字节注册“抖音云游戏”商标，云游戏已多线开工，手握什么王牌？

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GameLook报道/继心动外卖后，抖音又曝光了一些“新玩意”——抖音云游戏。

近日，据企查查显示，北京字跳网络技术有限公司旗下新增多项有关于“抖音云游戏”的商标信息，截至目前，这些商标均处于“注册申请中”状态。

作为游戏圈当红“炸子鸡”，云游戏其实早已受到了业内人士高度关注，巨头、创业者纷纷布局这一赛道，努力的成果也开始逐渐浮出水面，比如前不久米哈游所推出的《云·原神》就引发了关注。

作为近两年开始向游戏领域发力的巨头字节跳动，自然也在云游戏领域有所布局。今年初，字节跳动就曾曝光了旗下的云游戏平台“嗷哩游戏”，其中内测了几款游戏。再往前，2020年下旬，抖音就曾被爆料称内测了云游戏等相关功能。

从商标LOGO上来看，抖音云游戏与嗷哩云游戏虽然同样主打云游戏，单或许会是两款不同定位的产品。那么，为什么字节跳动如此看重云游戏，甚至要推出两款产品，又如何去理解抖音云游戏？GameLook今天给出我们观点。

不只是跨平台兼容低端机，缓缓用户手机内存压力，提高转化率

字节跳动对于游戏领域的野望众所周知，根本而言，“抖音云游戏”是一款云游戏应用，作为一个潜力十足的赛道，字节布局云游戏其实也正是在布局未来。

从字节在游戏业务上的布局推测，抖音云游戏的定位大概率主要面向手游。实际上，当下的云游戏产业，手游云游戏与PC、主机云游戏已经走出两条截然不同的路线。相较而言，手机云游戏受欢迎的程度要高上不少。

正如此前GameLook所言，手游云游戏的在国内市场的优势显而易见，国内安卓设备众多，且机型、设备性能都良莠不齐，并且技术上的难度较小，为云游戏提供良好的发展环境。

更重要的是，手游云游戏极大的缓解了游戏业精品化趋势下，游戏给硬件终端设备带来的压力，比如设备性能压力，而眼下最为实在的压力或许就是来自游戏偌大的安装包体积。

以《原神》为例，虽然在应用商店中显示游戏的安装包仅仅只有3.7GB，但随着版本、地图的更新迭代，游戏的内容不断得到填充，所占的手机内存也在持续膨胀，如今游戏所需的容量已经超过了10GB。

与此同时，手机并不是类似主机那样的专属游戏设备，除了游戏App外，还有诸如微信、QQ以及视频软件等极为“杀内存”的应用。

就好比笔者用的还是64GB内存的手机，所以大多数时候就只能“克制”娱乐的欲望给微信“让路”，手机中常驻的游戏仅仅只有《LOL手游》一款。而每当需要体验新游戏的时候不仅需要删除一些不常用的App，还要重新清理一遍微信、QQ等应用缓存，十分麻烦。

随着精品化时代的来临，游戏的品质逐渐提升，次世代、开放世界、多端互通甚至3A级手游开始成为大厂们的目标。

比如字节跳动不久前就公布了两款高品质游戏，生存游戏《代号：降临》以及采用了虚幻4制作的《CoA》，可以见得，游戏对于终端设备的内存占用量绝对不会低。

游戏的安装包只会越来越大，对手机空间容量的要求越来越高，如果玩家同时玩好几款游戏，所带来的内存压力可想而知。到头来，实际上并非手机玩不了最新的游戏，而是手机放不下那么多游戏。

与此同时，随着游戏安装包越来越大，所占的内存空间越来越多，游戏初期的获客难度也就越来越高，光是下载游戏前需要特地清除缓存删除应用等复杂的操作，就能够劝退大部门的玩家。

相较而言，云游戏、尤其是手机云游戏的优势已经开始逐渐凸显，几十MB的安装包体极大的缓解了玩家的“内存焦虑”、“下载焦虑”，进而能够提升游戏的用户转化率，甚至是留存率。

