2020年中国主机游戏市场规模达18.4亿美元，玩家1320万人

【GameLook专稿，转载请注明出处】

GameLook报道/腾讯接连设立工作室研发跨平台3A游戏，网易设立樱花工作室开发3A级主机游戏，米哈游的《原神》即将登陆PS5…

能够明显的感知到，一大批游戏公司逐渐开始向主机领域进发，那么中国主机市场规模到底如何？

近日，市场研究机构Niko Partner发布了一份中国主机市场研究报告，其中显示，2020年中国主机游戏与主机硬件市场总额为18.4亿美元（约合人民币119亿元），玩家总数达到1320万，预计在2025年市场规模将达到24.6亿美元（约合人民币159亿元），玩家数量预计将达到2390万。

Niko创始人兼总裁Lisa Hanson表示：“一个健康良性生长的中国主机市场正在建立。到2025年，中国玩家在主机市场的支出增长，将主要受到NS的持续销售、PS5和XSX、XSS新主机周期以及对高端游戏需求的增加所推动。”

同时，她还表示：“主机游戏的其他增长机会包括订阅、免费游戏（F2P）和云游戏。订阅将使游戏机平台持有者受益最大，而F2P和云游戏将使游戏开发商受益。”

游戏、硬件市场规模18.4亿美元，NS独占鳌头

与游戏厂商们大张旗鼓的向主机领域进发一般，近年来，玩家们能够明显的感受到主机市场正在“好起来了”。

一方面，中国游戏的氛围正在悄然改变，游戏不再是人们眼中的洪水猛兽，无论是主机游戏还是主机设备在国内的讨论度都在逐渐升温，今年索尼PS5国行开售的消息更是受到了广泛关注。

另一方面，也有越来越多国内开发者向3A主机游戏进发，从《黑神话：悟空》再到《Project DT》《失落之魂》，一个个震撼人心的产品点燃市场的热情。

根据Niko报告的数据显示，2020年中国主机游戏与主机硬件市场总额为18.4亿美元，同比2019年的9.97亿美元几乎翻了一倍。而在未来，Niko对中国主机市场的发展十分乐观，估测5年复合年增长率为 5.9%，预计2025年将达到 24.6 亿美元。

与此同时，2020年，中国的主机游戏软件市场占中国移动+PC+主机游戏软件总收入的 2.1%，Niko预计到2025年它将占总收入的 2.9%。

实际上，早在2018年，另一家市场研究机构Newzoo就曾表示，全球移动游戏市场增长已经开始放缓，相反主机游戏市场增长强劲。不过，虽然主机市场的增速十分显著，但对于国内玩家而言，移动游戏与PC仍旧是主要的游戏方式。

当然，Niko也在报告中表示，虽然中国与其他游戏市场相比，主机所占的比例很小，但主机市场的价值却很大。

毋庸置疑，在市场规模、份额上来看，主机市场的占有率并不高，但随着内容与硬件市场的不断完善，主机将是一个十分具有潜力的增量市场。

此外，报告中还显示，主机、主机硬件和主机游戏占中国2020年游戏市场的 4.1%，到 2025 年将小幅上升至 4.3%。

实际上，相较于2020，今年才是国内玩家真正接触主机、主机硬件的一年，因为微软与索尼全新的次世代主机都于今年才刚刚在国内开售。但又由于芯片短缺的长期影响，大部分主机都存在缺货的情况，某种程度上导致增速不高。

值得一提的是，Niko明确的指出，NS在中国大陆拥有着最大的主机市场份额。

相较于索尼PS5以及微软XSX，任天堂的NS在主机市场可以说是一个十分特殊的存在。便携、可移动的特性，加上任天堂全年段的游戏内容，让NS拥有更广泛的受众，并且NS在中国还有一个强力的伙伴，那便是腾讯。

在报告中，Niko也认为任天堂与腾讯间的合作，是主机硬件设备能够在中国取得高销量的关键。

自2019年腾讯与任天堂合作代理NS主机以来，腾讯便开始广泛为主机硬件设施销售做“基建”工作，在全国各地的中心商城、商圈中开设线下门店。

不久前，腾讯就告诉GameLook，当前与国行Switch有合作关系的线下店铺在国内已经超过1500家，从海南三亚到哈尔滨、兰州等，国行Switch已扩展到了100多个城市。而今年，Switch授权体验店的开店计划持续布局在一线及新一线的城市级商圈。

线下体验店无疑为国行NS提供了更多的销售窗口，腾讯以铺量的方式，让更多玩家能够认知到主机游戏的魅力，既刷新了国人对于游戏的固有认知，同时也培养了中国玩家的游戏习惯，让NS在中国无往而不利。

此外，不同于其他研究机构，Niko往往也会将处于灰色地带的数据计入其中，这也算侧面证明了NS在国内受欢迎的程度。

玩家群体增长迅猛，预计5年将增长1000万

如果说市场规模、硬件设备的增长是中国主机行业发展的一面，那么玩家群体的增长便是另一面。

报告显示，2020年中国主机玩家总数达到1320万，并且未来5年玩家数量将会快速增长，新增1000万玩家，预计在2025年，中国主机玩家将达到2390万。

Niko给出的解释是，由于当前一代游戏机的强劲销售，使得玩家数量激增。

2020年末，索尼、微软分别发布了全新一代的次世代主机，而在几个月前，这股次世代之风也迅速吹进了国内市场。国行PS5正式售卖的那天，各大电商平台的官方店铺一秒售罄，随后几次补货也是相似的状况，主机很快被一扫而空，可见国内玩家的热情。

随着越来越多优质的游戏出现在主机平台上，这样的热情还会持续很长一段时间。

而在这个新老世代交替的最佳时间点，国产主机游戏的内容也正在全速进发。比如上文所提及的腾讯、网易等大厂都已经明确规划了3A主机游戏的路线。

一般而言，一款3A级主机游戏的开发时间在4~5年左右，从时间节点来看，2023~2025年或许将会是国产主机游戏集中上线的时间段，在大作的加持下，玩家数量自然也就水涨船高。

除此以外，也有越来越多的优质国产独立游戏开发者选择将游戏送上主机平台，比如备受玩家关注的《暗影火炬城》便在主机PC等多个平台发售，进一步丰富了平台的内容与生态。

最后，Niko还在报告中对于主机游戏的商业模式进行了分析与展望，报告显示，2020年主机软件的总ARPPU（ 付费用户平均收入）为84美元，同比增长 6%。而在2025年ARPPU将达到91.30美元，原因是游戏软件、游戏内内容和游戏相关服务的支出增加。

近年来，以微软XGP为代表的订阅制服务在主机市场逐渐流行，得到了不少用户的青睐，这样的趋势或许也将持续。同时，新兴的云游戏也成为主机游戏“融会贯通”的一个手段，为主机游戏提供了更多的应用场景与可能。

另一方面，随着玩家们对于主机游戏的接受度越来越高，皮肤、音乐、内容DLC等增值服务的销量自然也会随之提升。

种种趋势可见，未来几年，中国主机市场或许将迎来一次大爆发。