上线半年总收入突破1亿美元，《Royal Match》是如何成功的？

Sensor Tower 游戏分类数据显示，全球App Store和Google Play玩家在Dream Games《Royal Match》上的付费超过1亿美元，使得该游戏成为过去半年收入增长最快的解谜手游。

来自土耳其厂商的消除+装饰手游《Royal Match》于去年底在英国和加拿大等地小规模测试，并于今年2月底正式上市。截止8月，全球玩家在该游戏的付费已达到1.02亿美元。

美国是该游戏收入最高的市场，贡献了6700万美元，占该游戏总收入的65.6%。英国和日本市场位列第2和第3，分别占8%和6%。平台方面，来自App Store的收入占63%，Google Play占37%。

下载量方面，《Royal Match》累计获得超过1600万次下载。美国同样是该游戏最大的市场，贡献了4500万次下载，占28%。英国和德国位列第2和第3，分别占7.7%和7%。两个平台在下载量方面的差距不大，App Store贡献了47%的下载量，Google Play占53%。

消除+装饰手游五年后迎来新的挑战者

作为欧美手游市场的畅销品类，过去12个月全球玩家在解谜手游的付费高达66亿美元。消除手游作为解谜手游中收入最高的分支，其玩家忠诚度颇高，学习和尝试新游戏和玩法的动力稍显不足，导致这一品类长期由King、Playrix、Zynga等头部厂商垄断。

正是基于对解谜手游玩家的深刻洞察，Dream Games《Royal Match》在经典消除+装饰玩法的基础上进行玩法微创新，在美术、剧情和社交方面都做了迭代升级，从而成为2016年8月Playrix《梦幻花园》面世以来，首个成功从这一垂直赛道脱颖而出的新产品。

过去半年 (2021年3月至8月)，《Royal Match》收入增长了9910万美元，是增长最快的解谜手游。Magic Tavern《Project Makeover》以7500万美元增量排名第2，King《糖果传奇》以6330万美元位列第3。榜单中另外两款手游在玩法上也各具特色，分别是Playrix找物手游《Manor Matters》和Candivore三消PVP手游《Match Masters》。

广告素材剧情与玩法兼备，提升买量效率

有别于Playrix《梦幻花园》系列以独立小游戏或剧情吸引眼球，《Royal Match》将这些创意与游戏基础玩法结合，以生动的素材精准获取目标玩家。

Sensor Tower广告情报数据显示，通过关卡营造紧迫感，直白展示游戏基础玩法的系列视频，是《Royal Match》上市至今在AdMob、Vungle等渠道投放时间最长的广告素材。

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