同名大电影登上央视后，我重新读懂了16周岁的征途

GameLook报道/10月10日，一位无数玩家熟悉的身影出现在了小荧幕——《征途》大电影在央视CCTV6电影频道播出。

这部由巨人网络旗下同名游戏改编的电影《征途》，曾于去年7月24日上线，由执导过《十月围城》的陈德森导演、《杀破狼2》导演郑保瑞监制，人气演员刘宪华、何润东、林辰主演，完全按照院线电影规格制作，总投资近3亿元。

电影中不仅将凤凰城、清源村、兽王谷等经典场景得以还原，巨蝎、虎獒、兽王也都真实地出现在了画面中。更令人激动的是，电影几乎完美重现了万人国战的热血名场面，同时真挚演绎了兄弟情、战友情、家族情，真正打造出一个热血十足的“征途”世界。再次引发外界关于电影、乃至征途IP的讨论。

征途，注定是一个让玩家忘不掉的名字。

作为中国游戏史上极具里程碑意义的系列产品，征途主打的国战玩法，曾创下210万用户同时在线的记录，成为初代玩家心中挥之不去的美好回忆。截止目前，系列产品累计流水更是已超300亿元，累计注册用户达5亿多人次，且仍在持续增长。

的确，身为游戏圈少有走过十数年、且依旧活跃的经典IP，征途几乎陪伴了两代玩家的青春，经久不衰。而在今年年初，更是继续对外公布4款在研征途新项目，且将横跨端手游、海内外多个领域，展现出全新活力、不断刷新玩家认知。

眼下正值十六周年之际，我想，也许是时候重新认识征途IP。

频频跨界合作，IP多维度价值被广泛认可

时至今日，如果再将“征途”简单等同于8款端游+3款手游，那你很可能错过经典IP的变化。

早在2014年，征途便开始涉足其他领域。彼时曾与国酒品牌之一的五粮液合作，将价值近千元的五粮液等名酒加入游戏BOSS掉落清单。可以想象，同样聚焦成年男性受众的二者，用户属性本就高度契合。天然适配的品牌调性，也推动此次合作碰撞出了不俗的化学反应，并为征途之后同更多行业跨界合作打下基础。

直到2019年、在这个官方钦定的品牌焕新元年，征途IP开始朝着更多泛娱乐领域延伸，不断拓展IP价值，重塑外界认知。

7月，2019青春征途第十四届中国超级模特大赛在巨人园区举办，而这也是国内顶级模特赛事“中国超模大赛”首次同游戏合作。同年12月，征途国潮服装再度亮相上海西岸艺术中心，展示了征途IP的更多可能性。

也许是初次跨界时尚圈的大胆尝试收获了不错反响，很快，征途再度将目光投向了年轻人聚集的另一领域。

去年6月，征途与上海美术电影制片厂联动，一次性将《黑猫警长》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》等经典国漫电影融入游戏中，以年轻化、潮流化的新面貌改写外界对经典的刻板印象，持续赋能IP新生命。

而不久前，征途更是与高铁和谐号跨圈合作，以游戏风格的专列打造“专属于征途玩家”的旅程；同时和快餐巨头德克士合作，上架国战精英套餐+快乐征途套餐，并推出专属国战主题门店。此外，征途还与来伊份等餐饮、旅游业、潮牌、数码多个领域品牌联手，全方位触达玩家线下生活场景，让品牌刻入玩家生活的方方面面。

显然，征途IP正不断尝试摆脱外界认知中单一的“游戏”身份，逐渐升级成为玩家生活的重要组成部分。

值得一提的是，今年征途嘉年华上，征途ip赛道负责人小剑还向GameLook透露，目前已经在尝试进行符合IP调性的跨界文创合作。暂且先试想一下，背靠庞大的IP体量以及世界观架构，比如游戏内有十个国家，每个国家都有各自的英雄，具体的名字性格等特性。或许征途未来还将同文化底蕴深厚的博物馆进行联动，借助时下的文博热潮，让更多主流用户感受征途IP的核心魅力。

而归根结底，无论是央视放送同名电影，还是与时尚、国漫、餐饮、文创等多个热门领域的合作，其实都是如今征途IP多维度价值被认可的最直观体现。

守护现有玩家，共创理念加深情感羁绊

都说，无根之萍难成参天大树。IP价值多维度拓展的背后，老游戏稳定运营才是征途不断成长的源泉。

不同于多数游戏盲目引流拉新、吸引玩家回流，守护现有玩家才是征途的巧思。“把已经拥有的玩家照顾好”，既是征途IP十六年来紧紧凝聚玩家的法宝，也将是未来一年发展最核心的着力点。

