苹果将允许APP外三方支付，游戏官网充值即将重回江湖？

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GameLook报道/近期，围绕苹果、Google新闻消息不断，国外开发者诉讼和各国政府对反垄断问题的关注，正在把全球应用开发者所关注的3：7平台抽成问题逼到角落猛锤，并已取得了阶段性的进展。

率先做出让步的是苹果公司。

美国时间8月26日，苹果公司当天主动在官网发布了一则公告，宣布苹果将对AppStore进行多项修改，待法院批准，以解决美国开发者对苹果公司提起的集体诉讼、从而达成和解。

该协议明确表示，“在iOS应用外、开发者可以向用户告知其他支付方式；扩大开发商对订阅、应用内置付费功能和付费应用的定价范围；并成立了一个新基金，以帮助符合条件的美国开发商。苹果公司一直致力于将App Store打造成一个更适合用户和开发者的市场，而这次的更新是这一努力的最新进展。”

公告中有关支付相关说明，如下图，苹果写道：“为了给开发者触达用户的灵活性，苹果确认开发者可以通过通信方式、如电子邮件，向用户告知iOS应用之外的支付方式，像通常一样，发生在应用或App Store之外的任何支付、开发者无需无需向苹果支付佣金。用户必须同意通信，并有权选择退出。”

而针对在应用程序内发生的那部分交易，苹果并未对相关规则做任何修改，比如类似应用内设置第三方支付、应用内H5页面跳转支付的方式依旧不被允许。

与之前的苹果AppStore条款对比，在6月份对App Store更新中，苹果已经修改了规则，允许开发者在应用程序之外与客户沟通，但当时苹果不允许开发者使用应用程序内部获得的用户信息与用户联系、告知其他支付方式。

通常而言，游戏和应用开发者会让用户采用社交账号、电子邮件、手机号的方式注册账号，苹果做出这一修改，意味着开发者可以直接联系用户告知其他非苹果的支付方式，但苹果强调了联系用户必须获得用户同意。

值得注意的细节是，苹果这部分说明的标题写明了“for Small Developers”。对苹果来说，“小开发者”有一个特定的含义、即通过苹果appstore获得年收入100万美元以下开发者。

当日GameLook检查有关此消息的报道，各大外媒并未区分开发者类型，那么苹果这部分改动到底是面向所有开发者的、还是针对少部分小开发者的条款，尚有待进一步确认。

支持应用外支付开启了魔盒，游戏官服充值重回江湖？

iOS应用可采用第三方支付早已有之。

在全球市场，此前能完全采用自家支付系统、并被苹果允许的，多半是与实物商品交易、金融服务有关的应用，比如常见的支付宝、淘宝、亚马逊等。

在虚拟商品和服务方面，流媒体类是一个特例，像国人所熟悉的在线视频应用，比如爱奇艺、腾讯视频、优酷、国外的奈飞等，就支持包含PC、手机在内的多种支付方式，而PC充值苹果并不抽成。虚拟商品相关苹果将抽成30%，如果用户按订阅方式付费、则用户第二年消费苹果抽成15%。

游戏类型应用，除苹果所指的年收入低于100万美元小开发者、采用15%平台抽成之外，游戏一直采取平台抽成30%收入的方式，苹果禁止游戏内第三方支付的使用，一旦发现、游戏立即下架。Google Play也采用了与苹果一样的条款。

而今日苹果发公告所宣布的“允许iOS应用在应用外采用其他支付方式”，则被外媒默认为：第三方支付方式将宽泛的适用各类iOS APP，这其中就包括了手机游戏。

在PC时代，国内PC游戏都由游戏公司对接银行自建支付渠道、或采用第三方支付，步入手游时代以后，除TapTap等极少数“零抽成”商店外，绝大多数国内应用商店都要求手游必须接入商店支付渠道、收入按5：5比例进行分成。

GameLook认为，此次苹果所宣布的新政策，如果能在游戏产品上实现、并在全球铺开，将对iOS游戏市场带来巨大的影响。

考虑到苹果30%的抽成，如果国内游戏公司能促成iOS用户直接使用更低费率（不到1%）的第三方充值，游戏产品在iOS端的利润率将大幅提升，而实现这一方式的最简单办法，就是回归到PC游戏时代游戏官网充值的方式，比如PC官网、手机官网的形式。

而一旦有国内游戏实现官网充值占比提升，在产品利润率、买量成本的挤压下，行业“内卷速度”将极快，会迅速引发全行业游戏企业跟进。

游戏产品作为使用频次、累计使用时长较高的应用，且部分玩家充值金额高，玩家对价格是高度敏感的，在定价上，如果购买同样的道具和金币官网充值更便宜，三方支付与苹果支付存在价格差，玩家会倾向官服充值，而这会极大冲击苹果支付的收入占比。

现实中，比如爱奇艺、腾讯视频、优酷的会员已是这种情况，这些流媒体视频应用的会员购买价格，PC价格就比iPhone充值便宜。

而更为极端的是国外的流媒体音乐应用Spotify，截至2020年底，Spotify拥有1.99亿免费听众和1.55亿付费订户，而这1.55亿付费用户都不是苹果支付方式付费，因为Spotify 2016年就关闭了苹果支付通道。

三方支付若能引进，游戏是否会出现如Spotify这样的极端情况，还得看未来发展。

结语

苹果今日的这则公告，拉开了iOS生态三方支付的序幕，对游戏业的影响尤为巨大，考虑到苹果对AppStore的修改是基于诉讼和解的考虑，还有待法院批准，对最终的形式、具体细节、是否使用全部游戏开发者，尚待苹果进一步的披露。

但可以肯定的是，苹果在外力逼迫下迈的这一步，正在打破苹果自身利益的围墙。