突围就这么简单？两款新游日本畅销榜TOP10，一款笑一款哭

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GameLook报道/都说互联网行业像一个圈，曾今火爆如今却沦为小众的领域，总会迸发新的动力，来上一场“文艺复兴”。

最近，GameLook就在日本市场发现了两款颇为“复古”的新游戏，并且成绩十分突出，两款游戏都杀入日本iOS畅销榜前十。

其中一款国内玩家十分熟悉，正是此前由B站代理、名字长度足以碾压一众产品的《坎公骑冠剑》，不过游戏在翻译成日文后，游戏的名字没长到哪里去，甚至还不如《赛马娘》。截至目前，这款游戏已经成功霸榜iOS免费榜3天，并处在畅销榜第7，成绩很惊人。

而另一款，则是由经典老动漫IP《Code Geass 反叛的鲁路修》改编的游戏《Code Geass Genesic Re;CODE》（后简称“鲁路修手游”），该作上线后曾一度爬升至畅销榜第8名。

能够明显发现，这两款游戏都有一个共同的特点：文艺复兴。一个采取了复古且较为小众的像素风，但仍征服了大批中国、日本玩家。而另一个则“复活”了老IP，利用经典动漫的影响力唤醒了不少玩家的情怀，最后双双成功突围日本市场。

日本市场可以说是中国公司最想突破的，而从中国玩家视角，《坎公骑冠剑》能在日本拿到这个成绩、让玩家笑了。而《鲁路修》手游能跻身前十、则让中国公司想哭，其实IP改编中国公司很擅长、但偏偏日本版权方在日本市场不给中国公司机会。

复古IP大显神威，鲁路修首款手游告捷：让中国公司眼馋

“老泪纵横”是许多粉丝看到《鲁路修手游》PV时的第一反应，从动漫播出的时间算起，这也绝对算得上一个“爷青结”的IP。

早在2006年起，《Code Geass 反叛的鲁路修》便开始在每日放送与TBS电视台播出。靠着其宏大且大胆的世界观设计，加之对于角色人性层面细致入微的描写，一经播出后便得到了大量观众的喜爱，拥有了庞大的用户群基础。

海外玩家试玩播出大热后，这部动漫曾被改编成小说、漫画等各种衍生物，但却一直没有踏足游戏市场，如今这款《鲁路修手游》是这一动漫IP15年来推出的首款手游产品。

奇怪的是，原作动画《Code Geass 反叛的鲁路修》由万代南梦宫旗下的SUNRISE制作，也就是说，这一IP的版权应该在万代手中。

但根据官网显示，游戏的开发商为Code Geass Genesic Re;CODE制作委员会，直接采用了游戏名命名，游戏中的角色原案出自CLAMP、动画源自SUNRISE，几乎都是曾经动画的班底，但发行商却不是万代。

作为首款改编手游，《鲁路修手游》似乎并没有带着万代玩，但游戏的发行商Hakuhodo DY media partners实际上大有来头，这家公司是日本广告巨头、4A广告集团博报堂旗下的全资子公司。

Hakuhodo DY media partners的结构

据悉，Hakuhodo DY media partners主要负责博报堂的媒体与内容业务，主要为广告商、媒体所有者和内容持有者设计领先的媒体策略和创意。其浑厚的资历与底蕴绝对算的上是营销界的老油条，同时也是日本为数不多跨界进入游戏发行领域的企业。

实际上，广告巨头跨界踏入游戏的案例并非没有，在欧美市场，如ironSource、AppLovin等广告公司都曾参与到游戏发行中，只不过这些公司均选取了当地市场更火，且与广告业务拥有一定关联的超休闲领域进行探索。

客观而言，日本的超休闲市场并不算特别火爆，但二次元手游就得另当别论，因此博报堂因地制宜，以二次元手游作为切入点也十分合情合理。

广告巨头背书之下，从市场表现来看，《鲁路修手游》也的确取得了成效，经过一次延期后于10月4日正式在日本市场上线，首日登顶免费榜，畅销榜最高达到了第8位，取得了开门红。

从游戏类型方面来看，《鲁路修手游》可以说是一款典型的漫改手游，如上文所言，原动漫制作组SUNRISE，角色原案由CLAMP担纲，游戏中收录了《Code Geass 反叛的鲁路修》系列中的所有角色，并且也请到了诸多知名CV，旨在还原动漫原汁原味的感觉。

同时，与大多日系漫改手游一般，剧情与养成在游戏中占据了相当大的比重。游戏中基于动漫原作的世界观设计了一条原创的故事线，玩家将扮演失去记忆的男孩“艾尔”，穿梭在各个时空中，开展一次跨时空的复仇。当然，游戏中也提供有原作的剧情供玩家体验。

