传字节跳动2021年收入3600亿，过去这一年做游戏有多拼？

图片来源：字节跳动公众号“字节范儿”

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GameLook报道/1月21日消息，路透社援引知情人士消息称，2021年字节跳动整体收入达580亿美元，折合人民币约3678亿元，折算日均进账超10亿，也轻松超过中国游戏行业过去一整年的收入。

此次数据信源，据称来自本周字节跳动将举行的一场内部会议。而按照36氪去年6月曝光的字节跳动内部资料，2020年字节跳动收入为2366亿元，同比增长111%。这意味着尽管增速降低不少，但字节跳动2021年收入增长速度仍高达到70%，超过同体量多数互联网科技公司。

2021年是字节跳动的关键一年，曾经面临被微软接管危机的TikTok涉险过关，突破10亿MAU里程碑，战略重点之一的游戏业务也扩张顺利、团队规模突破2000人，并收购了《无尽对决》开发商沐瞳科技，首款自研产品《花亦山心之月》也正式公测。

不过，外界预期的字节跳动与腾讯在国内游戏市场的“硬仗”仍未打响。无论是收购而来的《无尽对决》、或是合作的《航海王热血航线》，抑或是自研终于发力的《花亦山心之月》，都集中在海外或垂类赛道。游戏领域字节跳动与腾讯必有一战，但最大的一仗，还远未到来。

组织大变样：换CEO、取消大小周、Ohayoo团队优化

在与对手对决之前，去年字节跳动迎来集团组织架构上的变动。

5月20日，张一鸣宣布卸任字节跳动CEO，由联合创始人梁汝波接任。张一鸣表示，随着字节跳动组织规模的扩大，自己逐渐被管理、审批等工作牵制了，因此决定卸任CEO的角色，放下日常的管理工作，把精力放到“长期重要的事情上去”。

字节跳动创始人张一鸣，图片来源：字节跳动

话虽如此，张一鸣并没有完全当甩手掌柜。2022年1月20日，TiKTok全球营销主管Nick Tran被罢免，据传 Nick Tran离职的原因与其一手策划形成“TiKTok进军餐饮”“布局NFT”等一系列误解营销有关。

根据媒体Pandaily的说法，张一鸣曾在有梁汝波、周受资（TikTok CEO）等其他高管的飞书群里抱怨，类似虚假营销损害了公司的品牌。The Information也透露，张一鸣卸任CEO仍然参与高层管理会议，在公司管理上发挥重要作用。

对于字节跳动员工来说，比起CEO换人，取消大小周、砍掉教育业务可能更加触动神经。2021年7月，字节跳动宣布将自8月起取消大小周，“大小周后第一个月降薪17%”也在后续引发热议。有趣的是，在此前梁汝波履新的首次CEO面对面活动上，要不要取消大小周的调研结果里，只有三分之一支持取消。

字节跳动CEO梁汝波，图片来源：字节范儿

2021年7月24日，国家印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，10月，人大表示“双减政策”拟明确入法。此后，教育行业全面回退，字节跳动旗下教育业务大力教育不能免俗，8月开始裁撤，退出中小学学科培训。

同样受政策影响的不只游戏，还有字节跳动的游戏业务。10月18日，字节跳动商业化团队被曝光团队优化裁员，波及Ohayoo、“绿洲计划”旗下个别在研发游戏项目。而在此前的8月，Ohayoo总经理徐培翔也因个人原因离职。

Ohayoo在2020年底累计发行休闲游戏超过150款、下载量破6亿、月活跃用户8000万，成绩十分亮眼。但因游戏版号趋紧、监管加强、以及去年落地的防沉迷新规，给国内业务依赖IAA游戏的Ohayoo添加了较大的变数，但海外部分并不受政策影响。

游戏不停歇：朝夕光年亮相，国内海外两开花

当然，变数并未阻碍字节跳动游戏业务前进的脚步。

2020年12月，坚果手机官方微博宣布《河洛群侠传》云游戏内测，测试平台为字节跳动云游戏平台嗷哩游戏。该平台由福建龙岩指悦科技有限公司所研发，除《河洛群侠传》外当时嗷哩游戏已拥有《贪吃蛇精英版》《生生不息》《全明星激斗》等其他游戏。

