这款单机付费手游日本畅销榜TOP15，现象级背后有何原因？

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GameLook报道/近两周，《妖怪手表1 手机版》表现抢眼，连续九天霸榜付费榜不说，甚至一路杀进了畅销榜TOP15。

付费榜霸榜9天，力压《我的世界》。

畅销榜杀入12名，总榜位列19。

《妖怪手表》系列是Level-5的代表作品，最近，Level-5还代理了Netmarble研发的《二之国：交错世界》，游戏在东亚、尤其是韩国和中国台湾取得了非常好的成绩。

《妖怪手表》，游戏界的《假面骑士》

2013年7月11日，首部《妖怪手表》作品登录3DS，这也意味着不久前本IP迎来了它的八岁生日。截止目前，游戏的本篇作品出到第四部，派生作品则数量繁多，作品也展开了动画化、漫画化、以及各类玩具周边的贩售。到2021年为止，《妖怪手表》共售出1700万套。

《妖怪手表》IP与《假面骑士》一样，起初选择的是面向儿童的路线，随着其周边与故事的发展，也吸引了不少成人粉丝，可谓是游戏界的《假面骑士》。

两者的重叠受众也不在少数，《妖怪手表punipuni》就曾与《假面骑士》展开联动。

《妖怪手表》，神魔志怪版《宝可梦》

回到眼下热卖的《妖怪手表1 手机版》，了解一下这款产品。

游戏的背景故事如下。主角在暑假里去森林捉虫，意外在森林深处发现了不可思议的扭蛋机。畏首畏尾的他试着扭了扭机器，妖怪维斯帕竟从扭蛋机里钻了出来，维斯帕将“妖怪手表”送给了主角，而这手表竟能看见妖怪……

左：主角景太，由户松遥配音。右：妖怪维斯帕，由关智一配音。

考虑到孩子们的个性发展，游戏可以自由选择男女主角。

游戏的玩法是经典的回合制战斗。玩家将探索城市，与妖怪们战斗，并收集妖怪伙伴，可供收集的妖怪有200多种，它们的原型往往出自各式日本怪谈，非常具有本土特色。同《宝可梦》一样，许多妖怪还能够进化。

游戏的UI设计简单明了，分别为菜单背包、奇妙镜片与雷达。后期还会逐渐增加自行车等功能。奇妙镜片可以观察到凭附在NPC身上的妖怪。

而菜单背包中主要是收集用以转动扭蛋机、获得妖怪伙伴的代币，以及回复、任务物品等道具。

晚上出门的时候，城市氛围会为之一变，恶鬼们会出现在城镇之中。此时，玩家必须不被恶鬼发现，从探索区域逃走。雷达就是用于侦测恶鬼方位的道具。

战斗的基本系统比较简单。每场战斗，我方可以派出三名上阵角色，游戏会以自动攻击模式展开战斗，带有加速功能。玩家能够选择集火目标，使用技能和道具。随着游戏的发展，妖怪还能使用蓄力技能。

最后，游戏还能与NFC运动周边联动，使用“妖圣剑”等玩具进行运动，就能够在游戏中获得不错的道具。

玩家购买动机不够，Level-5促销折扣来凑

一款付费游戏能进入畅销榜前列，意味着有相当多的玩家在游戏中内购，达到了接近热门免费游戏的玩家规模。

那么，是什么让《妖怪手表1 手机版》卖得这么疯？

在GameLook看来，原因着实不少：适逢八周年，《妖怪手表1》登陆手机，老粉丝有情怀；IP多年经营，影响力大，让很多玩家跃跃欲试等等……但这些虽然是关键的铺陈，但要让观望人群的购买欲望落地，还得用商品价格一锤定音。 此次《妖怪手表1》推出手机版，正是意图攻克没有接触过主机板潜在用户。这样一来，促销战略就非常受用。

趁着8周年之喜，Level-5为本作打了近4折，持续到8月16日。游戏从原价1960日元（约115元人民币）折价为1220日元（约71元），打折力度是比较大的。一本《妖怪手表1》漫画的售价为440日元（约25元），三本不到的价钱就能将游戏拿下，这对于有购买漫画习惯的日本玩家来说，是很容易心动的价格。

作为对比，主机版的《妖怪手表1 for NS Level-5 the Best》售价3520日元（约207元），近手机版的3倍，更不说还需要主机、电视屏等设备支持。如此一来，有意愿入坑《妖怪手表》本篇的许多玩家都会偏向《妖怪手表1 手机版》。而游戏重收集的扭蛋玩法又拉动了玩家内购，本作在畅销榜上崭露头角就并不奇怪。

其实，日本人对折扣非常敏感，人们对于促销优惠似乎有一根专门的神经。

早在前些年，以抢夺半价便当为题材的轻小说《BEN-TO》就在日本大火，并得以改编动画。这与日本，尤其是东京等高消费地区的物价有非常大的关系。

许多日本年轻人需要独自负担房租等生活费用，用于娱乐的预算非常有限，因此生活中的任何折扣都需要他们留意，而学生人群更是通过攒零花钱、打工赚钱的形式购买游戏。在日本家庭中，主妇们人人都会持有一本手账，记录每一笔开支，开源节流，是她们最大的功课，给孩子买游戏，自然也遵循这个原则。这些都是购买游戏的主流人群，可以说，他们都无法拒绝促销两个字。

而各大厂商也深谙此道，Fami通每天都有大量广告指路打折软件，“85%、90%OFF”等醒目文字直击消费者。理由也层出不穷，上图是各位玩家最习惯的“夏季促销”，而下图则是“黄金周促销”。

此外，还有“周年促销”、“出货量达成数促销”等等……打折，是对日本玩家最直接、最有效的宣发。《妖怪手表1 手机版》能够带来这样一个“意外”，发行策略功不可没。