XGP订阅用户同比增长38%，增长不达预期，微软发力第一方大作

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GameLook报道/提及Xbox，其最具特色的订阅制服务XGP（Xbox Game Pass）一定是绕不开的一环。自推出以来，打着“低价玩3A”旗号的XGP已经收获了大量玩家，不过最近却出现了增速放缓的情况。

近日，外媒报道，根据一份微软提交给美国证券交易委员会的文件显示，截至2021年6月30日的12个月中，XGP的订阅数增长38%，未能达到微软定下的48%目标。不过，也有外媒称这项指标仅仅是对高管的业绩指标，完成目标后，高管将能够获得一定的奖励，具体如何暂且不得而知。

但从公布的数据也能够看出，微软的XGP增长放缓是不争的事实，具体原因则是由于缺乏新作以及吸引人的大作，导致订阅制服务吸引力下降。

日前，在海外的一则的访谈节目中，Xbox工作室群的负责人Matt Booty也谈到相关话题，他表示，XGP最酷的地方便是一视同仁，同时给《光环》这样的大制作产品与《Grounded》这样小制作产品提供了空间。

同时，他还称赞索尼的第一方游戏阵容，称其游戏的品质与工艺顶尖，并表示这些游戏都有一个普遍的特点，创造一个人们想要沉浸其中的大世界，且拥有真正沉浸体验的角色，而这也是Xbox所追求的。

换言之，Xbox或许将要制作更多大作，而这也成为了推动XGP快速成长的动力。

未达目标，但XGP也不算乏力

自正式推出以来，XGP这几年的表现无疑是令人眼前一亮。

根据公开数据显示，2020财年中，微软给XGP定下了71%的增长目标，但受益于次世代主机、云游戏以及该服务中的游戏产品等各方力量的推动，XGP大获成功，用户增长量达到了86%。

与此同时，在一次交流活动中，Take-TWO的老板曾无意透露出XGP的用户订阅数已经达到3000万，但Xbox的负责人菲尔·斯宾塞则坚称是1800万，就此XGP的订阅数成为了“江湖传说”，但即便是1800万也并非小数目。

去年将增长目标定到了71%，也能看出微软对于XGP的表现信心十足。

当然，客观而言，去年推动XGP迅猛增长的原因有很多，比如次世代主机的发售拓展了整个用户大盘，Xbox的用户变多了，使用XGP服务的玩家数量自然会得到增长。

与此同时，XGP的游戏阵容也不乏诸多知名IP以及玩家期待已久的大作比如《光环》系列，《极限竞速：地平线4》等，甚至还有一些游戏如《奥日与萤火意志》首发即加入了XGP，低廉的订阅价格加上优质的游戏阵容很快吸引了大量用户。

此外，XGP服务并非限于主机平台，微软还将其拓展到了PC平台以及云游戏版中，去年9月，微软的云游戏服务Project Xcloud正式在安卓平台公测，而在今年6月正式版上线，首批将对全球22个国家的所有XGPU（Xbox Game Pass Ultimate）会员开放，安卓iOS均可使用。

虽然XGP的主战场仍在主机领域，但云游戏具备跨设备、跨端的能力，不得不说，云游戏与XGP的绑定为之提供了强有力的增长动力，帮助微软能够将XGP渗透到更多的用户群体中。

在开头提到的文件中，微软提到，通过XGP，微软正在重新定义游戏的分发以及玩家的游玩方式，实际上也正是微软多平台生态串联给予了XGP的发展动力。

虽然不达微软的预期，但实际上XGP的用户增长数量仍就达到了38%，增速并不算低，普遍观点则认为是大作的缺乏，导致了增速无法复刻去年的盛况去年。

诚然，就目前来看，XGP中的产品其实大多为第一方游戏与已经发售较久的第三方游戏产品，并且微软第一方工作室已经很久没有推出新产品，吸引力不足导致增速下滑其实仍在预料当中。这也侧面证明了，内容仍是当下游戏市场的关键。

内容是王道，大作仍是关键

如今，除了任天堂外，微软、索尼的次世代主机均已发布，明面上是主机大战，但归根结底其实是各家平台的游戏内容大战。

能够发现，XGP生态逐渐形成后，近两年来微软将精力放在了投融资上，其实就是为了丰富XGP中的游戏阵容。

去年，微软豪斥75亿美元收购了B社及其母公司ZeniMax Media，拥有了豪华的第一方游戏工作室阵容，并拿到了《毁灭战士》、《上古卷轴》、《辐射》等多款IP，赋予了XGP强大的吸引力。

并且，微软投融资与工作室并购的步伐并不会放缓，不久前，Xbox的负责人菲尔·斯宾塞也曾在一次访谈中表示，微软肯定不会结束收购，并且微软不限额也不限时间，只要找到适合的工作室，微软绝对会出手。

事实上，微软也明白大作是推动XGP增长的重要因素，在接下来的几个月中，微软将几款数款大作如《帝国时代4》《我的世界》《微软模拟飞行》以及即将发售的新作《极限竞速：地平线5》都搬上了XGP，这也许将助力XGP的增速回暖。

与此同时，正如Matt Booty所言，微软实际上也有尝试大规模、高沉浸感的大作开发计划正在进行中，只不过这个过程并非一帆风顺。

此前，微软曾号称要打造一款具有划时代意义，超越“3A”水准达到“4A”水平的大作《完美黑暗》。今年9月，《完美黑暗》的原开发商、微软旗下工作室The Initiative正式宣布水晶动力加盟，游戏目前还处于开发初期，二者将一同合作开发这款游戏。

十分巧合的是，就在10月20日，索尼宣布旗下的招牌游戏《战神4》将登陆PC平台，目前该游戏已经上架了Steam，预售价279元。

并且值得一提的是，《战神4》登上PC的消息曾在英伟达GeForce Now云游戏的名单中偷跑，与之一同出现的还有《神秘海域》等多款产品，这意味着，索尼的其他几款系列游戏也很有可能登上PC。

而这也引起玩家们的激烈热议，不少人都认为如今3A大作水涨船高的开发成本是索尼解除“独占”的关键因素，毕竟将老游戏带到不同的平台能够为其带来新的收入。

从这个角度来看，显然XGP订阅制的模式似乎走到了前面，同时，相比之下老产品在订阅制模式中所能获得的收益似乎更加稳定，并且玩家也不用在新平台中再次购买，XGP订阅的价值也更加凸显。

Xbox的市场总监Aaron曾表示，从短期来看，XGP的利润有限，并非主要的盈利项目，但XGP具备着长期价值，微软专注于提供超越支付价格更多的价值，即使这是以短期利润为代价。

不过对于现阶段的微软而言，如何保证大作的稳定产出以及内容的持续丰富才是当下要解决的关键。