而在玩法层面，《鲁路修手游》则是采用了类似刀塔传奇的卡牌RPG玩法，玩家需要通过抽卡以获取角色，并组建小队进行战斗。

当然，该作也有在玩法上进行一定的创新，比如游戏中吸取了SLG元素，引入了一个实时模拟战略玩法，玩家需要操控小队进行“攻城略地”，而官方则将之命名为“深渊战”。

此外，角色升级养成、家园系统等在《鲁路修手游》中应有尽有，可以说，《鲁路修手游》是一款标准的日式养成游戏，在成熟的玩法之上，以动漫原作的世界观为基础，进一步推展剧情发展与走向。

像素风《坎公骑冠剑》畅销榜突围成功：让中国玩家想笑

“坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险”靠着多达20个字的游戏名以及B站的营销，今年上半年这款特殊的游戏在国内市场火了。而如今，这款品质不俗的手游也在日本市场火了。

在日本市场，《坎公骑冠剑》由游戏的研发商Kong Studios进行自主发行。据悉，Kong Studios是一家总部位于美国硅谷的游戏公司，2015年在韩国设立了一家分公司。而在去年12月，Kong Studios在日本涩谷正式成立了全新的分公司。

因此，此次自主发行《坎公骑冠剑》，其实也包含着Kong Studios开拓日本市场的愿景与战略考量，并且根据Kong Studios官网上的新闻稿显示，为了让游戏能够在日本市场取得更好的效果与成绩，Kong Studios还特地找到了悠星并与之建立合作，以便于游戏更顺利的在日本进行本土化营销与运营服务。

从成绩上来看，Kong Studios取得十分不错的效果，截至目前仍稳定在畅销榜Top10中。

与中国市场相似，Kong Studios同样在日本市场采取了大宣发策略，自上线伊始便在日本进行了大量的广告投放，有不少日本玩家表示自己是通过广告才下载的这款游戏。

除了海量的广告营销，《坎公骑冠剑》同样也在日本市场充分发挥自己的特长。

相信早先一步接触到游戏的国内玩家已经十分熟悉，《坎公骑冠剑》中处处埋梗，热血、搞笑元素的叠加让玩家在游戏中时常能够会心一笑，诙谐、趣味成为了游戏最大的卖点之一。

当然CV阵容也是关键

而在日本市场中，游戏同样也将自身的幽默元素发挥的淋漓，比如向《塞尔达传说：旷野之息》、《最终幻想》、《LIVE A LIVE》等游戏的致敬元素，成为了日本玩家讨论的话题，成功的实现了玩家群体的裂变。

加之日本市场本就对像素风游戏拥有独特的情感，早年的DQ、《最终幻想》、《塞尔达传说》等知名RPG游戏实际上均由像素风逐步发展而来，像素风不仅复古，也成为了日本玩家心中的一种经典情怀。

在日本市场，尤其是RPG品类，近几年所诞生的像素风爆款产品并不在少数，比如由Cygames制作的《弹射世界物语》，Square Enix的《浪漫沙加》手游等。

无厘头风格、密集的笑点与梗，再加之精美的像素风与大宣发，成为了《坎公骑冠剑》在日本市场成功的秘诀。

逻辑又变了？文艺复兴为何大获成功

两款颇具“复古”气质的游戏杀入畅销榜前十，在GameLook看来，不仅仅是经典IP又或者是经典的像素风再一次被市场验证，同时也给行业带来了些许新的思路。

其一，诸如《鲁路修手游》这样的IP改编的游戏，切入了中国公司乃至很多海外企业的软肋，海外公司很难拿到日本IP的改编权在日本发行游戏。

作为动漫大国，日本本土动漫IP在日本市场的影响力不言而喻，扎实稳固的用户基本盘为游戏提供了爆发的能量。但毕竟是日本自己的原创IP，让海外公司在日本发行日本IP改编的游戏属实不太现实。

中国公司在日本市场里很难得到日本IP，更多的则是退而求其次，通过联动的方式进行本土化营销，比如《荒野行动》联动日本知名的偶像女团“乃木坂46”。

当然，拿不到IP改编权也并不算坏事，相较于IP改编，原创产品的利润率显然更高，只不过需要中国厂商更用心的去打磨游戏的质量。

其二，无论是二次元还是其他品类的游戏，中国公司在美术风格上大多以写实或3D为主，并不会将像素风格的游戏作为主力产品进行开发。

一方面，像素风在中国玩家群体中十分小众，很多中国公司会直接忽视这一小众品类。

另一方面，因为小众，像素风往往也伴随着极强的风格化，成为了中小团队以及独立游戏热衷的美术风格，体量与规模较大的公司一般很少主动研发像素风产品，更多选择代理的方式布局这一领域。

正如上文所言，类似日本、韩国等一些市场其实拥有一定的“像素情怀”，导致了这类风格化的产品实际上具备着突围市场的潜力，同时也为出海的产品提供了一条全新的道路。