和秋千再度现身。

天下IP中的鲛人公主秋千与七夜皇子一直深受玩家喜爱，大量相关同人创作层出不穷。随着玩家呼声不断，手游资料片重启南海剧情线，秋千七夜登场再续凄美爱情篇章。

不仅剧情引人入胜，玩家还可通过探索上邪魔剑魔力外泄导致的神秘漩涡，和七夜和秋千的残魂幻象作战，体验新版本带来的沉浸式玩法。其中，4个山海异兽副本展示偏远荒岛、危险渔船、深海地宫、神秘海底新地图，匠心熔铸山海经文化，也为玩家构筑出一幅国风玄幻大世界图景。

事实上，虽然同属一个IP，但《天下3》与《天下手游》剧情发展一直各有侧重。而如今“南海溯梦”资料片的推出，显然代表着手游与端游的逐渐融合。要知道，两款产品都拥有人数不少的玩家群，此番融合无疑将沉淀核心用户，并实现IP用户的互通，以确保较高的玩家活跃度。甚至还能扩大IP声量，吸引更多新用户的关注和加入。

据悉，《天下》手游还将继续承接天下IP深厚的玄幻文化底蕴。今年计划推出众多老玩家翘首以盼的《天下3》经典门派荒火，高还原复刻其豪爽勇猛、霸气无双形象。一句“汝等妖魔，荒火在此，还有谁！”，将带领天下玩家重燃热血，再战大荒。

技术迭代凝聚玩家，实现产品的逆生长

基于赛事体系与玩法内容的升级，不难看出，在多年的长线运营中，《天下3》深知游戏最大的生命力来自于玩家。

因此玩法之外，游戏也在积极地推动整体技术的升级，试图从美术表现、技术呈现等多方面带给玩家更优质的体验。

可以看见，《天下3》逐渐由数值主导的传统MMO，转变为一套以外观付费为主体、外观数值双循环的运营体系。同时划分6个等级的外观分层体系，并进行了非常精细化的投放。如针对平民玩家推出的体验装、微氪玩家的时尚单品，以及更多类型来满足玩家对于外观的个性化需求。

具体来看，不同于国内多数MMO扎根武侠题材塑造“江湖”，天下IP始终聚焦另一传统文化热门题材，即借助深厚的山海经文化底蕴，打造了光怪陆离的中国华夏上古神话世界。如今得益于次世代技术的升级，游戏更是在传统国风的基础上融入更多非人形象，开创了唯美的山海国风美术。

像是此前《天下3》推出的时装“气吞天下”“俊采星驰”，便以飘带、犄角、凤羽、龙鳞等大胆设计元素，呈现出独具特色的美术，令人印象深刻。而在去年年中，具备多年积累的工作室美术一次性将游戏内11个门派的弟子服全数迭代，更是从底层全面定义了《天下3》独特的“山海国风”美术风格。

也是在同玩家的近距离接触中，《天下3》认识到与玩家一起打造内容生态、保持深度连接，同样是产品精细化运营的重要途径。

随着近年来国风、国潮文化的盛行，研发团队基于游戏的传统文化元素，在2019年早早推出了”夸父计划“ 等活动，之后继续与苏州博物馆、安徽省黄梅戏剧院等传统文化机构合作。不仅可以帮助玩家了解悠久的历史文化，对外还能强化自身品牌构建、凝聚玩家，并吸引更多喜爱传统文化的年轻用户加入，持续引流拉新，不断实现产品的逆生长。

本质上，这一系列娴熟的研运打法，更多源自游戏团队长达十四年的沉淀。正如游戏工作室之名“香格里拉”，藏语译作“心中的日月”、也即“净土”，研发团队当下愈发重视倾听玩家意见，回归游戏制作的本心，专心打磨优质产品。

在此美好愿景的驱使下，香格里拉工作室如今也面向更多热爱游戏、以及中国传统文化的游戏人，开放美术、策划等一系列热门岗位，等待更多有志之士的加入。

结语

老实说，游戏圈并不乏长线运营的产品。但一款游戏能够稳定走过十年依旧是少数，更别提实现逆势生长。

反观这款14岁的MMO游戏，在已有玩法得到验证后并没有故步自封，而是不断听取玩家意见创新，不断实现人气的罕见增长。而在此过程中，不断创新和突破MMO上限的游戏团队，也希望更多对MMORPG充满热情的玩家加入，并计划在即将到来的十五周年，再度将游戏推至一个全新的高度。

也就可以理解，为何在MOBA、二次元等新兴品类与玩法崛起的当下，选择坚持初心的《天下3》与香格里拉工作室依旧能够实现一年又一年的“逆生长”。