当《天涯明月刀》用“IP”覆盖衣食住行用，游戏究竟还有多少种可能
壬寅虎年将至，一场沉浸式、跨次元主题的春晚，将作为《天涯明月刀》手游2022年的新起点，在装点一新的天泪岛拉开序幕。
1月25日春晚当夜，国风女子组合七朵和宝藏乐团自得琴社，将分别献上优秀的舞蹈歌曲节目，与玩家共贺新春；天衣阁阁主苏夜来带着旗下的走秀子品牌《月秀华裳》，为少侠们带来一场时尚大秀；同时，天刀携手瑞丽联合主办的“创世之美”青年设计师大赛中Top20的作品将于春晚现场逐一展示，少侠们可为心仪的作品投票并最终制入游戏；更有天刀春晚首席赞助商moody的神秘品牌虚拟嘉宾化身天衣阁弟子来到现场，给广大观众一个惊喜。
“春晚”之上的多元联动，展现了天刀IP的无限可能。在“超级数字场景”战略的指导下，天刀IP携手优秀内容创作者展开文娱创作，联动世界文化遗产永定客家土楼达成深度战略合作，跨界彩瞳品牌推出定制产品，全面发力内容创作领域、文旅领域、新消费时尚领域。
其中，最令人瞩目的，莫过于天刀在文旅领域和新消费时尚领域所开展的一系列跨界活动。
在文旅领域，“创世之美”线下华服秀已于今年12月16日，在福建龙岩永定客家土楼上演，用一场国风盛宴拉开天刀IP与世界文化遗产——永定客家土楼跨界文旅合作的序幕。
在新消费时尚领域，作为本场春晚的首席赞助品牌，高品质、精设计、短抛期的彩瞳冠军品牌moody与天刀IP的跨界联动，让虚拟江湖里的明月清风，映入了现实里多彩的眼眸。
多年来，天刀IP立足国风底蕴，沉淀出独特的品牌气质，得到众多知名IP和品牌的认可。未来，天刀也将不断拓展跨界合作的可能性和新方向。
IP赋能文旅 探索传统与现代的融合焕新
春晚预告中的“惊鸿一瞥”，只是天刀IP与永定土楼战略合作的扉页。
在天刀端游地图的东越地区，“清永坊”悄然伫立。它的原型是被誉为“中国民居建筑瑰宝”、于2008年成功列入世界文化遗产名录的——客家土楼。今年，天刀的国风江湖，真正掀开了福建永定土楼的新篇章。
“天涯明月刀”沉浸式文旅项目是文化和旅游部对口支援项目。由永定区与腾讯旗下的高品质国风IP“天涯明月刀”达成战略合作，联手福建香叙美宿和人人体育共同开发，将围绕“振成楼”“环兴楼”“振福楼”三座客家土楼，展开“三楼一线”系列文旅合作项目，以及相关的线上文创内容。
三楼一线的起点，是于今年12月16日举办的“潮聚东方·耀世风华——瑞丽永定客家土楼国风之夜”。由天刀与瑞丽共同举办的，青年设计师国风设计大赛总决赛，在“振成楼”华丽上演，这场国风与时尚共同演绎的走秀，象征着天刀IP与永定土楼的战略合作拉开序幕。
不久之后，一群来自天刀江湖的侠客团，将于“振福楼”赶场新春庙会。今年新春之际，天刀将邀请非遗传承人与“天刀群侠团”成员，融合传统技艺与民俗风情于土楼盛景，拍摄庙会团聚主题的新春大片。
而历经五百年风霜的“环兴楼”，即将迎来“天刀式新生”。《天涯明月刀》将授权环兴楼全IP内容，以在此打造沉浸式IP文旅项目。诸位侠客可携友人二三，在以天刀与客家文化为主题背景的沉浸式剧场里，看江湖的传奇故事上演；夜宿天刀主题电竞酒店，土楼一夜听靡雨霖霖；身着天刀主题华服，将客家百年变迁史留于取景框中。
而“一线”则是线上线下的多元覆盖项目。
在线下，天刀和永定土楼为玩家定制了“客从何处来——天刀×永定土楼”专属出游线路，让玩家于现实之中体验天刀奇景，也让大众游客在土楼感受来自天刀的国风江湖之美。而线上，天刀手游地图上原有的土楼场景将与环兴楼同步更新，推出专属主题剧情，以承载“衣冠南渡，不忘中原；幽谷千花，藏书万卷”的客家文化故事。
同时，天刀还将携手客家籍歌手光良与龙岩市永定区客家土楼朗诵社，为本次合作订制主题曲《天地吾乡》，以客家话与普通话双语献唱。
值得期待的是，2022年5月28日天刀第三届天赐节庆典也将落足永定土楼景区。让玩家代表与各路嘉宾踏足游戏内外如一的土楼场景，近距离感受传统文化与国风之美。
通过“三楼一线”系列文旅合作项目，天刀IP将持续提升永定土楼对年轻消费群体的吸引力，释放文化旅游产业的战略价值。
天刀IP生态共建的思路，并非简单的复刻传统文化。
天刀团队基于现代人的审美需求，为土楼文化赋予了更多新的时代内涵及内容延展，以推动文化价值与产业价值的相互赋能，通过生态共建的方式，给持续多年的传统旅游模式带来新的机会。
