深耕消除+竞技双赛道，创梦天地打造24小时线上线下娱乐生活圈

5月13日，创梦天地推出2D射击战术竞技游戏《小动物之星》，令行业耳目一新；7月24日，创梦天地和腾讯QQ联合打造的全球首家QQfamily旗舰店正式开业，线下业务版图进一步扩张。

凭借着优质游戏内容，创梦天地积累了庞大的用户，并通过多维业务条线的探索，以核心用户群体为纽带，构建了线上、线下24小时娱乐生活圈。

在7月30日的创梦天地2021年媒体沙龙上，创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇指出，构建线上线下24小时娱乐生活圈，是通过线上产品向线下引流，再通过线下让线上的玩家更有归属感，对IP有更深的体感。

打造消除厂牌，深耕竞技赛道

根据 GameRefinery统计，从 2018年第四季度到2020年第一季度，“传统型”的三消市场份额缩减 9%至46%，而以模拟建造为主的“创新型”三消游戏市场占有率从 26%上升至 31%，“创新型”三消游戏融合多种玩法丰富玩家多元化游戏体验，预计将是未来发展主要趋势。

创梦天地发行的《梦幻花园》及《梦幻家园》是典型的二代消除游戏。游戏仿真经营与故事情节引起玩家的共鸣，超出了消除类游戏核心用户的预期，提升了玩家粘度和付费意愿。

以《梦幻花园》为例，“趣味三消+特色建造”的游戏模式，能够持续给用户带来更具新鲜感的游戏体验。同时，通过持续开展有效的运营活动，可以无限拉长游戏的生命周期并提升活跃度。

2020年7月，创梦天地联合故宫宫廷文化跨界推出的《梦幻花园 • 紫禁城御花园》版本，新增用户提升了15%以上，回流用户提升了80%。据最新数据显示，《梦幻花园》每月登陆超过20天的用户占比超过20%，平均用户在线时长达80分钟，每日活跃中付费用户达到一半，远超传统休闲游戏。消除类游戏已经从原有休闲模式中突破，向更深的领域拓展了。

创梦天地在游戏运营上的精细化体现在各个方面，例如，根据RFM用户分层模型结合游戏行为标签进行分层和建模，根据用户的需求向用户推送内容。

竞技游戏是创梦天地深耕的第二赛道。2020年，创梦天地推出RTS竞技手游《全球行动》，游戏由腾讯极光计划发行。相较于其它具有RTS属性的手游，《全球行动》原汁原味地还原了RTS玩法，保证了游戏的公平性，玩家也给《全球行动》贴上了正统RTS的标签。也正因为如此，《全球行动》刚上线便受到了行业和玩家的广泛好评。

创梦天地另外一款竞技游戏《小动物之星》于今年5月开启不删档测试。《小动物之星》是一款2D俯视角的射击手游，游戏画风精美可爱，节奏轻松，玩家可以在6分钟内完成游戏。在《小动物之星》中，玩家既能享受到竞技游戏的快乐，失败也不会陷入过度沮丧的情绪中，这款游戏十分受女性玩家、年轻用户的喜爱。

在积累了大量玩家之后，创梦天地已经开启2021年《全球行动》全国大赛，同时会上还宣布与武汉星竞威武文体发展有限公司达成战略合作。双方将在《全球行动》电竞赛事成功举办的基础上扩大合作范围，为创梦天地旗下多款竞技类游戏搭建健全且完善的电竞赛事生态。未来公司更会启动《小动物之星》的电竞赛事，随着越来越多竞技产品的上线，创梦天地将形成独有的线上线下电竞生态体系。

QQfamily旗舰店开业，线下业务有序扩张

作为行业领先的数字娱乐平台，创梦天地同时有线下店业务。公司线下店“一起玩”业务集主机体验、主机及游戏零售、潮玩周边和电竞于一体，是“z世代”线下娱乐社交新场景，旨在为用户打造第二客厅。

2021年3月，创梦天地线下店业务取得“QQfamily”的IP授权，线下店形成“腾讯视频好时光”+“QQfamily”双品牌运营策略。7月24日，QQfamily旗舰店正式营业。7月24日、7月25日两天，QQfamily旗舰店营业总额达70万元人民币，总进店客流量6400人。

创梦天地线下业务的出发点为，以数字内容为载体增进各种关系，让用户和公司实现高频的线上线下互动，从线下中获得快乐。创梦天地旨在用业务实现更多连接，不断扩大用户群体，让用户的快乐更有价值。

对于创梦天地而言，线下店的业务除了能为公司的收入做出贡献以外，更是为了实现公司线上线下流量闭环的重大战略布局，公司将继续积极铺开“一起玩”线下店，预计2021年新增直营门店至20家。