玩家本位、创新分发，谈谈华为游戏中心的主动求变

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GameLook报道/如何更好地连接内容与用户？也许是新时代所有游戏渠道共同的疑问。

自手游精品化时代到来，为了抢夺存量用户，全行业陷入了一场关于买量的“狂欢”。然而随着头部游戏愈发依赖买量，大厂间“军备竞赛”下的巨额营销投入，给游戏行业带来了一场严重的马太效应，让多数开发者重新关注渠道价值。

反观渠道，基于多年对市场与用户的精准洞察，同样也在积极拓展多种分发形式，不断探索游戏分发的边界。面对亟需转变的挑战，作为主流渠道之一的华为游戏中心，展现了一份不同的题解。

9月19日，在DIGIX数字生活节上，华为游戏中心与创梦天地共同设立华为游戏·DIGXI玩咖会快闪展台。而在10月1日，二者再度联合参展成都AIG漫展，将创梦天地《梦幻花园》游戏情景和游戏中心“游友乐园”直接搬到现场，融入互动活动，也让过去停留在线上的营销真正走入大众视野，以线上+线下的立体沉浸式宣发触及更大规模的用户。

华为游戏·DIGXI玩咖会

携手创梦，打造沉浸式宣发场景

早在今年5月，华为与创梦天地合作达成游戏业务战略合作，并首先在游戏《梦幻花园》内推出“华为之家”装修活动。即玩家可在游戏内使用华为品牌智能设备装修自己的‘华为之家’，而在线下店，也能通过华为终端设备感受更沉浸的内容体验，双方的联动为用户玩家提供了创新性的游戏体验。

以小见大，创梦天地精品内容研发和发行，显然与华为的全场景生态能力形成了有效互补。基于后者在应用市场、HMS、华为云、AI等领域的全方位支持，还将更好地拓展游戏创新应用场景，从而提升游戏运营质量，最终实现用户体验的持续增强。

出于相同思路，华为游戏中心牵手创梦天地旗下创梦天地进行了更深入的内容合作探索。近期的DIGIX数字生活节与成都AIG漫展期间，华为游戏中心同创梦天地再次合作，于线下打造了“场景体验 + 游戏互动”的玩家盛典。

华为游戏·DIGXI玩咖会 游戏互动

双方首先在线下复刻了《梦幻花园》的标志性家具摆设，同时设置体验游戏等互动环节，让玩家现场体验自己打造家园，领取盲盒等专属礼品。而在之后的AIG漫展内容更加丰富，创梦天地同样高度还原了《梦幻花园》四周年新皮肤场景元素，并提供拼图大比拼、集币兑换奖章等一系列互动小游戏；同时也把“游友乐园”的部分场景搬到线下，让游戏内容深度绑定游友乐园和华为游戏中心，借助趣味性巧妙强化平台印象，实现影响力的双向扩散。

华为游戏中心AIG漫展“游友乐园”

双方的深度联运还体现在华为游戏中心平台上。双方同步拉通了华为游戏中心相关资源，华为游戏中心策划并上线了《梦幻花园》四周年H5活动，贯穿了DIGIX数字生活节和AIG成都漫展，以游戏新主题展示、安装游戏、分享即可参与抽奖等的方式，鼓励新老玩家参与四周年活动，一方面实现游戏的拉新促活，另一方面为线下活动进行预告引流。同时，借助周年庆等话题为《梦幻花园》官方论坛引流，聚拢核心玩家，强化社区氛围。

华为游戏中心《梦幻花园》四周年H5活动

要知道，单款游戏产生的影响力，其实已经很难实现破圈引流的目的。反观当前双方深度联运合作下的沉浸式宣发，无异于打通线上线下的壁垒，随即开启全新的流量入口。其中，线下场景本就能为单一的游戏生态带来延展与升级，而线上线下的立体化结合更是补全了用户体验，显著提升游戏与玩家的情感连结。既巩固了现有玩家群，也吸引更多泛用户首次加入游戏。

同时对于渠道自身而言，同游戏内容的结合，不光将玩家游戏内的情绪延伸至社区平台，大大增强了用户活跃度，同时有利于推动华为游戏中心“游友乐园”这个长线运营活动深入人心，更广泛有效触达用户，践行其核心价值观。

从世界到乐园，持续深化“玩家本位”概念

要准确理解“游友乐园”，就不得不先谈一谈它的前世今生。

今年2月起，华为游戏中心在平台内上线了全新的长线活动“游友世界”。简单点说，即让平台游戏化：玩家可以在其中持续经营、解锁，以及不断参与许多内置的福利活动，直到拥有一个涵盖20款小游戏和场景的复古游戏厅。

之前也提到过：“游友世界”与其说是活动，莫过于说是一款在线经营游戏，而在GameLook理解中，“游友世界”定位更是是平台中的平台，是华为游戏中心的另一种具现化。

华为游戏中心“游友世界”

