Google Play下调APP订阅服务分成比

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GameLook报道/尽管Epic与苹果谷歌在全球范围内的支付大战仍难分难解，但面临巨大监管和舆论压力的谷歌，还是率先开始了自我变革。

美国当地时间周四，谷歌安卓部门负责产品管理的副总裁Sameer Samat在安卓开发者平台发布博文，宣布将大幅下调更多类别应用程序需要支付给Google Play的分成费率。

覆盖99%的开发者

此前，Google Play对应用内购买收取的分成费率最高为30%。对于基于订阅的应用程序，谷歌采取的则是与苹果相同的费率规则，即第一年分成费率为30%，之后降为15%。此次调整之后，订阅服务的分成费率将统一调整为15%。此外，谷歌还表示，电子书和音乐流媒体服务将有资格享受低至10%的费率。

据悉，新的分成费率将从2022年1月1日起执行。

对于此次费率调整的原因，Sammer Samat表示是因为注意到客户流失使许多合作伙伴的订阅业务难以从第二年才开始的费率降低中受益，因此，在向Bumble、Duolingo、角川等重要的订阅业务服务商征询意见后，谷歌出台了这一受到服务商们普遍欢迎的举措。同时，谷歌也希望开发者能将因新标准而获得的收入用于跨平台体验的增强中，即电视、汽车、手表、平板电脑等新兴生态，以打造更出色的多屏体验。

尽管对支付大战只字未提，但此次费率调整的背后无疑还是有对愈发激烈的外部质疑的回应。Sammer Samat在博文中特别强调，“99%的开发者都将有资格享受15%或更低费率”。

其实，早在今年3月，谷歌就启动了一个面向新锐开发者的项目，其通过Google Play赚到的首笔100万美元收入只需要支付15%费率，此举也被解读为谷歌促进安卓开发者生态繁荣的积极举措，当然也有助于缓解外界对谷歌对开发者，特别是中小开发者收取高额“过路费”的不满。

不过，随着近期韩国政府裁定谷歌必须允许第三方支付进入Google Play生态，谷歌也不得不为“更开放的安卓生态”作出更多让步，让更多开发者都能享受到费率下调的红利。

游戏就是剩下的1%？

虽然对于韩国政府的裁定，谷歌已表示将予以遵循，但在此前接受采访时，谷歌CEO桑达尔·皮查伊还是强调了应用商店营收对安卓整体业务模式的重要性。他表示，与苹果不同，谷歌没有从设备销售中获得分成，也没有分享运营商的收入，因此应用商店对于维持安卓的生态系统至关重要。“事实上，它是支持安卓生态系统的主要收入来源”。而支撑起皮查伊口中这个“主要收入来源”的，毫无疑问，仍然是游戏。

根据Sensor Tower的统计，2020年游戏收入在苹果App Store的占比达到了65.8%，而在Google Play，这个数字更是高达82.6%。也正因如此，虽然在Epic掀起全球诉讼大战后，苹果和谷歌在应用商店分成问题上屡有松动迹象，但对于游戏，二者都心照不宣地闭口不谈。此次Google Play的费率调整，全文也依然没有任何一次提及游戏，似乎也暗示游戏开发商就是享受不到新费率的那1%。

不过，谷歌在此次新费率中还是埋了一个小伏笔。在解释为何电子书和音乐流媒体费率可以低至10%时，谷歌表示是因为这类产品的“内容成本占了销售的大部分”，并且新的收费标准“承认了垂直媒体内容的行业经济性”。尽管这一表述听上去十分拗口，但它还是让不少游戏开发者看到了未来更多利好举措出台的可能性：例如以出售音乐包为主要营收方式的音游，为何不能也算作是“内容成本占比极大的媒体内容”呢？

当然，无论谷歌如何去解释“内容成本”，掀起这场支付战争的Epic短期内看来都注定会是那是1%了——直到现在，谷歌仍然拒绝将《堡垒之夜》带回Google Play，而谷歌在乎的，也是开发者、监管机构和舆论的意见，至于和Epic结下的梁子，还远没到能化开的节点。