不过，这并非意味着征途IP的一成不变。要知道，尽管核心玩家陪伴征途风风雨雨走过了十六年，可实际上玩家审美和需求早已随着时代变化而变化。好在征途也清醒地认识到，以玩家为中心的前提，必然是先准确洞察用户需求的变化。

基于相同初衷，2019年征途嘉年华，史玉柱亲自为征途站台、并首次提出“贴近玩家，共创征途”的进阶理念。

因此过去几年间，研发团队方面着手搭建了资深玩家组成的“征途玩家团”，具象化线上同玩家沟通的桥梁；同时也不忘深化与玩家的线下联系，通过玩家见面会、嘉年华等形式，以几乎每2个月一个城市的频率，累计4个通路跟每位普通玩家深入沟通。之后又调优组织架构，统一了团队价值追求和研发思路，进一步与玩家共创征途。

通过这些方式，研发团队从老玩家身上获得了大量灵感，比如广受好评的“中小号的春天”版本便是来自同玩家的沟通。也正因同玩家亲密交流，小剑用一句话点明了未来征途的发展方向，即“有诚意的玩法更新”。

据悉，今年全系研发团队将以“强职业、大社交、新比赛、大战区”四点为目标，分别在四个季度的“中小号春天”、“全系嘉年华”、“全系周年庆”、“年终决战”四个资料片中上线。与此同时，相关电竞赛事也将全面升级，并融入更多征途游戏项目，以覆盖不同类型的玩家诉求。

守护现有玩家——无疑是征途IP区别于其他游戏的显著特征，也是获得用户长久喜爱的关键，具体体现为“共创征途”的重要尝试。迎合用户需求变化的同时，也唤醒了玩家的主人翁意识，持续加深与征途的情感羁绊。从而实现品牌正面影响力的提升，以吸引更多泛用户的自发关注，激活征途IP的更多价值。

独特“可乐哲学”，是征途的终极野望

“征途IP的系列产品就应该像可乐一般，简单、经典且不变。”今年征途嘉年华上，小剑一番话令GameLook印象深刻。像做可乐一般做游戏，显然是征途独特的成功哲学。

“简单、经典、不变”的三大终极目标，无疑对征途IP的未来走向提出了更大挑战。

但细数一番发现，研发团队其实早已做足了准备。除了守护现有玩家，征途也在尝试丰满游戏主线以及世界观，补齐原先落下的“功课”。弥补IP内涵的同时，征途还将继续推陈出新，以全新产品矩阵提高IP丰度。内外两个维度同时发力，试图在未来让征途IP变得更有“肌肉”。

2021年，研发团队将陆续推出《征途网页版》手游、《原始征途》手游，以及海外发行的两款新品《征途online》及《ZGAME》。其中，《原始征途》的期待值尤为明显，一度被内测玩家称作最正宗的征途手游。

自去年起，《原始征途》便经历了多次小规模的测试。期间，基于“共创征途”的传统，这次复古尝试不仅获得了玩家肯定，更得以吸取大量建议、助力游戏不断优化。例如第四次测试中，出现了策划想法与用户需求产生偏差的状况，导致数据一度出现波动。而后经过一些符合玩家诉求的减法设计，测试数据才得以重新回升。

除此之外，如今官方已投入超2亿元对征途IP进行焕新，邀请全世界超7个国家、10个以上的艺术大师团队，重新对整体IP架构进行长线战略部署，直至2025年可见效。

这也意味着，未来征途IP的影响力将不止停留于国内。首当其冲、国际化艺术团队的加入，将让整个征途系列从美术到音效等各个方面的全球化属性更加突出。而目前对标海外市场的两款新品，无疑起到了提前开荒的关键一步。

在GameLook看来，通过提供复古风等更多征途特色游戏，未来研发团队将进一步细化耕耘现有玩家，持续沉淀用户忠诚度。并逐步向海外业务拓展，以国际化布局赋予征途IP更多可能性。

结语

印象中，小剑曾向GameLook坦言：“我认为游戏行业的成长就与达尔文进化论相似，不是上来就直接一步到位，而是微小的迭代和创新慢慢变成一个爆款。”我想，用这句话来诠释征途IP经久不衰的奥秘，可谓再合适不过。

一步一个脚印、不断成长变化，既是这一经典系列迈过十六年的秘诀，同样也将支撑之后征途IP保持活力、不断前进。