美日韩围剿苹果谷歌，Epic惨胜，换来三方支付的黎明

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GameLook报道/今年7月，某国外投行分析师向GameLook询问，游戏业有没有加税的可能性，笔者当时的回答是可能性不大，原因无非是从全行业看、尤其考虑到各公司经营水平和产品成功率的问题，游戏企业实际的净利润率并不能算高。

但我当时给到他另一个观点，游戏公司所关心的分成比会有调整的可能性。

原因无外乎这几点，按苹果谷歌收入抽成30%，国内Android商店收入抽成50%的比例来看，游戏企业承受的“平台税”远高于企业所得税率，今年国家已把互联网治理、反垄断当做了监管的重中之重，中小企业发展、网络经济公平性已被国家高度重视，平台企业过往的一些做法势必会引起主管部门关注，平台企业确实需要做一定调整。

只是让GameLook感到意外的是，中国声势浩大的反垄断监管措施尚未落地到“APP经济”领域，海外各国围绕苹果谷歌的反垄断问题、以及Epic与苹果的世纪官司，过去这一个多月却进展极快，以超出所有人预期的方式和方法，正在终结平台的3：7分成。

而最具冲击力的事件，就是美国当地时间9月10日，加州地区法院Rogers法官正式裁定了Epic与苹果的世纪官司，以Epic惨胜的方式，发出了针对苹果公司的禁令，宣布APP开发者可以直接联系用户提供三方支付，而这项禁止令包含了游戏类应用，如果苹果不上诉，该禁令将于2021年12月生效。

Epic以一己之力，颠覆了整个App经济的商业模式，这是值得开发者铭记的一天，Epic的努力值得游戏业感谢。

在该法院禁令公布后，迅速引发了资本市场反应，苹果当日股价瞬间大跌超3%，全天最终收跌3.31%，同时段谷歌公司跌2%，而与苹果谷歌走势相反，Roblox股价涨了1.77%，而美国投资者所熟悉的美国上市企业，比如动视暴雪、EA、Zynga等游戏公司的股价则出现了普涨，且呈现与手游关联更多的公司涨幅更高的现象。

美股上市的欧美游戏企业股价普涨

显然投资者已认为，苹果谷歌可能最后会做出让步、让APP开发者可使用三方支付，这对游戏企业来说会明显的增收。

如果苹果禁令真能生效，这种效应将逐步扩散到中国市场，可能会先于中国推出相应监管政策，让国内开发者受益。

被各国围剿的苹果谷歌，惨胜的Epic

以苹果谷歌公司为代表的美国科技巨头，在全球化的互联网时代，可以说在中国之外，成为了全球最后的大赢家，而围绕这种事实垄断问题，以及争夺税源，保护本国企业竞争力，数据资产，隐私保护等等，各国监管部门可谓开动脑筋，维护本国利益。

这也就有了8月底，韩国立法通过《电信法修正案》，强制苹果谷歌开放三方支付，虽然还差一步文在寅总统签字环节才能生效，但考虑到10月谷歌强制接入的新政，韩国人没道理会拖延时间，这是发达国家体系第一个立法，可能会产生多米诺骨牌效应，彻底终结高额平台税。

而苹果、谷歌也明白这种监管的压力，如把小开发者的抽成降低为15%，苹果主动与美国开发者和解官司、以及近期苹果与日本公平贸易委员会和解，允许阅读类APP使用三方支付等等，都是苹果的让步表现。

只是GameLook看来，苹果的这一系列措施，明显埋了一个计谋，那就是苹果选择放弃非游戏APP利益，而保全游戏类APP的3：7抽成，毕竟游戏占苹果AppStore收入的63%。

真正有趣的是，苹果的这一系列让步姿态，并未影响到昨日做出裁决的美国法官Rogers，她没有听信苹果这套“游戏例外论”，而满足了Epic的诉求，将游戏APP囊括在禁令范围内，而这也是真正造成苹果股价大跌3%、市值蒸发几百亿美金的原因。

只是对Epic公司来说，这场判决并不是完胜，毕竟苹果在10项指控中有9项获胜，而法官更判决了Epic赔偿与苹果公司诉讼期内、《堡垒之夜》iOS游戏收入的30%给苹果，这也是Epic老板之所以不满意，以及选择上诉的原因。

在判决公布后，苹果颇为自豪的一点是，法官认定苹果并没有垄断：“成功不是垄断”，作为判例法国家，美国法官的这一判决，对苹果意义重大，这实际上在帮助苹果公司规避有关反垄断的各类诉讼。

苹果会上诉么？目前尚未听到消息，但苹果已在联系法官了解AppStore政策合规的修改细节，是否会让全球开发者满意，就不知道了。