已经够自闭的游戏业，为何又被外界聊“加税”了？

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GameLook报道/8月5日《证券时报》在刊文《共同维护游戏产业健康发展》（以下简称健康发展）中写道，“游戏行业作为软件服务业享受税收优惠，如今在税收上应该向传统行业适度看齐”。

文章认为，当初为了鼓励信息产业发展，有软件产业税收优惠政策，还有一些地方政府给予补贴，成为“软件企业净利润高的重要原因”。但如今游戏产业已经发展壮大，政府没有必要继续给予支持。

因此，“游戏产业应该做好准备”。

和此前引起行业巨震的“精神鸦片”一文相比，《健康发展》对游戏产业的观点相对客观，比如包括“游戏是人的本性”，“成为不少国民不可或缺的放松方式”，“成为中国文化影响力输出的一部分”，同时也“应承担更多社会责任”等等。

对于“应承担更多社会责任”一说，游戏行业举双手赞成。但具体建议方面——即文章实质性提出的增加“游戏税”方案，以及把游戏业与传统产业、甚至成熟落后产业相类比的方式，GameLook却有不同看法。

游戏业净利润其实不高、产品失败率真的很高

“游戏税”其实已经不是什么新鲜概念，而是多年来如影随形，向来很有市场。

2018年，业界就一度风传将开征“游戏税”，口耳相传绘声绘色，后经媒体多方求证为谣言。与如今敏感的行业反应类似，当时消息触发市场恐慌情绪，造成游戏股股价大跌。

“游戏税”谣言之所以络绎不绝，在于游戏的确催生了一批首富、大型互联网公司、也诞生了许多高收入的游戏产品。

包括近年来“游戏超过金融成第一高新行业”、“莉莉丝AFK项目组发1.9亿分红”、“王者荣耀团队发100个月工资的年终奖”等真真假假的花边新闻，也极大地刺激着看客的神经。

《健康发展》论据同样类似，文章认为游戏厂商作为软件企业净利润率高，“远非硬件企业所能比”。加上游戏产业年产值超过2700亿元，已经足够强壮，无需政策“拄拐”。

中国游戏产业真的足够强大吗？这话对，也不对。

对在，那些获得较高利润的少数国产游戏产品，尤其是手游、还真都是凭真本事，放到全球都是现阶段的优质产品。

不对在，单从数字来看，部分游戏企业的确净利润高、游戏产业产值也的确超过2000亿，但对产业信息有一定了解的玩家都知道，游戏企业光鲜的净利润率，其实是在打肿脸充胖子。

计算净利润时，部分上市游戏企业使用的营收数据，通常是扣除渠道分成之后的收入。众所周知，国内安卓渠道通用的抽成比例以高昂闻名，常规是52.5%（47.5%的抽成+5%的渠道费），相对友好的iOS也要抽三成，如果涉及不同发行商和研发商，还要进一步分蛋糕。

因此，假设用原始产品流水计算，游戏企业利润率将十分难看，远远没有外界想象的光鲜。

并且，即便是拿分成后的收入作为计算，由于近年来行业对自研、营销的重视程度提升，游戏企业净利润率也一直受到侵蚀，且马太效应非常明显：龙头表现优异，更多企业挣扎求生。考虑到游戏产品竞争的激烈程度，新游戏仅3%的行业认可的成功率，如果仅计算盈利的产品、不统计亏损和失败的游戏，评价一个行业真实生存状态也是不太公平的。

今年5月，易观分析统计了中国20强游戏公司2020年报，发现只有两家游戏企业，净利润率低于A股其他行业平均的10%，进而得出“移动游戏行业净利润率整体较高”的结论。

仔细观察可以发现，真正净利润可以称得上“高”的（超过30%），只有腾讯、IGG、金山、姚记、吉比特5家，在20强占比不过25%。

这还是全国拔尖的游戏企业，更多中小厂商、独立工作室、个人开发者，难谈净利润高。特别像心动、B站这些在自研和多品类探索押注的企业，净利润更是不忍心直视。

因此，游戏业净利润高，所以要加税的说法，其实未考虑更多个体情况。

经济效益不是全部，文化创意的中坚力量

中国社科院副院长高培勇认为，新时代中国税收的主题和使命，必须以促进社会公平正义、增进人民福祉为根本出发点和落脚点。

“游戏产业赚的多、纳税少，有违公平，所以理应加税”。这种观点有失偏颇之处在于，既忽视了游戏实际赚得不多、风险大的事实，也未关注到游戏的经济价值之外的文化价值。

事实上，《健康发展》也注意到：“现在一些中国的头部游戏公司有了全球影响力，如果保持目前的发展势头，有可能建立全球优势地位，成为中国文化影响力输出的一部分，增强海外消费者对中国的认可，这会增强中国软实力。”

