打破次元壁！一亿人爱着的凉宫春日，居然跟吃鸡游戏好上了？

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GameLook报道/一边是注重操作的精准压枪、时不时的真人Solo以及拟真的3D建模，一边是注重养成体验、讨厌社交和竞技的纸片人爱好者，受众范围最广的FPS游戏和亚文化圈里“非主流”的二次元玩家就像两条平行线，很长时间里都让人找不到相交的理由。

但如今，主导着游戏行业风向的头部FPS大作们正向着二次元玩家发出越来越积极的信号。继《堡垒之夜》与《火影忍者》展开梦幻联动后，昨日上午10点，《PUBG Mobile》在日本与《凉宫春日的忧郁》的联动活动也正式拉开了帷幕。与被戏称为“民工漫”的《火影忍者》相比，与《凉宫春日》的联动，更像是FPS对二次元核心群体的一次“精确打击”。

一亿人爱着的凉宫春日

尽管比不上《火影》在圈外的知名度，但无论是在日本动漫史上还是在“老二次元”眼中，《凉宫春日》系列是一座迄今都难以被逾越的丰碑。

2006年上映的TV动画《凉宫春日的忧郁》被誉为日本现代商业动画的始祖。女主角凉宫春日是一个看似脱线的元气少女，整天都在如何让世界变得更热闹，并由此建立起以“寻找有趣事物”为目的的SOS团。男主角阿虚则是社团里的“吐槽担当”，却对凉宫的种种任性举动无可奈何。社团里的其他成员还包括不爱说话的文学少女长门有希、小个子的可爱学姐朝比奈实玖瑠以及“迷之转校生”、阿虚的好基友古泉一树。

而在看上去平平无奇的校园日常之下，却藏着完全不为人知的另一面——长门有希的真实身份是外星人，实玖瑠则是未来人，古泉一树是超能力者。而整个剧中世界，都是围绕着凉宫春日这个具有改变世界力量的少女而存在。

明暗两条主线的交织不仅构建了《凉宫》远超一般校园向作品的剧情深度，也带来了创造性的剧本呈现方式——14集的06动画版采用了乱序播放的方式，以展现这个看似美好的世界所隐含的混沌面。而在2009年，为了让更多人看懂《凉宫》，制作方又推出了28集的新版动画，除了让06版的14集回归正常顺序，还添加了8集近乎一模一样的剧情——“漫无止境的八月”。

事实上，在原作中，这个漫无止境的暑假轮回了15000多次，而长门有希是所有人中唯一认知到轮回存在的人，当观众们被八集几乎相同的剧情折磨得死去活来后，他们也更能切身体会到长门有希经历15000次可感知的轮回的痛苦。

这样的剧情表现方式也成就了动画的制作方——后来以“业界良心”而闻名的京都动画（京阿尼）。令人痛心的是，这部动画的导演武本康弘在2019年震惊世界的京都动画纵火案中不幸葬身火海，《凉宫春日》系列的续作动画也变得遥遥无期。

但这并不妨碍《凉宫》在日本动漫界的地位，至今日本校园动画中常见的社团、搞笑日常、泳装福利等剧情以及电波女、三无少女、吐槽男等经典人设无一不受《凉宫》系列的启发，由此发展而来的同人创作更是不计其数。以至于在十多年后的今天，打开B站《凉宫》系列动画，依旧能看到满屏“梦开始的地方”、“团长赛高”等令人动容的弹幕。而在日本，《凉宫》当年所激起的全社会讨论热潮也让其有了“一亿人爱着的凉宫春日”这一赞誉。

一次精准的梦幻联动

尽管《凉宫春日》在ACG圈中的地位至今都无法被撼动，但毕竟其人气巅峰还是在十余年前。由此也让人不禁好奇，为何《PUBG M》要选择联动一个看似有些“过气”的二次元IP呢？

