报告：金九银十爆款频出，“最严防沉迷”后游戏业表现稳定

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GameLook报道/今年游戏业度过了一次特别的金九银十。

8月底，国家新闻出版署正式下发了《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，加强未成年人防沉迷管控。因此，进入9月份，不仅假期结束正式迎来开学季，同时在也是“史上最严防沉迷”实施后的第一个月。

从数据上来看来，游戏公司在9月份所取得的成绩并没有出现较大的波动。

近日，伽马数据发布的《2021年7-9月移动游戏报告》，其中显示，今年7~9月，中国移动游戏市场实际收入为554.69亿元，环比下降0.85%，但同比增长9.09%，总体保持了平稳态势。

自研、IP产品齐发力，爆款产出稳定

虽然离开了游戏业的黄金暑期档，但在9月份，市场中仍出现了不少新游戏，且拥有极强的竞争力，热度、人气与营收能力爆表。

根据伽马数据的报告显示，新游首月流水测算榜Top5中，由网易的重磅出品的《哈利波特：魔法觉醒》拔得头筹，首月流水预估超过11亿元。

第二名则是腾讯发布的由英雄联盟云顶之弈官方正版授权的《金铲铲之战》，首月流水预估超过6亿元。

紧随其后的第三名是由三七互娱打造的MMORPG巨作《斗罗大陆：魂师对决》，首月流水预估超过5亿元。

此外，在榜单中还有一款网易的产品《王牌竞速》上榜，并且这也是榜单中5款游戏中唯一一款无IP基础纯原创的游戏，首月流水预估超过1亿元。

可以说，在7~9这三个月中，网易取得了大丰收，IP加持的《哈利波特：魔法觉醒》火爆全网，成功登顶iOS畅销榜，而自研《王牌竞速》的出色表现，加之一些老游戏如《阴阳师》《梦幻西游》《天谕》等一同发力，网易在今年9月乃至Q3中的成绩十分出色。根据Sensor Tower数据显示，9月网易移动游戏的收入环比增长38%，同比增长26.2%。

而在另一边，腾讯的表现也丝毫不逊色，依靠着《王者荣耀》《和平精英》的稳定发挥，收入常年稳居前列，同时新产品的成绩也可圈可点。

其中，《金铲铲之战》的市场表现几乎已经成为了自走棋品类中的天花板。在腾讯系产品强大的流量优势，以及《云顶之弈》IP的加持下，最终引爆了玩家的热情，游戏上线后便迅速进入了iOS畅销榜第3名。而根据Sensor Tower的数据显示，《金铲铲之战》9月收入环比增长148%。

此外，A股游戏股龙头三七互娱表现同样可圈可点，《斗罗大陆：魂师对决》这款游戏延续了三七强大的买量能力，同时游戏明显在研发侧加大了投入，主打高品质的画面，再加上国民级IP助力，成为Q3季度中一款十分扎实的产品。

总体而言，“史上最严”防沉迷新规出台后，游戏公司均迅速落实防沉迷政策，积极进行未成年人保护工作。在此以外，游戏公司依旧有条不紊的发布产品，从成绩上来看，有新品、有爆款，基本趋于稳定。

出海持续深化，差异化题材成突围利器

自2017年起，出海浪潮便逐渐席卷游戏业，进入2021年，出海几乎已经成为“家常便饭”并且在出海道路上，中国公司也走的越来越顺利与成熟。

根据伽马数据的报告显示，2021年7~9月中国自主研发游戏海外市场实际收入为49.66亿美元，环比增长12.77%。

在这当中，既有老游戏持续发力，同时也有差异化题材的新游戏取得好成绩，在海外市场打响了“中国制造”的力量。

老产品当中，表现最为亮眼的当属米哈游的《原神》。前不久，《原神》在全球范围内实装了全新的2.0版本，近日游戏也迎来了1周年庆典活动，因此这款游戏的流水在全球都出现了大幅增长。据Sensor Tower报告显示，9月《原神》移动端在海外的收入超过了2.34亿美元。

与此同时，三七互娱的《Puzzles & Survival》，灵犀互娱的《三国志·战略版》，FunPlus的《S.O.S》等产品在海外市场逐渐趋于稳定，流水持续上升，驱动着业绩增长。

在新产品一侧，能够明显发现，中国公司在出海方面越来越有技巧，对于海外热门IP、题材的了解程度越来越高，同时也有不少产品通过差异化题材打开了海外市场大门。

比如今年9月，海外市场便杀出了一匹黑马，由星合互娱发行的SLG手游《小小蚁国》成功进入了Sensor Tower9月中国手游收入Top30中。游戏独具特色与创新的采取了昆虫视角切入，玩家需要构建起自己的蚁族联盟，相较于市场中常见的历史题材形成了显著的差异性。

与之类似的还有《高能手办团》，由B站与朝夕光年分别在韩国与日本市场发行，依靠独特的手办题材以及上线期间的宣发，先后在日本、韩国市场取得成功，将游戏打造成了海外市场的爆款。

除了差异化的特色内容，中国公司也正在用全球化的题材征服全世界。

比如网易的《哈利波特：魔法觉醒》除了在中国市场火爆，在海外市场也大显神威。同时，在海外市场中，网易还打造了一款基于《指环王》IP的魔幻SLG手游《The Lord of the Rings:War》，同样得益于重量级IP的加持，游戏很快便冲入Sensor Tower9月中国手游海外收入增长排行榜中。

此外，FunPlus今年也推出了一款全新的模拟经营手游《菲菲大冒险》，游戏选取了西方市场较为流行的农场经营题材，一步步突围市场。据Sensor Tower报告显示，《菲菲大冒险》9月环比增长31.2%，且流水正进入加速增长通道，有望成为首款成功打开海外市场的模拟经营手游商业作品。

国内市场爆款频出，海外市场持续增长，虽然今年游戏业的金九银十较为特殊，但大盘基本保持着稳定，且有不少游戏企业为市场带来了惊喜。