不难推测，推出抖音云游戏的意图也正是为了中低端配置的用户，以及下沉玩家提供更好、更便捷的体验途径，为游戏提供了庞大的用户基础。而从更长远的角度来看，云游戏很有可能成为未来的趋势，提前布局也是提前抢占市场。

串联抖音用户生态，化解云游戏成本

需要特别指出是，与此前字节所推出的嗷哩云游戏平台不同，这款云游戏产品选择了以“抖音”为前缀名。

这意味着，抖音云游戏必然是一款抖音生态内的产品，而结合之前心动外卖的情况来看，甚至很有可能将会是一款内置于抖音产品内的功能模块或小程序。

也就是说，抖音云游戏将是一款站在巨人肩膀上的产品，更具象的说，你可以将之想象为“微信九宫格”，字节系产品庞大的流量池将推动着产品快速前进。

去年8月，抖音曾官宣DAU再创新高突破6亿大关，在近日极光发布的《2021Q2移动互联网报告》中显示，BAT＆头条系App用户使用时长中，头条系产品的占比高达26.4%，且还在小幅提升，已经几乎能够与腾讯系的产品不分伯仲。

去年底DataEye的一份数据报告中就显示，如今在行业中游戏平台买量Top1的正是云游戏。如今云游戏行业正处于上升期，不少云游戏产品都在高频推广抢夺市场，依靠着抖音庞大的用户量与渗透率，至少能够省去产品前期的营销成本。

另一方面，除了产品推广的买量成本外，作为一款字节系生态中的产品，身处抖音之中，或许还能缓解玩家的“流量焦虑”。

如上文所言，云游戏能够解决内存容量的问题，但却带来了新的问题，那便是“流量焦虑”。以上周表现十分出色的《云·原神》为例，基本上每秒的流量消耗达到了0.5MB~1MB左右，20分钟左右就会花掉1GB的流量，成为了玩家无形中的负担。

并且，在消耗流量的基础上，不少平台还有商业化的诉求，玩家还需额外付费，降低了玩家使用云游戏的欲望。

但巨头如腾讯系、字节系的优势就在于，能够将旗下产品的流量“打包”，与运营商合作推出专属的流量套餐。比如腾讯就曾与中国联通合作推出“腾讯大王卡”，办理套餐后，超百款腾讯系的App流量免费。既提高了运营商的流量使用率，同时在合作的过程中，平台实际上也能够获得一定的分成，可谓一举两得。

实际上，字节也与中国电信有所合作，推出过“抖音无限流量卡”，如果“抖音云游戏”真的内置于抖音当中，流量消耗的焦虑问题将会得到一定缓解。

当然，就目前而言还并不能对抖音云游戏下太多的定论，因为目前字节方面并未透露太多的信息。

并且，相比于游戏厂商，搭建平台的巨头们虽然拥有着优势，但最终左右玩家选择的还是平台中的游戏产品，尤其是当下，内容为王的趋势十分明显，巨头们的资源与优势大多的作用其实是赋能，因此能够发现，字节旗下的游戏品牌朝夕光年的动作相比去年要频繁不少，游戏储备数量也逐渐增多。

此外，除了抖音云游戏，最近字节跳动还出现了一项人事变动消息。据业内媒体报道，字节跳动于8月23日发布了一则邮件，宣布原Ohayoo负责人徐培翔因为个人原因离职，感谢其为Ohayoo发展做出的贡献。

邮件指出，针对人事变动考虑当前业务发展和组织稳定过渡需要，将作出两点调整，其一，Ohayoo下设游戏平台、研发中心、发行三个部门向赵祺汇报，其二，原商务、市场、发行运营、产品合并到发行部门，向孙丁汇报。

当然，目前抖音云游戏是否会接入小游戏还并不清楚，并且Ohayoo上的休闲游戏产品也大多集中在摸摸鱼平台中，或许这一切还需等待时间与官方的作答。