10天吸金5.4亿元，《天堂W》为何又让NCsoft股价大跌，栽了跟头？

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GameLook报道/口碑or收入。如果将这道选择题摆在面前，你会选择哪一个？

不同游戏公司会有不同答案，但对于韩国游戏产业三巨头之一的NCsoft而言，或许没什么比保证收入更重要。今年以来，NCsoft多次面临类似抉择，基本每一次，NCsoft均选择了钱。

11月4日，NCsoft正式上线“天堂”系列最新作《天堂W》。该作因“W”（Worldwide）寓意全球同服为卖点，以及官方宣传话术“天堂终极版”“最后一款天堂”而备受瞩目，上线前已经赢得全球超过1300万玩家预约，被视作NCsoft年度翻身之作。

情况似乎的确如此。11月15日NCsoft透露，在正式推出10天后，《天堂W》已经斩获1000亿韩元的收入，折合人民币约5.4亿元。在此之前，NCsoft CEO 金泽辰（音）也曾在第三季度财报发布时透露，《天堂W》日收入已经达到120亿韩元，超过竞品《奥丁：神叛》的70亿韩元。

日收入6500万，10天收入5.4亿元人民币，这绝对是一个值得开香槟的好成绩。然而，向来看中数字的资本市场，却给出了截然不同的反应——11月4日《天堂W》上线当天，NCsoft股价大跌9.43%，由65.7万韩元跌至59.5万韩元，中间跌幅一度扩大至13.09%，随后股价在60万韩元当口反复，近日才因NCsoft公司要做NFT游戏的消息股价重新提振至70万韩元，但离当日最高值86万韩元，以及年初2月份百万韩元每股的股价仍有不小差距。

新游上市业绩大涨投资者却不买账，反倒迷信尚未有踪影的NFT，外界对今天的NCsoft究竟多没信心？或者说，NCsoft到底怎么了？

无休止氪金，审美疲劳导致舆情爆发

NCsoft的口碑舆情早有预兆，却于今年因数款大作滑铁卢而集中爆发。

今年初，为刺激更多中氪、小氪玩家消费，《天堂M》大幅调低了游戏内一档扭蛋系统的价格，玩家毕业所付出的成本仅为之前的20%。不过，由于新系统导致道具贬值，在大R玩家的抵制下，改动不了了之，NCsoft无奈宣布回档。

不幸的是，这一回档就出事了。

由于回档补偿严重缩水，诱发了新一轮的抵制运动，之后NCsoft选择的补发补偿又出现个别玩家补偿过度，最终引发一场“不患寡而患不均”的闹剧。加上产品自然生命周期影响，《天堂M》月活跃用户由年初的25万快速降至12万，成功腰斩。

另一方面，《天堂M》继任者，时任韩国手游一哥《天堂2M》，也因氪金系统不留余地正遭受玩家口诛笔伐，最高等级转职卡爆率低于0.005%被多轮吐槽，其月活跃用户也从12万缩水至4万。

多次事件反复而身心俱疲的玩家，对天堂IP和NCsoft逐渐失去信心，选择转投其他游戏。恰逢其时，《奥丁：神叛》出现，韩国Google Play榜首宝座正式易主，新主也开启了长达3个月的新王朝，“唯有天堂才能超越天堂”的神话瞬间告破。

天堂IP王者身份的丧失，真正激起了NCsoft的危机意识。今年8月，《剑灵2》手游正式上线。上线前，NCsoft信誓旦旦向玩家保证，《剑灵2》会痛定思痛，游戏内不会再有类似《天堂2M》的转职系统。

然而玩家希望再一次破灭，《剑灵2》的做法仅仅是将人物转职系统“秽土重生”为武器转职，还是同样的配方，还是同样的味道。这一次，NCsoft被玩家直接骂道出圈，市值在一个月内蒸发35%，趁着中秋节发全体员工邮件的机会，CEO金泽辰主动承认，公司正面临严重危机，并将“用心聆听每一条批评和建议，深入思考当下遇到的问题，积极推动公司变革”。

