Ohayoo孙丁：打造休闲游戏自助发行平台，抖音IP库将免费开放

GameLook报道/12月15日，2021中国游戏产业趋势发展论坛在广州举行。会上，Ohayoo发行负责人孙丁对此表示：数字经济下，休闲游戏正面临发展的新机遇，而Ohayoo接下来的方向，就是帮助休闲开发者融入到发展趋势当中。

与外界猜测的不同，孙丁明确表示，在2022年Ohayoo依旧将继续深耕在休闲游戏领域，持续推动解决中小开发者入局难、优质创业匮乏，还有行业空间较小等问题，与开发者、创作者以及行业伙伴们共同创造多元的休闲游戏生态。

以下是GameLook整理的演讲实录：

Ohayoo发行负责人 孙丁

孙丁：2020年，在倡导全民居家生活的同时，诸多产业格局发生了变化，游戏产业在这期间增长快速。其中，休闲游戏作为游戏产业的重要组成部分，由于上手简单、受众广的特点，也成为了玩家新的娱乐方式。

今年，在数字经济大力发展当下，我们也想借此机会和大家一起来探讨和实现科技与数字产业的结合更好，从而更好的来建设休闲游戏生态。前段时间我们跟一些中小开发者进行了交流，沟通当前遇到的问题，普遍认为产品沉没成本比较高。作为休闲游戏的开发者，他们对生态建设至关重要。所以，接下来我们这要做的最重要的事就是帮助他们进入到游戏生态。

从个2021年，抖音上与休闲游戏相关的播放量大幅上涨。其中，休闲游戏内容的播放量增速比游戏行业的大品类要高三倍以上，说明用户对休闲游戏的诉求是非常大的，但产能依然不足。另外，我们发现这些游戏对内容的创意玩法要求变高——题材是否热门，能不能引起用户认同。所以接下来第二件事，是通过抖音在内容方面的优势，来解决这些游戏创意的问题。

一直以来，休闲游戏如何提升商业变现是行业研究的重点。比如我们如何来提升广告eCPM，如何来平衡广告次数和用户体验的一致性，如何来评估内购和广告价值的分布等等，这些都是需要大量实验数据来验证的。我们就要做的第三件事，就是借助自己的算法和技术方面的体验，来系统性地去提升休闲游戏的商业变现。

面对不断变化和挑战，我们判断休闲游戏依然存在着巨大的机遇。2022年，Ohayoo会继续深耕在休闲游戏领域，会持续推动解决中小开发者入局难、优质创业匮乏，还有行业空间较小这几个问题。

针对上面提到的行业问题，我们通过对休闲游戏行业的探索、认知，以及对市场、对用户的洞察，会聚焦在开发者产能、创意、变现这三个生态建设的关键点上发力。对此，我们的计划是建设面向开发者的自主发行平台，让开发者的创意、产品尽可能多上线，来提升整体的生态产能。同时我们会对抖音战略的虚拟形象进行IP的全链路布局，来拓宽创意。最后我们会进行预算引入、产业变现，来提升整体的商业价值。下面我将为大家一一来介绍这项措施。

首先来讲一下自主发行平台。Ohayoo从2019年成立至今，在内部沉淀了很多的发行经验以 及工具化的能力，后续我们将陆续通过自主发行平台把这部分能力开放给开发者，希望更多的开发者，尤其是中小开发者可以通过我们自主发行平台来获取创意支持、投放测试、变现调优、策划投放等，来帮助大家在“降本增效”的同时，提升整体成功率。未来，我们还将整合更多休闲游戏生态资源，来切实提升整个生态的高效运转。

接下来看一下我们如何通过抖音IP游戏化，来提升整体的优质创意效率。这里我想跟大家分享一个抖音IP化的案例。前段时间，抖音发起一个《王蓝莓的幸福生活》。首先王蓝莓是一个生活在中国八九十年代的女孩子的虚拟形象，她在抖音上有一千两百多万粉丝。我们通过战略数据分析发现，80后、90后的主题有很好的热度。

同时，王蓝莓与妈妈对话的方式极具特点，特别适合游戏化。所以我们用王蓝莓IP做了一款对话的休闲游戏。在发行上，我们高度还原了王蓝莓故事场景和复古的色调，在抖音上掀起一场关于80后、90后的集体回忆，用户整体反馈都比较好。

从之前的《六号特工》到现在王蓝莓的成功，再次证明短视频IP的热门、高时效、内容驱动特征与休闲游戏是十分契合的。能够做一款引发用户情感公民的游戏，一直是Ohayoo努力的方向。我们认为当游戏拥有了温度和情感内核的时候，才能够引发用户真实的互动和游戏里面的传播。像王蓝莓这类存在故事线的虚拟形象IP，在抖音上当前的总量是非常大的。并且，每个月都不断有新的IP涌现出来。

为此，我们即将为开发者开放免费的IP库，来帮助开发者解决优质创意、产能比较匮乏的问题。同时，我们还会帮助内容创作者进行IP产业化拓展的尝试，我们也欢迎更多的开发者和IP的创作者可以加入我们，一起来最大化IP的价值。

最后我们来看一下商业价值。我们都知道休闲游戏和重度游戏的特点是不同的——休闲游戏简单、易上手，可以随玩随停，场景上也往往比较碎片化。对碎片化的使用场景来说，广告变现会是最适合的变现模式。所以接下来我们会积极来引入更多行业预算进来，同时去发掘新的广告形式，来提升休闲游戏在广告变现上的价值。

随着精品休闲游戏的运营周期不断拉长，我们也会尝试对一些长现象开启广告变现的探索。我们通过广告加内购的形式进一步来提升休闲游戏的变现收益。另外IP的叠加也将休闲游戏的商业价值进一步扩大到游戏产品之外。对用户价值的探索，Ohayoo将会结合休闲游戏不同的使用场景，来综合培养用户多样的付费习惯。从商业模式上我们会引入更多开发者，我们会引导更多开发者来关注休闲游戏的设计趋势和用户体验，来推动行业的良性发展。

保护未成年人健康是生态建设的必要一环。作为一家企业，我们深知履行社会责任的重要性，我们希望作为平台能够及时的传递政策要求并履行义务，开发者可以通过Ohayoo平台的合规组件及时报备，并接入实名认证与未成年人防沉迷系统，我们来一起弘扬正确的价值观和社会观，共同创造健康、多元的生态。

最后在数字经济浪潮下，Ohayoo始终会保持开放、谦逊、务实的态度，与开发者、创作者以及行业伙伴们共同创造多元的休闲游戏生态。