2021年8月，抖音云游戏品牌曝光，字节跳动申请多类“抖音云游戏”商标事件引发业界关注。

时间拨回2月，字节跳动旗下休闲游戏平台Ohayoo稳定发挥，将由蓝飞互娱研发的超休闲游戏《翡翠大师》送上免费榜第一；月底，字节跳动旗下游戏业务部门朝夕光年官网正式上线，加上独立游戏发行品牌Pixmain和休闲游戏品牌蛋卷游戏，字节跳动游戏业务的多驾马车正式成型。

休闲、中重度、云游戏等各大游戏业务品牌、部门、职责确定之后，字节跳动游戏五指成拳，开始集中发力。

4月份，朝夕光年携中手游正式推出IP动作手游《航海王热血航线》，首发空降App Store免费榜第一，跻身畅销榜第7，流水过4亿。次月，在B站UP主的统计中，《航海王热血航线》以3.9亿流水成为当月国内二次元手游收入榜第一，超过现象级人气产品《原神》。

10月，朝夕光年代理发行了由金山世游发行的卡牌手游《武林闲侠》，11月，首款自研产品《花亦山心之月》上线，两款产品均登顶免费榜。此外还曝光了《雷索纳斯》《晶核》等多款二次元产品。

墙内开花墙外也香，朝夕光年海外进展速度还要快于国内市场。作为朝夕光年过去一年在海外市场的主力产品，《仙境传说 RO：新世代的诞生》在上线13个月后收入逼近24亿。此外，朝夕光年还将《高能手办团》等经过国内市场验证的精品带往海外市场。

在2021年7月的一次内部讲话中，朝夕光年总裁严授甚至透露，海外流水已经占到朝夕光年总收入比例的近八成。

未来有变数：收购沐瞳，战略投资部打散

值得注意的是，在Sensor Tower每月公布发行商收入榜上，字节跳动却有着三个发行主体单独进行排名，这导致八成的海外收入中，朝夕光年并未计入收购沐瞳科技、有爱互娱后产生的流水。

众所周知，字节跳动游戏业务规模膨胀，最核心的策略离不开投资二字，连分管字节跳动游戏业务的负责人——朝夕光年总裁严授，此前也是字节跳动战略投资部负责人。

2021年字节跳动在投资积极性上依然不减，并且和竞争对手腾讯形成两种截然不同的投资风格：后者是广撒网、综合性强，而前者是一般不出手，出手即一鸣惊人。

2021年1月，字节跳动以数千万资金投资《仙境传说：新世代的诞生》联合开发商盖姆艾尔。沉寂2个多月后，字节跳动豪掷40亿美元收购《无尽对决》开发商沐瞳科技，成功补得MOBA战场的关键船票。4月，字节跳动投资引擎继续轰鸣，收购《放置少女》开发商有爱互娱。

之后，字节跳动又接连在元宇宙领域施展拳脚，先是4月以1亿入股《重启世界》开发商代码乾坤，8月又以90亿收购国产VR硬件厂商Pico公司，11月份又投资了VR游戏厂商梦途信息。在此之间，字节跳动元宇宙应用Pixsoul也顺利在海外测试。

比起腾讯“平均3天一家”，2021年字节跳动在游戏领域的投资不到10笔，频率的确有差距，但在绝对投入额上并不低，据估计一共在游戏领域砸进了近300亿资金，接近去年收入的十分之一。

真正的变数是，未来字节跳动是否还会延续用投资扩规模的既有路径。毕竟经官方证实，近日字节跳动为“加强业务聚焦”，已经裁撤投资业务，包括战略投资负责人赵鹏远都已转岗。

从国内收入来看，字节跳动尚未真正撼动腾讯、网易的基本盘，特别是在MMO、射击、SLG、电竞等大DAU和高ARPU的中坚品类中，用户忠诚、产品长线能力也与米哈游等新兴公司有差距。此时在投资上踩刹车，或许说明自2018年起字节跳动开始布局的自研储备，终于要到了收获的时候。

朝夕光年总裁严授曾经指出，新一代游戏公司是“生而全球化”的，作为字节跳动游戏业务话事人的朝夕光年，过去几年的目标不是“不是收入，不是利润，不是DAU，而是人才密度的提高”。

过去如此，2021年如此，但2022年字节跳动的想法是否会产生变化，或许不远的将来我们就能知悉。