GameLook认为，选择牵手《凉宫春日》，是《PUBG M》一次十分精准的定向营销。11月中旬，《PUBG M》在日本推出了一对原创洛丽塔姐妹花的新角色，从画风来看，无疑是面向二次元玩家群体的一次尝试。不过，在声优的选择上，《PUBG M》并没有像大多数游戏一样选择薪酬更低、也更受Z世代欢迎的年轻女声优，而是有意选择了两位老前辈：47岁的椎名碧流和57岁的井上喜久子。

值得注意的是，《凉宫春日》的主要配音演员杉田智和、茅原实里、后藤邑子的年龄也都已过40。因此，无论是原创角色还是此次联动，实质上都有着明确的用户定位——85~95年龄段的二次元爱好者。与仍在象牙塔里的00后相比，这一年龄段的玩家大多已步入社会，对FPS这样的主流游戏品类有更高的接受度，对联动内容的消费能力也更强。

由于游戏本身的美术风格和技术原因，《PUBG M》这样的3D FPS手游很难完美还原二次元作品中的经典形象，在NGA论坛就有玩家发帖表示此次联动对《凉宫春日》主要角色的还原度不够高。相比之下，对于长期游玩《PUBG M》的85~95年龄段玩家而言，他们对这种还原度的差异有更高的宽容度，而亲身经历过当年“凉宫热”的他们，看到团长大人那经典的蓝白水手服和黄色发带自然也更容易被勾起青春回忆。

而从实际数据来看，这场联动也取得了不错的初步效果。相较于其他类型的推文不过百的转发和点赞数，此次《PUBG M》日本官推发布的联动相关推文转评赞都在四五千次以上。有趣的是，在上周，《PUBG M》日本也曾发布与登顶52国收视率榜单的动画《英雄联盟：双城之战》的联动预告推文，转评数同样没有过百。事实证明，在被称作“电竞荒漠”的日本市场，《英雄联盟》的号召力都很难与二次元IP相抗衡。

元宇宙语境下，一个都不能少

根据Sensor Tower商店情报数据显示，2021年第三季度，《PUBG M》（合并《和平精英》收入）以7.71亿美元的收入再创新高，而其在全球App Store和Google Play的累计收入已超过70亿美元。

而在日本市场，《PUBG M》日本官推也在11月10日举办了庆祝下载量超过2000万的活动。在收入方面，日本市场贡献了iOS总收入的4.2%。

在亮眼的数据背后，《PUBG M》无疑也面临着维持高增长的压力，在既有市场增量空间愈发有限的背景下，开拓潜力巨大的二次元市场自然是一个更为明智的选择。不过，除了经济收益，与《堡垒之夜》之于Epic一样，《PUBG M》也承载着腾讯的“元宇宙”梦想。

和《Roblox》相比,《PUBG M》不缺少活跃玩家，也不缺少成熟而丰富的玩法，更不缺少多人实时互动的技术基础，但唯独缺少源源不断的新鲜内容。无论是《PUBG M》与《凉宫春日》的联动，还是《堡垒之夜》与《火影忍者》的牵手，本质上都是对自身内容生态的一种有效扩充，从而吸引更多玩家投入其中。而更多的玩家、更多的内容也正是元宇宙必不可少的构成要素。

值得一提的是，《凉宫春日》系列的版权隶属于日本ACG巨头角川集团，而在10月底，腾讯以约17亿元的总价购得了角川6.86%的股份，成为其第三大股东。在公告中，角川也写到“腾讯将向角川旗下的动漫持续注资，同时加大将这些IP改编成游戏的力度”。而此次《PUBG M》与《凉宫春日》的联动，便是双方在这方面的一次有益尝试。

作为日本最主要的轻小说文库之一，在《凉宫春日》系列之外，角川集团下属的角川文库还握有《刀剑神域》、《从零开始的异世界生活》、《魔法禁书目录》等一大批在全球范围内都广受二次元爱好者喜爱的顶尖二次元IP。这也意味着在未来包括《PUBG M》在内的腾讯系游戏产品有望通过更多联动进一步撬开二次元市场。

而对于能包罗万象的“元宇宙”而言，自然也要一个不少地吸纳所有优质内容与玩家群体，由此才能真正实现对现实世界的“完全吞噬”，当然，也包括二次元。