LV做了款手游，居然iOS免费榜夺冠了，它还不止于此

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GameLook报道/ 年轻人，你人生中的第一件奢侈品来了。

印象中，几年前部分高奢品牌便开始高举这一口号，并把目光转移到了年轻人聚集的游戏领域——通过一系列跨界合作，试图不断贴近“不爱品牌”的当代人。例如，《和平精英》与意大利奢侈品牌“玛莎拉蒂”的联动，一度在各大社交和短视频平台引发讨论。

顺着这股热潮，虽说同游戏合作联动早已不再新鲜，但真正“跨界”下场做游戏的还真没几个。

而几天前，法国奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）为了庆祝创始人路易·威登的200岁生日，推出了一款无内购的免费手游《LOUIS THE GAME》、并登陆包括国区App Store在内的多个国家和地区。

从App Store的信息可以看到，《LOUIS THE GAME》的开发者一栏为“Louis Vuitton Malletier”，显然是一款LV的自研游戏。而有意思的是，游戏不仅只支持中英两种语言，目前除了开放App Store、Google Play下载外，还支持华为AppGallery海外应用商店下载，亲近中国用户之意不言自明。正因如此，相比于“出生地”的欧美地区，目前游戏最好成绩反倒是在中国。截至发稿前，游戏已登顶国区与香港地区的App Store免费榜。

虚幻引擎打造、神似《光·遇》，参与就能抽奖NFT数字艺术品

与外界对奢侈品牌前卫、时尚的印象不同，这款出自LV之手的《LOUIS THE GAME》反倒更多充斥着清新与浪漫的气息。在虚幻引擎的加持下，游戏品质自不用说，光是画面颇有种浪漫的艺术格调。

当然，这位“跨界选手”并没有盲目选择挑战什么复杂的内容设计。游戏玩法很简单、且仅有剧情及计时赛两种模式，玩家只需操作LV经典吉祥物Vivienne在六个不同世界中寻找200根蜡烛、不断解锁新关卡，最后来到“生日盛会”即可通关。而囿于相似的内容要素与画面、以及恰如其分的音乐，游戏初期还被不少玩家吐槽“神似《光·遇》”。

但据官方所言，《LOUIS THE GAME》灵感来自路易·威登真实人生中的追梦之旅。彼时，14岁的路易·威登曾在离开家乡后、步行两年时间抵达巴黎逐梦，从一家行李箱作坊学徒开始做起。游戏正是结合这段经历，刻画了6个迥然不同的幻想世界。

其中寻找蜡烛的设计，既有为创始人庆祝两百岁诞辰之意；同时，每根蜡烛都将解锁一张明信片，分别讲述路易·威登传奇人生和同名品牌的精彩故事：从品牌创建到发展的标志性事件等都有涉及，还包括品牌合作、技术知识、家族故事、艺术设计、时装秀亮点等趣事。

此外，解锁明信片的同时，玩家也会收集到包括腰带、帽子、项链、墨镜、围巾在内的不同时尚配饰，都代表了LV的经典元素，就连虚拟键位也改成了两款LV老印花、细节满满。

值得一提的是，游戏中还加入了 LV 正在投入的 NFT（非同质化代币），让玩家有机会在跑图的过程中收集30个NFT数字艺术品。8月4日起，玩家在游戏中抽到黄金明信片即可参与抽奖限量NFT数字艺术品。

其中，10个NFT艺术品还是由数字艺术家Mike Winkelmann设计。他不仅曾于2018年与LV合作，其数字画作《Everydays — The First 5000 Days》还在今年3月拍出6900万美元的高价。知名奢侈品牌自研手游、与数字艺术家的合作，自带各种吸睛标签的《LOUIS THE GAME》很快吸引不少玩家的参与和讨论。

面对鲜少接触的奢侈品牌，玩家的讨论热情大多集中在——自己的第一个LV是款手游。“买不起LV但玩得起的LV游戏”、“四舍五入等于我也有LV”等等。当然也有玩家不忘初心送上生日祝福的同时，依旧没忘问了句“送包吗？”

有意思的是，随着“LV游戏”的话题在微博等各大社交平台的发酵，也引来越来越多的吃瓜群众加入。甚至还有华为用户对于游戏只登陆国区iOS的现状表示无奈，手握华为Mate 40 Pro却只能翻出自己“压箱底的苹果手机”。