而其行为逻辑在于，将游戏趣味前置化，提供更丰富的用户下载体验。核心目的则是拉新促活，摆脱平台“用完即走”的定位，显著提高用户活跃度和留存。

不出意料，“游友世界”很快获得了大量玩家的青睐，上线至今累计参与人数达亿量级。亮眼数据下，华为游戏中心此次大胆创新，无疑凸显了打造用户归属感对于游戏渠道的重要性，也坚定其深化转变方向的决心。

8月1日，全面焕新升级的“游友乐园”正式亮相，以更丰富、明确且合理的升级和奖励资源，以及新增现金红包等奖品种类，进一步提升玩家积极性。与此同时，“游友乐园”升级后不光画风愈发清新明亮，还与不同游戏合作上线主题皮肤。例如9月初，《哈利波特：魔法觉醒》公测时上线了魔法皮肤，如今则换成了三国主题皮肤。

华为游戏中心“游友乐园”魔法皮肤

这一系列升级的背后，大大突出华为游戏中心对用户体验，以及与业内CP深度联动的重视。

光是从“世界”到“乐园”，名字的转变体现了华为游戏中心“玩家本位”的设计理念。相较于“世界”的宏大，“乐园”强调小而美的无穷乐趣，也更符合手游玩家的情感诉求。换而言之，“游友世界”意味着玩家游戏体验和情绪的延展，加上“游友世界”模拟经营的游戏特性，进而打造了一个可移情、强共情的社区平台。

用户情感驱动下，必将带来阶段性的产品数据增长，也成为华为游戏中心牵手更多游戏合作伙伴的新触点。

本质上说，当前产品与传统渠道的矛盾点在于，前者往往需要效率更高的渠道分发模式，后者却难以实现。如今“游友世界”的出现及其升级，无异于用情感重新铺设了一条连接玩家与游戏内容的快车道。更值得一提的是，华为多领域优势带来的全场景式曝光引流，高度契合游戏开发者对高效分发的核心诉求，化矛盾为联合，深度联运实现流量转化。

不仅如此，精品化时代到来意味着长线运营成为主流。同游戏开发者深度联动，有利于渠道构筑长期品牌价值，实现更高质量的长线运营效果，并促进游戏玩家到平台用户的转化，由此形成一个平台、游戏、玩家三者间的良性循环，继续提升华为游戏中心的渠道竞争力。

创新分发模式，拓展游戏更多价值

线下场景意义不单纯为线上引流，还能形成线上与线下的合力，打造立体化的数字体验，让游戏IP迸发出更庞大的价值。

华为与创梦天地的合作亦是如此，华为在终端设备上的技术优势，无疑可以助力创梦天地实现更丰富的沉浸式体验。借助华为全场景生态，之后甚至还将彻底打破线上线下的传播壁垒，向游戏IP持续输血。

这并非不无可能，创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇就曾指出，构建线上线下24小时娱乐生活圈，可以实现线上产品向线下引流，线下反哺线上让玩家对IP拥有更强烈的归属感。

华为游戏中心首次将“游友乐园”搬到AIG漫展线下，接触到了最真实的用户，通过创造身临其境的体验场景，突破单一载体限制和只存在于线上的固定感知，实现“游友乐园”用户转化，建立“归属感”。同时，华为游戏中心也得以借助“游友乐园”直观立体的形象打动用户，实现游戏产品沉浸式分发，将存量转化为增量。GameLook认为，“游友世界”的真正价值，是基于形象、生动的互动方式，助力华为游戏中心突破游戏单一分发的桎梏，推动玩家从被动接受产品推广，到主动寻找游戏的彻底转变。

更进一步来看，渠道在同游戏内容的合作中，还将积极承担更大的社会责任、以及探索拓展游戏的更多价值。

首当其冲，近期“最严防沉迷新规”的放出，让未成年人保护这一热门话题再度成为全社会关注的焦点。但事实上，未成年人防沉迷保护工作更需要多方合力，游戏之外，硬件端管控已是必然。在海外，主机等硬件层面的管控，早已成为保护未成年人最重要的防护手段之一；而在手机侧，硬件厂商们也应当完善相关功能。

华为正通过探索硬件端新功能、新举措等方式落实防沉迷规定，积极承担社会责任。目前，华为游戏中心提供了手机系统级管控、金融级实名认证、适龄服务制度等方式，规范未成年人健康使用手机。同时也建立未成年人绿色通道，提高未成年人游戏消费服务处理流程效率，希望进一步营造安全健康的游戏环境。

而在拓展游戏内容，提高游戏内容质量方面，正如游戏工委秘书长采访中提到：“游戏产品和其他出版物也不太一样，它不像书，在印刷出版后就基本定型，游戏则是在不断地更新、发展，尤其在数字经济时代下，游戏还在向影视、动漫等领域延展。”

的确，如今华为游戏中心不断拓展创新更多游戏分发模式，不仅提供高质量精品游戏下载，还将更多优质游戏内容传递给用户玩家，营造良好的游戏社区氛围，还会帮助好产品实现游戏之外的更多价值，让游戏真正浸润玩家生活的方方面面，从某一群体、某一圈层的爱好，真正成为全民的生活娱乐方式。