最后一款天堂难挽颓势，韩国玩家向日本玩家道歉

而“最后一款天堂”的《天堂W》，正是金泽辰宣布变革的第一款产品，也是检验NCsoft变革成果的关键作。

作为担任天堂IP口碑拯救者身份的手游，在上线之前，NCsoft便反复打情怀牌，宣称《天堂W》要“回到24年前《天堂》发行的时代，找回最初的乐趣”。在第二次展示会上，NCsoft还公布了一则名为“迪恩吉他”的音乐主题视频，通过重制版的经典音乐，唤起玩家对IP的美好回忆。

这一招的确巧妙，视频不仅在短时间内突破了740万播放量，也吸引了大量玩家追随二创，《天堂W》1300万预约，情怀的力量功不可没。

期间，金泽辰再接再厉，持续透露“当初是以开发最后一款《天堂》的心情制作《天堂W》”“《天堂W》将会是《天堂》系列的终极版”等一系列消息，颇有一番不玩《天堂W》抱憾终生的意味。

并且，NCsoft承诺《天堂W》将大幅减少有争议的氪金内容，似乎真的要给这个韩国国民IP一个好的谢幕。

但玩家和投资者似最终发现，NCsoft似乎又搞砸了。

在《天堂W》中，NCsoft依然延续了换汤不换药的洗大R操作，各种坑钱的氪金套路比比皆是，玩家依旧边玩边骂。这也导致，除了在早已有固定用户的韩国市场，以及意外中的中国台湾市场登顶，《天堂W》基本败退主要海外市场，包括其全球化战略重要的邻国市场日本。

最可怕的是，《天堂W》夸张的氪金不但导致“全球”目标无从谈起，更导致有韩国玩家向日本玩家道歉，认为NCsoft丢了韩国游戏的脸。

要知道，日韩两国玩家向来不对付，且有“中日友好靠韩国”“中韩友好靠日本”的打趣说法，以形容日韩两国网友关系之差，能让韩国网友向日本网友道歉，韩国玩家这是有多嫌弃《天堂W》。

NFT游戏成救世主？NCsoft变革之路依旧难行

有趣的是，意外之中的意外又发生了。

11月9日开始，持续的阴跌过后，NCsoft股价突然重回上涨曲线，从60万韩元成功涨至11月9日的70.5万韩元，不仅收回因《天堂W》损失的失地，似乎又有了重新冲击百万韩元的资本。

发生了什么？

11月11日的第三季度财报会议上，NCsoft正式宣布进军NFT游戏，以扭转“P2W” （Pay to Win，付费赢）的污名，转向“P2E”（Play to Earn，玩游戏赚钱）。正是这则投身NFT游戏的消息，令NCsoft当天股价大涨29.9%，一度突破至78.6万韩元。

NFT是当前资本市场的当红辣子鸡，根据NFTGameNews的统计，目前人气最高的NFT游戏《Splinter lands》拥有57.8万周活跃用户，曾被曝出收入超2亿美元的《Axie Infinity》，也拥有28万周月活跃用户。

据消息透露，NCsoft第一款NFT游戏疑似名为“Project TL”，在NFT游戏不断斩获融资的今天，NFT三个字母，无疑成为了NCsoft股价的强心剂。

NCsoft进军NFT，或许又受了同行刺激。今年8月，娱美德MMO新作《MIR4》，以NFT游戏身份登陆全球170多个国家和地区，并成功拿下韩国App Store免费榜第一和畅销榜第8的成绩，到10月27日，娱美德更宣布《MIR4》全球同时在线突破100万，抢先完成NCsoft心心念念的全球化目标。

然而，韩国对NFT及其相关事物却表现出了十分矛盾的态度。一方面是首尔成为全球首个宣布将迈入metaverse的城市，另一方面，此前7月韩国游戏管理委员会曾拒绝第一款支持NFT交易的游戏《파이브스타즈》FOR klaton版评级，直接将NFT游戏打入灰色地带。

或许在财阀的支持下，NCsoft的NFT游戏之旅能够一路开绿灯，成功得偿所愿，但对于这个口碑风雨飘摇的韩国游戏巨人而言，变革之路似乎并不好走。NCsoft是否还能继续在一片唱衰声中确保收入增长，或许只有时间能给我们答案。