十三周年始于足下，浪潮之下天美如何诠释电竞愿景？

GameLook报道/随着2021年步入尾声，电子竞技注定已不再小众。

从2018年亮相雅加达亚运会，到入选2022杭州亚运会正式赛，电竞愈发频繁地出现于主流视野。既标志着当代新兴生活方式的崛起，更是产业成熟与全面进阶的直观写照。

整个产业升级的大背景下，近期天美13周年之际，推出全新子品牌天美电竞并发布其愿景：成为最具社会认同感的电竞品牌。围绕正向价值传播，聚焦提升产业号召力和社会认同感。

一直以来，天美工作室群连续打造《王者荣耀》、《QQ飞车手游》、《使命召唤手游》等多款精品竞技游戏，并以此为基础积极布局电竞产业，大力发展相关赛事。在旗下多个工作室与制作人、以及团队体系化能力的推动下，如今的天美电竞早已实现多领域开花。

而此次品牌愿景的公布，不光源自过往成绩的深度总结，更是天美电竞对于新时代产业理解与展望的一次完整诠释。

多点爆发、全面开花，一份“尖子生”成绩单

不夸张地说，当下称得上是中国电竞产业的黄金时代。

游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国电竞游戏市场实际收入达1401.81亿元，电竞用户规模则多有4.89亿人。亮眼成绩背后，电竞的繁荣离不开每位从业者的共同努力。尤其是覆盖竞速、MOBA、FPS等多个赛道、实现全面开花的天美电竞，可以说是一名“尖子生”。

这并非GameLook主观定论，天美电竞曾于年初发布会上，公开其在电竞领域取得的优异成绩。

如2020年《QQ飞车》共举办872场比赛，覆盖总参赛人数达30万。全年直播观赛人次超6.5亿，全年赛事相关内容阅读量超25.2亿。

当然，也不乏知名度最高的《王者荣耀》KPL的助力。公开数据显示，2020年KPL赛事内容观看量达730亿。其不光是移动电竞标杆性赛事，更是首个实现全面地域化的移动电竞赛事。

但GameLook印象最深的，还属今年成长最为迅速、突出的《使命召唤手游》赛事体系与生态搭建。

年初，天美电竞正式公布《使命召唤手游》电竞计划，打造了使命召唤大师赛CDM。不仅如此，基于其国际IP优势，天美电竞积极与“使命召唤手游世界锦标赛”接轨，搭建出一条清晰、完整的赛事轨迹与版图。帮助这款国内上线仅一年的产品，完成电竞领域从0到1的快速突破。

可以看见，相较其他电竞品牌，天美电竞成功背后最鲜明的特征正是“多点爆发、全面开花”。而这也源自旗下工作室各项目组、制作人，对电竞生态的一致重视、共同努力。GameLook认为，经历多年来探索、聚合的优秀赛事体系，以及过往经验的沉淀，对于电竞这件事，天美电竞显然有着自己独特的见解。

从品牌愿景发布，看见天美眼中的“电竞观”

如果说，过去从单个产品赛事拓展为多个赛道、多项赛事体系，并逐步成长建立电竞品牌，属于天美电竞1.0阶段。而自品牌愿景公布后，正式对外公布的天美电竞显然进入了一个全新2.0阶段：立足成熟经验与赛事资源的积累，推动整个产业的“共同繁荣”，成为其下一个努力方向。

毕竟作为业内为数不多拥有跨赛道经验的移动电竞品牌，天美电竞不仅在竞速、FPS、MOBA等领域拥有足量经验沉淀。自身的差异化发展，更意味着其对于每类赛事都有着深刻且独到的理解。

首当其冲，作为天美电竞中关注度最高的赛事，KPL的成长既离不开技术层面持续创新与迭代，更源自创立之初的前瞻性思考。腾讯互娱天美电竞中心高级总监黄承曾感叹：首届KPL总决赛的盛况的确让人惊喜，但关于之后如何升级整体规则、吸引更多优秀职业俱乐部、选手加入，在那个移动电竞的“开荒年代”却没有答案。

2016 年第一届KPL总决赛

好在天美电竞早早向传统体育取经，才逐步造就了当前繁荣的赛事生态。包括对KPL联盟化、地域化的考量，奖金、周边衍生品的分成等商业模式，都都有着对优秀传统体育赛事的学习理解和迭代创新。

得益于不同赛道经验、技术、资源的积累，如今天美电竞不仅拥有相对成熟的赛事体系、商业能力和联盟生态，更成长至能够助力全新赛事IP的迅速展开与扩张。

也就是说，相比着眼当下，此番品牌愿景发布本质上更在于聚焦未来，甚至是电竞外更多产业。

早在今年10月，《QQ飞车》手游S联赛便率先落地太仓，推动赛事城市化进程。未来天美电竞还将立足深圳电竞制作中心，引入更多的电竞赛事落地。

在GameLook看来，此番合作显然能形成地域化效应，加速更多赛事落地。而围绕赛事打造电竞生活圈，也能激活地区经济。既为城市提供了更多就业、带动周边产业发展，也能实现产业融合发展，为城市打造新名片。

天美电竞正是通过聚合众多电竞赛事，对赛事制度、生态等不断升级迭代，进而促进俱乐部、选手、城市文旅、周边产业的融合发展。最终实现赛事联盟、乃至整个产业的“共同繁荣”。

以人为本，提升电竞更多正向价值

老实说，面对近年来电竞产业飞速、稳定发展，无论从业者还是玩家都能清晰感受到，电竞生态正逐步迈入正轨。但在大众眼中，目前关于这一新形态体育的印象依旧模糊。

而随着整个产业的愈发成熟，赛事中集体荣誉感、奋勇拼搏等体育精神，其实正深刻影响着更多观众。也就是说，帮助更多人了解、正确看待电竞的价值，无疑能实现更大的社会价值和意义。

这既是天美电竞品牌愿景发布的动力，更是目标。

即保证赛事观赏性、生态完善的同时，让电竞这项越来越受欢迎的数字体育运动，为社会带来更多正向价值。

本质上，社会价值的另一面其实是“人”。无论电竞精神的弘扬、还是技术的突破与发展，产业链中各方面都是由“人”书写。

具象化来看，之于普通人是对梦想的追逐；之于选手、从业者则体现为自我价值的深度实现。由此出发，只有让更多人感受到电竞魅力，才能提升大众对其的社会认同感。

基于这一相同特征，电竞与传统体育一样需要回归“以人为本”。即通过“人”完善升级产业结构，再给“人”带来更好的体验与认同感。电竞让人变得更美好——这同样是天美电竞品牌的全新主张。

如积极推出校企合作，系统性制定与规范电竞产业的人才培养，提升从业者专业素养、综合素质。通过持续输送了大量优质人才，建设、完善与优化产业结构与形态。而这一系列举措最终又将反哺天美电竞赛事体系，推动整个产业发展。

也就是说，电竞产业升级其实也源自其“社会属性”的提升。只有产业得到良性发展，才能向社会输出更多积极的电竞精神与正向价值。而社会认同感的提升，自然也能够助力行业进一步发展。

结语

自2016年首届KPL惊艳亮相，到《QQ飞车手游》、《使命召唤手游》等赛事的相继登台，天美电竞已然完成了从0到1的爆发，不断刷新行业认知。

正如腾讯互娱天美电竞中心总经理张易加所说：“天美电竞正成为一种专业、规范的能力，以创造更多正向价值。而如果把它定义成一个品牌，我们是希望它成为最具社会认同感的电竞品牌。”

如今品牌愿景发布的背后，或许是天美电竞的一次新起点，更是其再次刷新行业认知的前兆。