七麦报告：手游下载量破3000亿次，IP改编、玩法融合成突围关键词

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近日，七麦数据发布了《2021年度移动互联网白皮书（以下简称白皮书）》，对过去一年互联网行业的发展进行了数据上的概括总结。

其中针对游戏部分，《白皮书》显示，2021年受到“双减”政策、游戏版号新规的影响，在线APP的数量同比减少21.4%。但国内游戏总分发量却不降反增，突破了3000亿次，说明国内游戏市场仍有巨大潜力。

而具体来看，IP改编成为了2021年手游市场的“流量密码”，多款上榜游戏均为小说、动漫领域知名IP改编而成；另外，休闲游戏也在适应了版号政策后，找到了自己的生存之道——通过IP植入、混合玩法等方式，休闲游戏也成就了多款爆款产品。

国内APP分发量超2万亿次，游戏占15%

数据显示，2021年国内应用商店APP分发量达到了20924亿次，同比2020年增幅达30.5%，而游戏APP的分发量则超过3000亿次，占据总APP分发量的15%，说明游戏已经成为了广大网民日常娱乐生活的重要组成部分。

考虑到去年APP数量同比减少21.4%，以及政策的影响，游戏APP分发量的增长实际上也从侧面反映出行业践行“精品化”后的成果。

另外，App分发量的增长也与网民整体手机配置的提升息息相关。手机内存性能的升级，客观上提升了人均安装APP的数量，进而刺激了APP分发总量的增长。

休闲游戏数量全球登顶，问答游戏罕见突围国内市场

在游戏数量占比方面，数据显示全球主流市场的AppStore中，休闲游戏均实现了霸榜，紧随其后的则是益智解谜类游戏，以及动作类游戏。从开发者的角度来看，休闲游戏研发成本较低，玩法也趋向于简单，整体上降低了研发的门槛，囊括了更多开发者。

同时，休闲游戏大多包含解压玩法，这类玩法用作广告后，能在短时间内吸引受众的注意力，极易达成病毒式传播效果，在营销推广上天然存在优势；而对于玩家而言，休闲游戏简单易上手，拓展了该游戏品类的受众圈层。

值得一提的是，在国内市场，问答游戏的数量罕见挤进了TOP 8，数量达到4557款，占APP总数的0.34%。而在韩国，策略游戏数量也挤进了当地市场的TOP 8，为7487款，占比0.56%。

游戏更新频次“马太效应”明显

在全球各类别游戏更新频率方面，2021年娱乐场类游戏更新频率最高，为5.38次/年。在有过更新行为的所有APP中，娱乐场类游戏更新频率仅次于社交类应用。而竞速类游戏频率最低，为2.40次/年。

另外，若回顾更新频率较高的游戏类别，不难发现其大多集中在策略、角色扮演等中重度游戏，而这些游戏大多来自大厂，拥有稳定的更新时间规划。而更新频率较低的大多为休闲游戏，其开发者普遍体量不大，更新较不稳定。

但在头部休闲产品中，情况却有些相反，不仅没有出现更新不稳定的问题，反而还一跃成为了更新次数最多的类别。可以发现，游戏更新次数榜单的前四席，均被《贪吃蛇大作战》、《翡翠大师》等休闲游戏霸占。

游戏成AppStore推荐常客，《原神》最受宠爱

在2021年全球主要地区AppStore推荐APP TOP 3榜单中，游戏成为了常客——除了美国、中国大陆、巴西、澳大利亚推荐榜单中出现非游戏应用外，其余地区皆为游戏。其中，《原神》成为了全球推荐次数最多的游戏，在加拿大、俄罗斯等5个国家/地区中均有出现。

若把视角放在国内，在2021年国内iOS实力游戏榜单中，腾讯旗下的国民级产品《王者荣耀》成为了实力榜的TOP 1选手，得分为99.63。榜单前五的产品并没有出现一家独大的局面，阿里、网易、米哈游均占有一席，而腾讯则占据了头两名。

相比起单纯的游戏，《王者荣耀》、《和平精英》更多融合了腾讯在社交方面的优势，并有沿着社交工具方向进化的趋势。而在过去一年里，《王者荣耀》更是常年位列畅销榜TOP 1，这些都足以彰显其实力。

成功的两个关键词：IP改编、玩法融合

在2021年上新的产品中，IP改编游戏无疑是最常见的类型之一。像是《英雄联盟手游》、《梦幻新诛仙》等端游IP改编，或是《摩尔庄园》、《天地劫：幽城再临》等经典IP续作，皆取得了不俗的市场成绩。其中，《英雄联盟手游》在端游IP的加持下，已经稳定霸占畅销榜TOP 10。

此外，小说，动漫IP改编的产品也不少，网易的《哈利波特：魔法觉醒》、朝夕光年的《航海王：热血航线》、三七互娱的《斗罗大陆：魂师对决》等，均位列在iOS畅销榜TOP 20附近。在保证质量达到预期的前提下，这些产品的成绩很好地反映了知名IP改编手游所带来的流量效应。

一方面，IP的知名度减少了推广环节的阻碍，相比起一般的产品更具备情感认知上的优势；但另一方面，受众对原IP的认知也对IP改编手游提出了更高的研发要求，一旦改编得不恰当，有可能会遭到流量反噬。

在休闲游戏方面，由于版号政策的变动，一向靠广告营收或混合营收的休闲游戏也迎来了不小的挑战。与去年相比，休闲游戏入榜数量明显减少，且老休闲游戏的后劲也显得不足。

但在2021年，不少休闲游戏都开始探索新的生存路径，比如IP植入、混合玩法就成就了多款爆款产品。比如字节跳动旗下的《王蓝莓的幸福生活》就通过植入抖音网红IP“王蓝莓”，成功从市场中突围。

而上线于2018年的《梦幻家园》，则借助“三消+经营”的混合玩法，覆盖了两大圈层用户，也满足了玩家对内容的需求。

黑马频出的2021

在游戏实力榜TOP 100中，新手游的表现不俗，2021年上线的手游占比为33%，近三年上线的手游占比为62%。尽管老游戏占比居多，但新游戏在质量和玩法创新性上更具备市场机会。

在2021年上线的游戏中，《英雄联盟手游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《摩尔庄园》这三款黑马产品，均以IP改编为基础，依靠情怀和优秀的游戏质量，各自开拓了市场，也成为了“精品化”潮流下的代表性新品。