首日登顶苹果免费榜，《凌云诺》会开辟女性市场新方向吗？

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GameLook报道/ 刚刚过去的2021年，游戏市场实际销售收入近3000亿、用户6.66亿，增长双双创近3年最低，存量市场已成为无可争辩的事实。今天《凌云诺》一上线便获得苹果App Store的TOADY主打推荐，同时拿下iOS免费榜第一，可见其品质是仍受苹果商店的高度认可的。

如何逆转存量为增量，游戏厂商面前主要有两条路可选：一条是发力垂类赛道，如二次元；另一条是发掘细化人群，如年轻人、女性用户等。女性向产品由于“同时踏进两条河流”，更成为众多厂商的兵家必争之地。

但无可否认，女性向游戏一直存在佳作多、爆款难寻的问题。怎么做出新意，同时又契合女性玩家的心头所好，已经成为女性向市场的主要难题。1月20日全平台上线，由老牌女性游戏厂商友谊时光打造的《凌云诺》，将主力解题方向押在了“国风”二字上。

五千年文化为蓝本，国风市场大有可为

腾讯研究院《国风游戏发展研究报告》曾指出，2018年开始国风市场逐步回暖，具体表现为国风游戏文化和精神内涵提升，同步每年获得版号的国风游戏数量逐年增多。

国风受众快速增长，已成为近年来不可忽视的一大趋势。早在2018年的互联网视听大会上，B站董事长陈睿就指出，B站国风兴趣圈覆盖人数相较5年前增长超过20倍，而国风也被B站视作继二次元之后的另一大文化载体。

作为一款力主展现国风新韵味的女性向产品，《凌云诺》的国风并非触及皮毛，而是基于开发团队时时浸润的江南文化为营养，积极结合实际，如以中国色彩、江南文化和宋代建筑审美为主整体打造游戏的国风美术风格，拒绝谄媚化的二次解读，真正做到将中国传统文化五千年的深厚底蕴，一一展示在玩家面前。如此用心，也帮助《凌云诺》斩获“2021年度游戏十强优秀游戏美术设计”、第十六届金翎奖“玩家最期待的移动网络游戏”等一系列奖项。

在还原历史、弘扬传统文化的同时，同时兼顾年轻玩家审美喜好，正是《凌云诺》的最大特色。在官方的介绍中，《凌云诺》参考了大量古典文化符号，包括“传统服饰的纹样与形象、历代建筑结构与装饰、古代民俗文化细节等一系列古风元素的融汇与创新”。

因此《凌云诺》美术笔触洗练，写意清丽的国画线条，和生动活泼的现代水彩碰撞交融，幻化出一幅幅令人沉醉的画卷，无愧于每一帧都可作壁纸。由于画面过美，甚至有玩家坦言第一眼甚至以为《凌云诺》是一款仙侠题材的游戏。

除了美术赏心悦目，《凌云诺》在人物刻画层面也突出一个真实。随着游戏进程的推进，玩家会在游戏当中遇见朋友、老师、对手等不同角色，他们并非剧情需要的工具人，而是个个性格鲜明、有血有肉，男女主角双线的设定也明显摆脱“大女主”的刻板设计，而是追求真实临场的群像剧。甚至许多角色人格魅力往往不输于主角，让不少玩家大呼惊艳。

玩法层面，游戏在主线之外设计了多元化的玩法，无论是出仕忧国忧民，或是寄情于山水之间皆可，赋予了玩家充分的自由，包括家园的投入也有助于提升玩家的投入程度，增加用户粘性，为后期长线运营打下良好基础。

兼具娱乐与涵养，去芜存菁打造“新国风”

“国者，诸侯所封之域；而风者，民俗歌谣之诗也。”国风一词本意民众抒发情感的歌谣，是当地地域文化的一种具现，如《周南》《王风》《秦风》等等。今天的国风词义有所不同，是“中国风”的缩写，覆盖范围从单一地域扩大到了整个中华大地。

