又破纪录！获2.4亿融资的快看，要成为“超新Z世代”的聚集地

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GameLook报道/继获得韩国One Store公司1000亿韩元（约合5.74亿元人民币）投资后，站在风口之上的快看又一次再次刷新了漫画行业融资额纪录。

8月23日，中国最大国漫平台快看APP宣布完成2.4亿美元融资，本轮融资由建银国际、One Store、腾讯、Coatue、天图资本等投资。从过往的融资表现来看，这是快看迄今为止最大单笔融资，。

或许谁也不会想到，这个创立于2014年的漫画平台会在最近几年成长得如此迅速。公开信息显示，在快看创办至今的七年里，已经陆续收获7轮融资，总融资金额超过44亿元人民币，融资的对象也从国内资本，逐步转向全球资本。

资本狂欢的背后，一场关于漫画、Z世代、新内容消费的新故事正在上演。

作为潜力股的Z世代，正在为内容买单

快看之所以会深得资本市场的欢心，这与旗下的用户群画像息息相关。

快看漫画创始人&CEO陈安妮在一封内部信中透露，截至目前（8月23日），快看的总用户数已经超过了3.4亿。其中，Z世代用户占比在90%～94%之间，产品总MAU近5000万，创下历史新高。该MAU也超过了市场第二名到第六名总和，市场占有率超过50%。

更为难得的是，快看的漫画业务已经实现了盈利，总收入规模每年保持着50%以上的增长。快看能实现市场、利润双丰收，实际上离不开两个因素：一是逐步扩大的动画动漫产业；二是Z世代不断提升的消费力。

据URORA极光发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示，随着国漫崛起，以及国内动漫市场稳健发展，市场月活跃用户规模呈现出非常稳定的状态，2021年6月的MAU达到了4967.4万，与去年同期4450.4万相比上升了11.6%。

另外总体来看，在头部的动漫APP中，用户年龄分布普遍集中在Z世代人群，25岁及以下用户占比均超75%，95后成为动漫垂类平台的主要参与者。这说明Z世代对于动漫文化的接受度普遍偏高。

而在用户月活方面，《报告》显示快看漫画6月份MAU遥遥领先于其它的动漫APP，达1511.1万，虽然相较于去年同期稍有下降，但整体规模仍然领先。

在国内消费市场快速发展的过程中，Z世代群体的消费能力、消费理念、消费模式等正在发挥越来越大的影响力，成为消费的“新势力”。陈安妮透露，快看APP用户阅读中90%的漫画内容已进入了付费模式。这意味着漫画的付费价值得到了Z世代的消费认可。

深耕细分赛道，以线带面拓展业务版图

在快看创立初期，正值国内电子漫画市场的起步阶段。不同于当时占据主流的“热血漫”，早期的快看很快确定了以“女性向”作为主要的内容题材，并尝试借此从当时一众热血漫画中脱颖而出。

快看漫画的平台内容立足于Z世代年轻女性用户群体的喜好，以玛丽苏、霸道总裁等受追捧的题材为主。GameLook初步统计发现，在快看APP的人气榜单中，排名前十的漫画无一例外都是女频漫画，对比腾讯动漫、哔哩哔哩动漫两款APP，产品特征十分明显。

基于差异化的内容定位，快看将自身的成长与陈安妮进行了密切的绑定，通过网红作者的身份进行运营，并将用户平均年龄更小的QQ空间做为广告投放主战场，用以提升用户增速，这类用户往往善于接受新事物和小众IP。

根据腾讯《腾讯00后研究报告》数据，00后对于QQ及QQ空间、手游、直播和短视频平台拥有更高的TGI，Z 世代的社交诉求也催生了新的社交市场机遇。而快看早期的投放策略效果最终也反映在了如今的数据上：在内部信中，陈安妮表示目前每天有超过50%的快看用户在玩社区，85%以上的用户是00后。

自快看坐稳第一的宝座后，社区板块一直是快看着力耕耘的领域，也是其打通社交链路的第一步。

一方面，快看漫画的社区聚集了2亿年轻用户，形成了COS、汉服、学生党、原耽女孩等不同爱好、不同习惯、不同身份的圈层文化生态，最大化的沉淀了用户的黏性；另一方面，社区采用了“discord式”的设定，玩家可以通过社区直接接触漫画作者，漫画弹幕，漫画点评，加强了用户的垂直社交。

而在不久前，快看还宣布打造“超新Z世代”社区，将目标用户锁定在2000年后出生的新Z世代，通过背靠的国内最大“超新Z世代”人群，营造快看独有的社区氛围和文化，为后续的价值挖掘提供更多可能

除了社交，快看还进一步涉足电商业务，推出了快看商城，提供用户漫画图书、穿搭、漫画周边、文具的购买服务，业务版图进一步扩大。而在游戏方面，快看还与《恋与制作人》合作联运，使得双方的用户量得到大幅度增加。

得益于自身全网化战略的实施，快看平台的漫画已在国内全网发行，并登上全球超过70家内容发行平台。本轮融资完成之际，快看也正式启动“双十亿”创作扶持计划，即在未来3年投入10亿元支持原创漫画业务，另外投入10亿元携手合作方参与漫剧制作。

漫剧是快看未来重点发力的方向，也是快看推动漫画行业进入视频时代的重要一步。为此，快看方面表示将斥资2亿组建专业的漫剧制作人团队，以求打造史上最大的漫剧制造工场，实现自有IP全部漫剧化。

在陈安妮看来，“漫剧”约等于漫画+视频+广播剧，是一种介于漫画和动画之间，具有漫画变视频、全视频制作、还原漫画分镜、单集3分钟等特点的IP衍生作品。在短视频热火朝天的今天，通过漫剧“漫画+视频”的形式，快看有望进一步提升用户的阅读体验。

但从市场角度来看，快看此前在外界眼中一直是“条漫+大尺度”的代名词，相比起腾讯动漫等竞争对手缺乏重量级的IP，在网文改漫画的行业之风越来越盛行的今天，快看显然需要用另一种方式构建自己的护城河，而社交、漫剧或许是其制胜下一个世代的法宝。