游戏，可能是年轻人唯一能体验奢侈品的机会

严格来说，LV自研手游的推出的确令人意外，但这并非这家法国奢侈品牌与游戏的第一次结缘。

比起《LOUIS THE GAME》，2019年LV与《英雄联盟》的联动掀起过更大的热度。彼时，《英雄联盟》官方正式发布了“真实伤害”成员奇亚娜、赛娜和LV的联名款皮肤，随即点燃玩家热情。

据悉，两款皮肤均由路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquière设计，早一步放出的奇亚娜至臻皮肤的LV元素更是引起玩家热议——“这身行头到底有多贵”。四万元的上衣，上万的腰包，六千五的手套……有玩家真实统计后发现，想要全部买下总计需要高达十几万人民币。

与此同时，LV还为召唤师之杯量身打造一款专属奖杯箱。在此之前，LV只为法网公开赛等传统国际赛事打造过冠军奖杯定制旅行箱。

去年，意大利的时装奢侈品牌GUCCI 曾与网球游戏《Tennis Clash》合作，玩家能在游戏中穿着GUCCI 服饰进行比赛，也可直接访问GUCCI 官网购买游戏中同款服饰；意大利轻奢品牌MOSCHINO也曾与EA合作，在《模拟人生4》中售卖该品牌的虚拟物品；而爱马仕则发布过一款名为《H-pitchhh》的游戏等等。

而在不久前，一名《Roblox》玩家在游戏内花费4115美元（约合26313元人民币），购买了一款仅有2个小时使用时长的限量版GUCCI 虚拟包包，同样引发了行业内外不小的讨论。

在当时双方合作推出的“GUCCI品牌虚拟展览”上，《Roblox》玩家可以利用游戏内货币“Robux”交易各种物品，以及其他玩家设计的游戏。而GUCCI 虚拟包包定价一般在5美元，这款限量的“Queen Bee Dionysus”虚拟包包原本定价仅为475Robux（约5美元），且只能在5月17日和5月18日分别使用一小时。

也许是“限量、限时”——充满诱惑力的两大标签狠狠地锤在了玩家心头，这款本不算太贵的包包迅速被炒了起来，最后以35万Robux、即4115美元的价格成交，反倒成为真实包包售价的十几倍。

往前追溯，在《动物森友会》爆红期间，不少玩家参考现实中奢侈品牌的设计为自己打造了许多时尚单品，并在Instagram等社交平台迅速走红，这也引起了英国奢侈品电商Net-A-Porter的注意，很快将多个设计师品牌的全新单品带入了游戏，产生了不错的化学反应。

没多久，Net-A-Porter的成功也吸引了包括Valentino和Marc Jacobs在内更多时尚奢侈品牌的加入，加速了《动物森友会》的破圈。

奢侈品牌屡屡相中游戏，到底为何？

奢侈品牌与游戏，二者本就像两条平行线、目标受众大相径庭，但本无交集的前者为何频频伸出橄榄枝？助力品牌年轻化可能才是根本原因。

此前与《英雄联盟》的合作中，LV董事长兼首席执行官Michael Burke在接受海外媒体采访时提到：“游戏是一个空间，时尚是一个空间，路易威登必须打破这些空间，让来自不同亚文化背景的人进行互动。这就是创造力所在。”

在他看来，玩家转变为消费者其实并不重要，真正关键的是品牌要与新时代年轻人“保持联系”。那么想与年轻人对话，最直接的方式当然便是通过游戏。

一方面，游戏已经成长为万亿规模的全球市场，影响力巨大；另一方面，游戏及电竞已经成为当代人生活的重要组成部分。据腾讯预计，全球电竞用户将在2021年达到4.74亿、产值突破千亿。这也意味着，平均每15个人中就会有1个电竞内容消费者。

反观游戏自身，市场红利殆尽早已是不争的事实。与更多热门领域的跨界合作，也成为游戏厂商引流新用户的强有力打法。与之相对，百年历史的奢侈品牌本就是一块规模不小的市场、泛用户间影响力颇高，双方合作自然能产生不错的营销效果、加速产品出圈，从而继续扩大产业规模。

而更深层次来看，二者合作后“玩家在游戏中试穿奢侈品、并在现实同步购买”的行为，不正好与Metaverse所描绘的未来式图景高度契合。双方的合作似乎也走上了腾讯口中“超级数字场景”的道路：更好地连接虚拟与现实，成为人与社会更美好的连接方式、改变生活。

也许，越来越多奢侈品牌的游戏圈冒险，并不仅仅是双方营销破圈的一次次尝试，而将真正推动人们游戏和消费习惯的改变，让生活的某一部分抢先进入未来。