有趣的是，似乎由于约定俗成，过去大多国风游戏或相关动画、影视剧等数字内容，都囿于以古风的单一形式表现国风。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。正因如此，国风不应只表现过去，而是应当结合现今，放眼未来。

前故宫博物院院长单霁翔曾表示，只有更有效地展示和传播传统文化，传统文化才能走进生活、活在当下。游戏是民众喜闻乐见的内容载体，以游戏传承传统文化，无疑能起到事半功倍、寓教于乐的效果，但对于《凌云诺》和友谊时光来说，这样显然还不够。

因此，《凌云诺》中既有对传统的淋漓阐释，但并非恪守陈规，只要是传统便照盘全收。基于友谊时光过去对国风文化游戏打造的经验积累，《凌云诺》主张从传统文化中去其糟粕取其精华，以“新派国风”的大胆尝试，为玩家打造一个娱乐与涵养兼容并蓄的精神世界。

游戏还融合古时“八雅”打造游戏玩法，用传统“八德”塑造社交体系的细节等等，拒绝说教、让玩家在游玩过程中，潜移默化接触并感知中华传统文化的博大精深。

最为典型的莫过于，游戏结合唐、宋多个朝代史实为故事背景，但同时架空设计了女子求学入仕的主线。

可以看到，一方面《凌云诺》的确古色古香，无论美术、文案、剧情都颇有考究，将人引入无数人向往的古时风韵，进而沉浸其中；另一方面《凌云诺》又对古代社会对女性的歧视持鲜明的批判态度，通过去芜存菁，在传承传统文化的同时，向更多人传播男女平等、努力就能获得回报的正向价值观。

不只如此，《凌云诺》还积极与苏绣、药香、汉服、国画等国风领域的新生代传承人合作。其作用一方面在于持续丰富产品的国风韵味，通过大量有据可考的细节让产品体验更为立体自然；另一方面在于让更多人接触、了解乃至热爱传统工艺，在激发更多人文化自信的同时，还用动态的、发展的眼光演绎传统，进一步促进传统文化和游戏融合，真正做到借助游戏的形式让传统文化火起来，更活起来。

满足自我实现需求，游戏理应承载更多

2019年上市时，友谊时光便突破1亿用户，其中有85%为女性玩家，占比在游戏厂商间一骑绝尘。友谊时光早年即靠瞄准还是市场空白的女性市场起家，对女性的喜好和需求有着深刻的认识。

和市面上其他女性向游戏不同，友谊时光旗下的女性向产品，往往着重描写女性事业奋斗和个人成长，很少执着于动辄拯救世界的宏大叙事，实际却总跳不开男欢女爱的恋爱题材。

比如以女性古风为题材的《熹妃传》、侧重餐厅经营的二次元产品、将视野集中在职场的《杜拉拉升职记》，以及高自由度的《浮生为卿歌》等，都围绕女性自身的力量，去搭建故事走向和世界观框架。其中，拥有开放大地图、实时天气系统的《浮生为卿歌》还是女性向手游3D化、精品化的重要代表。

而作为友谊时光女性向经验的集大成之作，《凌云诺》的诞生，更见证了友谊时光在女性向赛道上的常年积累和不懈探索的漫漫长路。

如《凌云诺》将视角从女性向手游惯性的恋爱主题上挪开，创新性把修身养性、成就事业作为游戏的主线。这一举措显然又赢得了女性用户的欢心，有玩家在TapTap评论表示：“终于不用忙着拯救世界，单纯的追求自己的理想真实太励志了。”

在著名的马斯洛需求层次理论中，恋爱是仅次于生理与安全的基础需求，而《凌云诺》着重描写的自我实现，则是处于最高层的高层级需求。

显然深耕女性市场多年，深入理解女性用户的友谊时光已经意识到，当代女性用户已经普遍觉醒独立意识。

《凌云诺》对真正顶起半边天的女性形象的刻画，以及对独立女性的平等思考，都代表着女性向游戏开始真正迈出追求娱乐、追求盈利的窠臼。而是尝试探索游戏的边界，从中发掘出更多正向价值，包括弘扬传统文化、传递社会正向价值，最终奏响属于我们时代的强音。