天刀与大湘西进行的深度战略合作，为天刀与土楼的沉浸式文旅项目，提供了实际落地经验。
2020年秋，张家界举办的“十城明月”盛典现场正式宣布了持续三年的“芙·月·天涯”文旅合作计划，计划以芙蓉古镇、凤凰古城、张家界为核心地标项目，并最终将IP影响力扩散至整个湘西区域。
通过与天刀共筑线下“天衣别院”，芙蓉古镇30岁-35岁年轻游客占据整体七成，“国风”“旅拍”成为当地新的关键词。
随着天刀电竞赛事“凤凰论剑”在凤凰古城的顺利闭幕，天刀将“江湖气质”赋予湘西的山水之间，探索出电子游戏与古城旅游相结合的新灵感。
而在“十城明月”主会场云天渡玻璃天桥上举办的国风大秀“月上华裳”，与天刀和湘西新民族音乐人阿朵联动推出的盛典主题曲《一曲天涯》，将湘西的清风明月植入无数歌迷心中。
天刀端游还上线了与湖南师范大学湘绣研究所合作推出“天衣·未央”虚拟服饰，随着本年12月22日天刀端游《云上之城》资料片的更新，玩家们可穿上湘绣华服，在以张家界为原型的全新地图中沉浸式感受“天衣”与“云上之城”的迤逦相融，破次元沉浸式游览宝藏景区。
乘国风文化之势 助推新消费品牌价值外延
用游戏延展品牌的界限，让国风成为年轻消费客群的触点。除了深耕文旅，天刀IP热衷于与三次元众多知名IP和品牌开展联动。
本届天刀手游春晚，由高品质、精设计、短抛期的彩瞳冠军品牌moody担任首席赞助商，其神秘品牌虚拟嘉宾将化身天衣阁阁主苏夜来弟子来到春晚现场。
12月15日，天刀浮光代言人谢安然发布了一支特别的短片。短片里的她，戴着天刀×moody联名款“沧海明月”主题系列彩瞳华丽登场。同款产品将于春节期间上新，让现实的你拥有“建模一般的美丽眼睛”。游戏内亦会同步开启“沧海明月瞳色大赏”捏脸比赛，自定义你眼中的“星辰大海”，还可赢取实物彩瞳大礼包等丰厚奖励！
穿上天刀IP联名华裳九州、花朝记等多家知名国风汉服品牌推出的衍生华服，手持与拥有非遗制扇技艺130年的“贡扇”品牌“王星记”联动推出的洛神赋主题折扇；再来份贤合庄的江湖小火锅，且看阿暖化身宅急送国风骑手，肯德基KI上校代言并身着天刀“浮光·西洋镜”华裳出席了天刀国风嘉年华。
闲了亦可参与与同程旅行合作，共同打造的“十城升明月，天涯伴同程”主题文旅路线，别忘了给朋友们带上伴手礼，中国邮政联动推出的《天上白玉京》限量款邮折，以及纪念邮票套装“八荒胜景”是不错的选择。
今年八月，天刀与国际高奢品牌阿玛尼展开了大型联动活动。内容包括联动限定色号阿玛尼405红管发起“挚爱明月妆”挑战，并与经典香水“挚爱迷情”跨界联动，在游戏里推出腰部挂饰“挚爱香”。
通常，高奢品牌的新产品/季节限定款，会选择与国内头部销售渠道合作——比如顶级主播的直播间，或者电商发售渠道。但阿玛尼把首发的一周时间给了天刀，正是出于对天刀的高度认可。它象征着游戏IP不再局限于游戏，所覆盖的受众群体破圈至了更大众的领域，IP拓展出的价值空间，超过了“游戏”本身。
天刀还吸引了薇娅加入天刀手游的“天刀群侠团”，亲自挑战古装反串，并在淘宝薇娅直播间举办天刀好物推荐专场；天衣阁阁主苏夜来与屈臣氏AI品牌代言人屈晨曦组成偶像CP原地出道联动一系列相关活动；与熊非熊推出联名款八荒门派熊熊盲盒，布局潮玩领域。
创意十足的联动为大众提供了“天刀风”消费新选择，也让古风侠义为生活增添诸多乐趣。极具创意的落地能力与大众高感知度的IP价值，正是吸引moody等品牌积极与天刀IP合作的重要原因。
结语
如今，天刀IP从游戏出发，已走出游戏之外。
当游戏不断催生出各种创新文化形态，天刀IP逐渐成为了连接传统文化与现代生活之间的新“触点”，以科技为桥梁，打通传统文化传承与创新的“壁垒”；以文化为载体，让游戏与生活进行跨空间串联；对话过去与现在，让年轻人看到传统文化的价值；打破消费领域的局限，让热爱游戏的玩家也能买到自己心仪的消费产品。
或许可以这样认为，天刀IP正在不断拓展它的边界，探索无限可能，为玩家持续带来更优质的游戏内容的同时，释放更多社会正向价值，为行业共融带来新的机会。
当万物皆可天刀，武侠江湖的国风宇宙与三次元生活无缝融合，在这个“天刀宇宙”的设定下，天刀IP+∞，会带来何等精彩的体验？
我们拭目以待。
