字节星图禁止无版号游戏投放，抖音14岁以下每日限时40分钟

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GameLook报道/继每周3小时的“最严未成年人保护”新规出台后，近期游戏行业对于内容监管力度持续加强，就连新浪也传出自发加强游戏新闻内容审核的消息。

近日，字节跳动同样开始重视对不合规游戏的管控。旗下广告服务平台巨量星图宣布，将禁止无版号游戏投放广告，并对过往违规订单采取下架视频组件、引导游戏公司如实填报版号信息等方式，积极响应主管部门号召。

除此之外，短视频平台抖音也在同期落实了青少年模式。即14岁以下实名用户每日仅能体验40分钟，每晚10点至次日6点期间将无法使用抖音，推动短视频行业青少年防沉迷与安全保护工作的完善。

禁止无版号游戏投放，2个月内订单可限时替换

9月19日上午9点起，无版号游戏将无法在巨量星图进行投放。

这里提到的巨量星图，大部分同行并不陌生。它正是巨量引擎推出的基于创作者生态的一站式服务平台。通过触达海量MCN、达人创作者，为合作品牌提供高价值的内容服务，也为创作者带来收益。可以简单概括为，帮助“好内容”遇见“对的人”。

官网信息显示，目前已有26类、多达82万的达人，118万客户，超900家MCN入驻该平台。规模愈发庞大的巨量星图，撬动越来越多客户选择在字节系平台投放广告，已成为游戏公司买量营销的主要手段之一。

然而随着近期国内对不合规游戏管控力度的加大，巨量星图也宣布禁止无版号游戏的短视频买量投放。

19日起，无版号游戏禁止投放巨量星图，同时还将下架1年内无版号短视频商单的组件。巨量星图组件包括购物车组件、落地页组件、门店组件三类。站在游戏角度，则意味着实现从短视频到游戏下载的一键直达、无缝连接。而遭遇删除组件，显然对于刚做了投放的游戏产品影响最大。

但官方通知也提到，18日晚22点前，对“发布2个月内订单、待发布订单”，客户可直接申请替换成有版号的新组件。接下来9月19日-9月25日期间，对“发布2个月内，已被下架”的历史订单，广告客户也可申请替换成有版号的新组件。不分是否假期，理论上24小时内完成，实际执行按提报顺序。

之后官方多次重申，必须“按期&如实”填报，建议自行提前准备，避免9月19日被误伤组件。值得一提的是，目前暂不清楚无版号的超休闲游戏是否会受到影响。

此番突如其来的动作显然动静不小，在接下来各游戏公司忙于补充版号资料的空白内期，也会不可避免地导致MCN、特别是游戏垂类达人的广告收益出现波动。不过，随着无版号游戏投放的消失、广告主数量的减少，GameLook认为未来广告价格有可能会出现一定程度降低。

当然，巨量星图还仅仅只是字节旗下广告业务的一部分。据Tech星球去年获得的调研报告显示，字节跳动2020全年营收接近2400亿元，其中广告营收高达1831亿元。而在今年，抖音第一季度广告收入超过310亿、今日头条收入则为91-92亿。具体到各个产品，字节跳动预计今日头条2021年的广告收入为450亿、抖音为1500亿、穿山甲为350亿到400亿，星图平台则为80亿等等。

可以猜测，字节全系广告产品或将进一步强化“无版号游戏禁止投放广告”。

抖音进入青少年模式：14岁以下实名用户每日限时40分钟

9月18日，一则#抖音14岁以下实名用户进入青少年模式# 话题登上微博热搜榜首位，不到半天便收获超2.6亿阅读。

据“抖音”微信公众号消息称，目前14岁以下实名用户已全部进入青少年模式，未来新注册的用户也将直接进入。

如今14岁以下的实名认证用户，打开抖音即进入青少年模式。每天只能使用40分钟，且每天晚上10点至次日6点将无法使用。而如果是14岁以下还没有实名的用户，抖音则建议家长帮助孩子完成实名认证进入青少年模式，或在弹窗时主动开启青少年模式。

从数据来看，短视频俨然成为国内网民在线娱乐的首选。据中国互联网络信息中心报告，当前短视频用户已占网民整体的88.3%，今年二季度短视频国内月活用户保持在7.7亿以上。

同时极光发布的《2021年Q2国内移动互联网报告》指出，当前国内移动网民人均每日APP使用时长为5.1小时。其中，网民使用时长最高的就是短视频APP、占比达29.8%，约人均每天1.5小时。

相比去年的人均1.4小时提升了7%，甚至成为在线视频、手机游戏、在线阅读、在线音乐总时长相加的近2倍。另据极光预测，2022年短视频用户使用时长占比将进一步扩大到33.2%。

短视频疯涨，自然带来更多未成年人保护与防沉迷方面的问题。但其实在今年6月前，抖音就宣布将实施史上最严格的青少年保护措施，近日这项举措以增强版的形式正式落地。

据悉，抖音在不断优化青少年模式的功能后，上线了发现频道、合集、订阅等功能。为未成年人用户带来不同专属内容，例如新奇有趣的科普实验、博物馆美术馆的展览，全国各地的美丽风光、历史知识讲解等等。希望可以激发未成年人兴趣，在看视频时也能有所收获。

抖音负责人表示：“为保护青少年健康上网，我们不断升级防沉迷和安全保护措施，本次完成14岁以下实名认证用户直接进入青少年模式，是行业首家，会有做得不完善的地方，希望广大用户多给我们提建议。”而抖音目前也推出了一个“DOU来找bug”活动，鼓励用户帮助发现进入流程、破解等方面的漏洞。