众所周知，相对于建筑、科技等行业创造的经济奇迹，中国软实力的重要组成部分——文化产业发展相对较弱，因此国家在多个细分行业，包括电视、电影等均推出了扶持政策，包括国产电影“保护月”等等。

在相关政策的大力扶持下，中国电影逐渐反压好莱坞一头。国家电影专资办发布《2020年度中国电影市场数据报告》显示，2019年国产电影与进口电影票房占比分别为64%、36%，到2020年，国产电影票房占比进一步上升至84%，而进口电影占比仅为16%。

然而，同样具备文化输出能力的游戏，一直没有得到与电影相似的大力度政策扶持，这与公众对游戏业的评价不无关系。而进口游戏和国产游戏一视同仁，在总量调控的一致审批标准下，遭遇并没有太大不同。

即便没有得到与电影同等级的优待，游戏行业同样扛起了传播中国文化的大旗。2020年，中国游戏出海收入首次突破千亿，在App Annie统计的全球发行商52强榜单中，中国游戏厂商也从原先的11个席位，上升到占据15个席位，占比接近三成。

《原神》《明日方舟》等精品游戏、腾讯网易等重点企业，今年也入选商务部《2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单》，在文化产品出口层面得到官方认可。

沉默加剧误解，风评差原因更多在自身

游戏能提供就业岗位、创造经济效益，以及助力中国文化传播，为何在一部分公众眼中，游戏形象仍不甚光彩？

GameLook认为主要有外部和内部两大原因。

外部原因与游戏关联的未成年人保护话题息息相关，企业当然有承担未成年人保护的责任，只是社会总有一种声音、似乎忘记了家长是孩子是第一监护人。不过随着未成年人保护需全社会群策群力的认知普及，以及游戏厂商的努力，这种影响正在渐渐改善。

如8月3日“精神鸦片”一文发出当天，腾讯、网易等多家游戏厂商宣布再次升级防沉迷措施，包括进一步缩短未成年人每日游戏时间和消费限额，在“全球最严”的措施基础上又进了一步。

而内部原因，其实出在游戏行业自身的沉默惯性上。

中国游戏因机缘巧合，越过了单机和主机游戏的爆发期，直接从端游开局，因此甫一开始就呈现明显的线上化态势。此后经历页游和手游时代，线上化的过程也越来越明显，无形中建立了筛选受众的门槛，因此也出现了游戏行业越发展，大众越不了解游戏的吊诡现象。

当游戏发展到一定程度，特别是现象级产品的出现，开始浸润线下生活时，由于缺乏游戏企业官方的发声定位，很容易造成不了解的人误解游戏。

加上2020年疫情突发，居家隔离推动大量民众寻求线上娱乐，进而向游戏玩家转化时，这种不理解情绪不断积累，并渐渐爆发出现，影响游戏企业、乃至整个行业的风评，甚至形成差评的恶性循环。

走出去接触大众，放下ROI才能得到公正评价

要改变这一现状，GameLook认为需要游戏企业自己“走出去”，一种是物理上的走出去，一种是精神上的走出去。

物理上的走出去，需要游戏企业向实业企业学习，多多赞助体育赛事、全民健身、参与公益慈善。

公益层面近些年游戏企业其实已经倾注颇多，无论是2020年新冠疫情、还是2021年河南水情，游戏企业都踊跃捐款捐物，体现了企业的社会担当。

拿阿里灵犀互娱事业群的执行副总裁范存彦的话来说，这其实就是“放下ROI，得到ROI”。游戏企业只有自己摆脱以流水、留存、LTV至上的数值观念，才能在公众心目中脱下“唯利是图”的标签。

精神上的走出去，需要游戏企业谨记游戏产品的文化传播属性，更积极地思考结合、融汇、传播、弘扬中国文化，不仅仅是传统文化、还有体现现代中国精气神的当代文化，帮助世界更好地认识真实的中国。

此外，除了从线上走向线下，游戏企业还应与更多能够触达大众的社会媒体接触，积极向公众发声介绍自己，不再做隐形人，让更多人看到游戏除了娱乐，还有科普、教育、公益、文化等更多社会价值。

当人们意识到，游戏不仅是游戏，还能让生活更美好、社会更美好，让中国更强大，围绕在游戏周遭的迷信才会得到破除，游戏才能真正地得到公正的舆论评价。

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